{"id":14731,"date":"2018-03-09T15:32:39","date_gmt":"2018-03-09T14:32:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.everysize.com\/?p=14731"},"modified":"2024-01-16T10:05:27","modified_gmt":"2024-01-16T09:05:27","slug":"asics-gel-ds-trainer-og-jugendstil-asphaltgold-interview","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.everysize.com\/mag\/interviews\/asics-gel-ds-trainer-og-jugendstil-asphaltgold-interview\/","title":{"rendered":"„Eine Hommage an unsere Heimatstadt“ – Asphaltgold im Interview zum Asics Gel-DS Trainer OG Jugendstil"},"content":{"rendered":"

Art nouveau, der Jugendstil, das ist Thema und gleichzeitiger Aufh\u00e4nger der j\u00fcngsten Zusammenarbeit zwischen asphaltgold<\/a><\/strong> und Asics. Das Ergebnis: Der asphaltgold x<\/strong> Asics Gel-DS Trainer OG Jugendstil<\/strong>.<\/p>\n

Vor gut einer Woche k\u00fcndigten die Darmst\u00e4dter ihre neueste Kollaboration an und konnten damit vor allen Dingen bei asics<\/a><\/strong> Fans punkten. Doch hinter der gemeinsamen Ver\u00f6ffentlichung steckt nicht nur ein hochwertig anmutender Schuh mit einer spannenden Geschichte, sondern auch die Idee, das enervierende Thema Release neu zu bespielen. Wir sprachen mit Daniel Benz<\/a><\/strong> \u00fcber das, was da am 17. M\u00e4rz kommt.<\/p>\n

„Authentizit\u00e4t bleibt King“<\/h2>\n

Dani, warum Asics, warum der Gel-DS Trainer?<\/strong>
\nWir pflegen nun bereits fast zehn Jahren ein sehr pers\u00f6nliches Verh\u00e4ltnis zu Asics. Die Begegnung war stets auf Augenh\u00f6he und entsprechend war schon l\u00e4nger die Idee geboren, ein gemeinsames Projekt anzusto\u00dfen. Asphaltgolds Passion f\u00fcr Retro Running Styles pr\u00e4gt dar\u00fcberhinaus bereits unseren Werdegang seit 2008. Als wir die ersten OG Samples gesehen haben, kam direkt die Idee, uns genau diese Silhouette vorzukn\u00f6pfen. Vom Layering des Uppers, \u00fcber den Sockliner bis zur Outsole gibt der Schuh einfach sehr viel her.<\/p>\n

Die Idee, auf genau dieser Silhouette zusammen zu arbeiten, kam also von euch?<\/strong>
\nDer Ansto\u00df zum Asics Gel-DS OG Trainer Jugendstil kam von uns, ja. Aber nat\u00fcrlich kann man als Collab-Partner nicht immer frei aus dem Archiv picken. Eine Collab muss f\u00fcr beide Partner Sinn ergeben. Wir w\u00fcrden jedoch niemals auf einem Modell arbeiten, mit dem wir uns nicht wohl f\u00fchlen. Authentizit\u00e4t bleibt King und zeitlicher als auch finanzieller Invest l\u00e4sst sich nur mit einem schl\u00fcssigen Gesamtprojekt verargumentieren.<\/p>\n

Wie lange dauerte der Entwicklungsprozess vom ersten Gespr\u00e4ch \u00fcber die Designentwicklung hin zum ersten Sample?<\/strong>
\nDer gesamte Prozess hat ein gutes Jahr in Anspruch genommen. Mein Kollege Grischa und ich waren vor einem Jahr in Amsterdam bei Asics um Farben und Materialien zu diskutieren.<\/p>\n

„Der asphltgold x Asics Gel-DS Trainer OG Jugendstil ist eine Hommage an unsere Stadt“<\/h2>\n

Wie kamt ihr dabei dann auf das Thema Jugendstil?<\/strong>
\nAsphaltgold zeichnet sich neben seiner Turnschuhkompetenz vor alle durch sein unfassbar geiles Team aus. Das ist seit Jahren unser Schl\u00fcssel zum Erfolg in Sachen Brandbuilding und Content Kreation. Wir sind fast alle aus dem Darmst\u00e4dter Umfeld und lieben unsere Stadt. Eine Hommage an die Heimat ist entsprechend nicht unbedingt zwei Mal um die Ecke gedacht, sondern eher schl\u00fcssig. (l\u00e4chelt) Die sch\u00f6nen Ecken in Darmstadt sind seit der Brandnacht im September 1944 begrenzt. Umso sch\u00f6ner, dass einige Spots aus den Anf\u00e4ngen des 20. Jahrhunderts noch stehen. Der damalige und letzte Gro\u00dfherzog von Darmstadt, Ernst-Ludwig, hatte ein starkes Fable f\u00fcr die damalige Kunstbewegung und hat etliche der entscheidenden Jugendstil Protagonisten nach Darmstadt geholt. Es entstand die K\u00fcnstlerkolonie und entsprechend die Mathildenh\u00f6he. Nach wie vor einer unserer Lieblingspot f\u00fcr ein k\u00fchles Feierabendbierchen.<\/p>\n

Die Art des Releases habt ihr dieses Mal etwas anders gestaltet. Was war die Idee dahinter, wie ist die Resonanz bisher und wie gro\u00df wird der Size-Run \u00fcberhaupt sein?<\/strong>
\nGeb\u00fchrend der Story der Collab wollten wir auch eine alternative Release-Location w\u00e4hlen. Das Designhaus an der Mathildenh\u00f6he ist hier perfekt. Es soll ein stressfreier Event werden – statt Schlafsack und Ravioli mal Jazz, Kunst und Prosecco. (lacht) Der Ticketverkauf im Vorfeld ist das n\u00f6tige Vorgepl\u00e4nkel um genau dieses relaxte Setup zu generieren. Die Resonanz ist bislang super \u2013 obgleich es recht viele R\u00fcckfragen zu beantworten gibt. (l\u00e4chelt)<\/p>\n

Wenn du dir andere Collabs der letzten Monate so anschaust, was hat dir gefallen, was vielleicht auch nicht so?<\/strong>
\nEs gab viele sch\u00f6ne Projekte der Kollegen. adidas x BVG war nat\u00fcrlich eine sensationelle Idee! Beim Consortium NMD von TGWO hat mir z.B. der Teaser-Clip zur Kampagne super gefallen. AFEW haben das Thema Tour de France mit LQS sch\u00f6n abgeholt. F\u00fcr mich pers\u00f6nlich zum Tragen w\u00e4re der letzte Solebox Streich von Hikmet interessant gewesen. Die Materialien des Ultra Boosts fand ich mega gut!<\/p>\n

„Wir werden 10 Jahre Asphaltgold auf jeden Fall geb\u00fchrend feiern“<\/h2>\n

Und wie gehts weiter? Habt ihr schon weitere Projekte in der Pipeline?<\/strong>
\nWir sind aktuell ja im zehnj\u00e4hrigen Jubil\u00e4umsjahr. Du kannst dir also vorstellen, dass uns hier nicht langweilig wird. Wir versuchen weiter Gas zugeben. Sowohl beim Produkt, als auch hinsichtlich Asphaltgold als Brand. Soll ich noch mehr um den hei\u00dfen Brei reden? (lacht)<\/p>\n

Der Asics Gel-DS Trainer OG Jugendstil erscheint am 17.03. Weitere Infos dazu findet ihr hier: Asphaltgold kollaboriert mit Asics im Jugendstil<\/strong><\/a><\/p>\n

photos: Asphaltgold<\/em><\/p>\n

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