Zapatillas y sneakers Salomon

Del deporte de invierno a la marca outdoor

Con el éxito económico en el mercado del esquí llegó la decisión de entrar también en otros deportes de outdoor y de verano, con resultados desiguales. El fabricante estadounidense de material de golf TaylorMade se quedó en adidas después de que los alemanes decidieran por su parte la venta de Salomon. De 1997 a 2005, Salomon formó parte del imperio adidas, que durante ese tiempo llegó incluso a rebautizarse como adidas-Salomon. Pero como Salomon no aportó a adidas el impacto esperado en el terreno del deporte de invierno y de outdoor, en 2005 se produjo la venta a la finlandesa Amer Sports. También después Salomon siguió enfrentándose a problemas. Así, en Francia se destruyeron muchos puestos de trabajo y se abandonó la producción de esquís Salomon. En cambio, el planteamiento de la marca ha cambiado poco hasta hoy. En Salomon, los segmentos de deportes de invierno (esquí alpino, esquí de fondo, snowboard) y de outdoor (trail y running en asfalto, senderismo, escalada) ocupan en pie de igualdad el centro de la estrategia de la empresa. En el ámbito del trail running, las Salomon Speedcross están entre el calzado de montaña más vendido de la marca. Desde 2006 el modelo forma parte del catálogo de Salomon. A ello se suma el cambio que ha experimentado la imagen de la marca en los últimos años. Porque desde hace tiempo Salomon no es solo una marca celebrada por los aficionados al outdoor y por los deportistas de invierno.

La historia del calzado Salomon

Salomon fue en su día una auténtica empresa familiar. La marca la fundaron ya en 1947 François Salomon, su mujer Jeanne y su hijo Georges, que más tarde sucedería a su padre al frente de la empresa. La familia vivía en los Alpes franceses, más concretamente en Annecy, donde el deporte de invierno lo determinaba casi todo, y lo sigue determinando hasta hoy. Así que no sorprende que François Salomon se dedicara primero a desarrollar equipamiento de esquí. Su hijo inventó ya a mediados de los años sesenta la llamada «fijación de seguridad», una fijación que se soltaba de forma automática y reducía así notablemente el riesgo de lesiones. Esta técnica revolucionaria llevó a la marca a grandes éxitos económicos en los setenta. Con más de un millón de fijaciones vendidas, Salomon era entonces líder mundial en fijaciones de esquí. Más tarde, los franceses sacaron al mercado su primera bota de esquí y, algo después, su primer esquí, el S9000. A mediados de los años ochenta, la empresa alcanzaba ya una facturación anual equivalente a 250 millones de euros.

El regreso de Salomon

Salomon está hoy entre las marcas más de moda también entre sneakerheads y hypebeasts. Además del boom de los deportes de outdoor (correr, senderismo, trail running), reforzado aún más por la pandemia de coronavirus, a la marca le jugó a favor su enfoque en estilos técnicos y funcionales. Un ejemplo son las Salomon XT-6, desarrolladas originalmente para el trail running. Justamente esos looks están ahora de moda también en círculos sneaker y de moda. Igual que el estilo de las Salomon XT-4. Salomon une innovación técnica con siluetas outdoor estilizadas que se han sacudido por completo la imagen polvorienta del calzado de montaña. Eso da en el clavo del espíritu del sneaker game. Elementos como el sistema Quicklace, que sustituye al cordonaje tradicional, la suela antideslizante Contagrip o un empeine impermeable de Gore-Tex están entre las prestaciones más apreciadas de muchos modelos de Salomon. A eso se suma que los franceses han impulsado aún más su imagen en el terreno del calzado técnico mediante colaboraciones. Así, ya han lanzado drops limitados de sneakers con boutiques como Slam Jam o con referentes de la moda como Comme des Garçons y Palace.

• Año de fundación: 1947
• Sede: Annecy, Francia
• Propietario: Amer Sports