Una palabra con: ONYGO – Periodismo sneaker 2018

Ya entrevistamos a un bloguero, a una revista impresa y a un influencer. Como (primer) cierre de la serie "Una palabra con: Periodismo sneaker", llega ahora con ONYGO un magazine online pensado especialmente para mujeres.

El periodismo sneaker como magazine online de ONYGO

Originalmente, ONYGO es un retailer clásico. Venden zapatillas. Eso sí, lo hacen con un enfoque principal en el interés de las mujeres, y así destacaron pronto entre la multitud de comercios alemanes. De forma paralela, y por su propia forma de entenderse, con la voluntad de presentar un concepto integral, lanzaron un magazine online y desde entonces presentan sneakers de mujer, streetwear, fashion y tacones altos en una mezcla a la moda. Hablamos con la redactora Vicky.

Vicky, ¿cuándo empezaste a interesarte por el tema y cómo surgió el deseo de comunicar sobre ello con textos, fotos y vídeos?

Mi primera sneaker de verdad me la compré con unos nueve años. Debió de ser hacia 2003. Estaba invitada a una boda turca y, claro, necesitaba un outfit. Al final me decidí por un traje de raya diplomática (sí, en aquel entonces todavía era cool) combinado con una Nike Dunk Low. La pasión por el streetwear empezó un poco más tarde. Creo que fue en 2010, cuando por primera vez anduve por Tumblr y seguía la vida de los kids neoyorquinos como, por ejemplo, Ian Conner o Justine Skye. En aquel momento eran simplemente adolescentes que sabían vestirse especialmente bien y al menos daban la impresión de tener un círculo de amigos extremadamente cool. Los looks de streetwear ya me inspiraban entonces, así que empecé a interesarme por las marcas que llevaban. El deseo de comunicar sobre ello con textos, fotos y vídeos empezó recién después de mi selectividad, cuando hice unas prácticas en la tienda Afew de Düsseldorf. Los chicos me introdujeron en el tema y me dieron la oportunidad de desarrollar mi pasión por el trabajo editorial sobre sneakers y streetwear.

"Queremos inspirar a la gente, arrastrarla con nosotros"

Y ahora eres redactora en ONYGO. ¿Por qué crees que la gente ahí fuera conecta con lo que hacéis?

Creo que lo más importante es hablar de ello con pasión y conseguir inspirar y arrastrar a la gente. Publicamos looks a diario con las siluetas más variadas. A mí personalmente también me importa siempre presentarles a las chicas ahí fuera cierta ruptura de estilo. Muchas de nuestras blogueras, las llamadas ONYGIRLS, son auténticas profesionales a la hora de combinar sneakers con looks de fashion o estilos de streetwear con tacones. Al fin y al cabo, tampoco puede volverse aburrido...

¿Qué herramienta es imprescindible para tu trabajo?

¡Lo más importante es sin duda mi móvil! Sin él realmente no funciona nada. Ahí me coordino a diario con las ONYGIRLS cuando se trata de nuevos posts, siluetas, eventos o similares. Claro que tampoco hay que olvidar mi portátil, que en nuestra sede de Colonia puedo conectar a dos grandes pantallas para tener una visión exacta a la hora de poner el blog a punto. Cuando estoy de viaje, siempre intento preparar todo lo máximo posible de antemano. Claro que no hay forma de evitar trabajar también sobre la marcha, pero ahí también estoy siempre perfectamente equipada con iPhone y MacBook.

"A veces me alegro de escapar de esta escena"

¿Sobre qué tema te gusta hablar más a nivel personal? ¿Con qué se te alegra el corazón?

Si hablamos de escribir en sí, entonces claro que sobre los releases actuales que me gustan, además de nuevas tendencias o música inspiradora y sus correspondientes videoclips. Claro que también se habla en privado sobre uno u otro tema de sneakers y streetwear. Aun así, a veces también me alegro de poder escapar un día de este mundo y quedar con mis amigos, que no tienen absolutamente nada que ver con la "escena".

¿Tu proyecto favorito hasta ahora?

Creo que en realidad hay dos. A principios de año estuve en París junto con algunas ONYGIRLS y Nike con motivo del Air Max Day 2018. Ahí tuvimos la oportunidad de conocer a una de las legendarias Masters of Air, Lalla, y después fuimos a cenar al Centre Pompidou, donde el Air Max celebra su origen. Además de asistir a un concierto de Jhené Aiko y a un workshop de perfumes en el que creamos nuestro propio "Air", claro que también se grabó mucho contenido para nuestras tiendas y medios online como nuestro blog, Instagram, etc. El último proyecto, que también me ha ganado el corazón, fue la fiesta del Falcon Fairground en Berlín, que organizamos junto con adidas. Con motivo del lanzamiento del clásico organizamos allí una gigantesca fiesta de los 90 con piscina de bolas, autos de choque, zona de piercing, carrusel de cadenas, además de actuaciones en directo brutales como SXTN y Stefflon Don. Girl power en estado puro.

¿Qué consejo tienes para la gente ahí fuera que también tiene ganas de meterse en el "periodismo sneaker"?

El know-how y los contactos lo son todo. Si os metéis de lleno en el tema y le ponéis toda la pasión, no tardará mucho en que conozcáis a gente que se mueve en el mismo cosmos. El intercambio con otros es, en mi opinión, lo que más divierte aquí. Claro que tampoco puede faltar el apoyo mutuo, que en mi opinión, además, está muy presente sobre todo en la comunidad sneaker.

"ONYGO ofrece la plataforma perfecta para cualquier tipo de gusto en sneakers"

ONYGO se dirige directamente al público femenino amante de las sneakers. ¿Hace falta este enfoque? ¿Qué opinas del debate de género en el mundo sneaker y, en realidad, existe siquiera?

Uf, en los debates de género en general no entro. Está claro que los chicos a menudo se quejan de los sizeruns WMNS, y las chicas con pies pequeños de las sneakers que solo empiezan en la talla 40. Pero, ¿no queremos siempre lo que no podemos tener? Con mi talla de zapato 39/40, por suerte también puedo servirme de la mayoría de los modelos de hombre. Aun así me parece valioso que, especialmente este año, también las chicas con pies más pequeños tengan la oportunidad de hacerse con productos codiciados, como por ejemplo la Nike M2K Tekno, entre las primeras. Creo que ONYGO ofrece para esto la plataforma perfecta y, por tanto, el zapato adecuado para cualquier tipo de gusto en sneakers.

¿Cómo queda tu Top 3 de sneakers de siempre?

La pregunta de todas las preguntas. (sonríe) En el puesto 1 está sin duda la Air Jordan 1 Chicago, esa siempre funciona. El puesto 2 se lo daría a la Nike x Comme des Garcons Homme Plus Dunk, el see-through desde luego causa bastante revuelo. Puesto 3, y por desgracia no en mi poder, la Nike Air Max 360 OG.

¿Y actuales?

En cuanto al Top 3 actual, definitivamente puedo ocupar el puesto 1 con la Nike M2K Tekno, el colorway John Elliott es el que más me ha conquistado aquí. Muy de cerca le veo también un gran potencial a la adidas Yung-1. El último puesto, aunque ya casi no esté de actualidad, debería ir sin duda para la Nike Air Max 1/97 Sean Wotherspoon. Aquí los materiales lo salvan absolutamente todo.

photos: @wrongcopy & Vicky / ONYGO