Una palabra con: Sneakers Magazine – Periodismo sneaker 2018

En la primera parte de nuestra serie de entrevistas sobre periodismo sneaker hablamos con los blogueros de Sneakerzimmer. Ahora nos dedicamos al ámbito del papel y hablamos con Holger von Krosigk, redactor jefe de Sneakers Magazine.

Periodismo sneaker en formato revista impresa con Sneakers Magazine

Holger von Krosigk fue uno de los skaters más reconocidos que hubo en estas latitudes en torno al cambio de milenio. Tras el final de su carrera "activa", Holger se dedicó al periodismo sneaker, ya que el tema de las zapatillas siempre ha sido importante y muy presente también en la escena del skateboarding. Hoy Holger es redactor jefe de una de las pocas revistas impresas alemanas dedicadas al tema sneaker y streetwear. Hablamos con la cabeza detrás de Sneakers Magazine.

Holger, ¿cómo llegaste a la decisión de querer dedicarte al tema de las zapatillas?
El skateboarding me puso en contacto con este tema muy pronto. El estilo, claro, siempre juega un papel, pero también la pura funcionalidad de los zapatos: el zapato es la conexión directa entre tú y tu tabla. Así que en su momento me llevé de todo: Vans Halfcab, éS Footwear, antes también Converse Weapon, Chuck Taylor o Dunks, luego toda la historia de la adidas Gazelle y la Puma Suede. Gracias a mi patrocinador DC tenía un "presupuesto de zapatillas" de cuatro pares al mes, y eso ya fue suficiente para engancharme. La transición a todo lo demás se dio de forma fluida, y sigo notando cómo mi trabajo me motiva y me apasiona cada día de nuevo. Es bastante interesante ver esta evolución en primera fila.

"Para mí es importante mostrar la gran historia detrás"

¿Qué es especialmente importante para ti cuando escribes sobre el tema? ¿Por qué crees que la gente lee Sneakers Mag?
Para mí es importante que todo tenga cierta profundidad. No se trata solo de nuevos colorways o diseños, de si algo es más ancho, más estrecho o más técnico, sino de la historia detrás. Vivimos en una cultura que se redefine constantemente, y el diseño de calzado es la expresión de infinitas influencias. Para mí es importante que sigamos mostrando una y otra vez la historia más grande detrás. Creo que la gente sabe apreciar esta perspectiva, y por supuesto el hecho de que producimos nosotros mismos contenido exclusivo. Intentamos, en la medida de lo posible, ir más allá del negocio diario -¿qué zapatilla sale y cuándo?- para marcar acentos y contar historias.

Sneakers Magazine es un medio impreso, pero al mismo tiempo, claro, estáis presentes en las plataformas sociales. ¿Qué canal es actualmente el más relevante para vuestro trabajo en el periodismo sneaker?
Para nosotros todos los medios son importantes a su manera y se complementan. Pero también cambia todo constantemente. Facebook es uno de nuestros canales más importantes, pero también tenemos que estar siempre al tanto y reorientarnos. Instagram es cada día más importante, pero también ofrece la posibilidad de remitir a los otros canales. Esta fecundación mutua es en realidad lo interesante: haces Instagram Stories sobre tus artículos impresos, varios influencers publican con orgullo el nuevo Sneakers Mag y nos enlazan, y de repente se piden nuevas revistas impresas y se cierran suscripciones. El límite se ha vuelto muy difuso. Y, lógicamente, el papel sigue siendo un tema central para nosotros y nuestro sello distintivo. Mi equipo diario es bastante variado. Además de la típica mezcla de smartphone, Macbook e iMac, claro que también diverso equipo fotográfico. Yo mismo hago muchas fotos y soy bastante flexible, ahí puede entrar en juego toda la artillería de equipo de flash, o a veces solo una pequeña Fuji.

"Nunca ha sido tan fácil como hoy entrar en el mundo de los medios"

¿De qué tema te gusta hablar más a nivel personal? ¿Con qué se te alegra el corazón?
Se me alegra el corazón cuando noto que podemos estar presentes en temas que van a marcar el futuro. Conocer a gente que cambia las cosas. Hablar de diseño con gente como Nic Galway o Tinker Hatfield, entrevistar a Alexander Taylor y recorrer con él su estudio viendo prototipos, discutir experimentos totalmente locos con Studio Hagel en Ámsterdam... ese tipo de cosas.

¿Y tu proyecto favorito hasta ahora?
Todas las entrevistas que he hecho hasta ahora y que ya he mencionado en parte arriba. Me tomo mucho tiempo para este tipo de citas y viajo en cualquier momento a Londres, París o Ámsterdam para hacer los retratos o mantener la conversación. Por lo demás, mentiría si dijera que no es divertido que adidas te invite al lanzamiento del NMD en Nueva York o a un evento EQT en Miami. Gracias por eso, aprovecho para decirlo.

¿Qué consejo tienes para la gente ahí fuera a la que también le apetece meterse en el periodismo sneaker?
El periodismo, no solo el periodismo sneaker, tiene que ver en todos los ámbitos con si uno quiere comunicar algo. Quien tenga algo que decir, sea con el medio que sea, acabará recorriendo ese camino por sí solo. Nunca ha sido tan fácil como hoy entrar en el mundo de los medios, pero al mismo tiempo, claro, tampoco ha sido nunca tan complejo ganar dinero con ello.

"Combinado con otros canales, el papel es un arma"

La eterna discusión sobre el papel. Amado por unos, para otros un medio ya muerto. ¿Cómo ves el tema?
El papel como medio para transmitir información está muerto. El papel tiene que producirse en el siguiente nivel: como una pieza de colección bien diseñada para la estantería. Atemporal pero actual, interesante a nivel háptico. Además, combinado con otros canales, el papel es un arma. Siempre tienes el mismo smartphone en la mano, y el tiempo medio de permanencia en un artículo se ha vuelto tan corto que apenas se consigue llegar realmente a la gente. Para nuestro último número hablé con varios entrevistados que me describieron cómo se sentían al hojearlo. Uno tuvo que llorar (¡en serio!), una instagrammer estaba tan conmovida que le temblaba el cuerpo, y un tercero colgó la revista completa con su portada en un marco. Intentad conseguir esos tres estados emocionales por otro camino. El papel simplemente no funciona solo, pero es que hoy ningún medio funciona solo.

Por último: ¿top 3 sneakers de siempre?
Reebok Workout Plus, porque para mí es uno de los zapatos más clásicos sin llegar a ser aburrido. Blanco con suela gum, me recuerda tan bien a los viejos KCK's (Duffs/Axion, Kareem Campbell). Nike Vaporfly 4%, para mí el mejor running shoe que existe ahora mismo. Toda la historia en torno a Breaking 2 me pareció bastante inspiradora. Y por supuesto la Ultraboost OG, porque para mí es el sneaker que inauguró una nueva era.

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photos: Johannes Höhn / Kane / Helge Tscharn / HvK