END. Clothing x adidas Consortium (entrevista)
El 12.11 sale la actual colaboración entre END.Clothing x adidas Consortium en tiendas Consortium seleccionadas. Hablamos con Simon Lister, Marketing Manager de END.Clothing, sobre esta interesante colaboración, que consiste en un adidas NMD Chukka y un ZX700 Boat. Lee tú mismo lo que tiene que contarnos.
Hola Simon, esta vez no viniste con un solo zapato, sino con dos.
Hacer dos zapatos supone más trabajo que hacer solo uno. ¿Cómo fue el proceso?
Es la primera vez que trabajamos con adidas Consortium, así que queríamos asegurarnos de que nuestra primera colaboración con la marca fuera lo más grande posible, de ahí el lanzamiento de dos zapatos. El proceso supuso el doble de trabajo para todos los implicados y hubo que pensar en los detalles más pequeños para asegurarnos de que los dos zapatos encajaran entre sí y funcionaran como un pack.
Hacía tiempo que no se veía la ZX Boat. ¿Por qué elegisteis esa silueta? ¿Fue vuestra preferencia personal?
Cuando nos dieron luz verde para que un lanzamiento de dos zapatos fuera viable, quisimos crear algo que recordara al pasado (ZX Boat) y que a la vez mirara hacia el futuro con el NMD C1. Creo que hemos creado un concepto / historia sólido que se traduce en ambas siluetas.
El NMD (la serie) apareció de la nada y ya tiene un enorme impacto en el negocio de las sneakers actualmente. ¿Por qué elegisteis la Chukka en lugar de un NMD clásico y q
ué es lo que hace que el NMD en general tenga tanto éxito?
El producto, el marketing y el lanzamiento de todo lo relacionado con el NMD han sido increíbles este año y no dan señales de frenar, todas las iteraciones son fantásticas. Elegimos el C1 como punto de diferenciación respecto al runner y la respuesta ha sido increíble.
Hablando de la Chukka, le disteis un toque particular con la cremallera. ¿Fue fácil conseguir que el zapato quedara así, ya que nunca antes se había puesto una cremallera en una NMD Chukka?
Por suerte, el equipo de Consortium estuvo súper abierto a todas nuestras propuestas, la cremallera fue algo que añadimos no solo por darle un aire utilitario, sino también como punto de diferenciación respecto a las iteraciones de línea. Estoy muy contento con cómo han quedado la Chukka (y la ZX Boat).
Hablando de detalles especiales, elegisteis materiales particulares. Cuéntanos un poco sobre la elección de los materiales en general.
Empezando por la ZX Boat: la parte superior presenta una construcción de piel curtida lisa que contrasta con un ante robusto, en referencia al propio terreno arenoso del desierto. En la parte delantera del zapato hay una puntera cosida tipo mocasín con un cordón de piel trenzado en los laterales. En el NMD C1, la parte superior de punto tipo panal contrasta con detalles de piel premium en el talón y los cordones, con una cremallera en el talón que permite un ajuste ceñido. En la suela cuenta con una unidad Boost completa, con una suela de goma que completa el diseño.
¿Cómo surgió la idea de estos zapatos y cuál es la historia detrás?
En todos nuestros proyectos creemos que una historia / concepto es importante para ayudar a enmarcar los colorways ante el consumidor. Este en concreto surgió al observar ambas siluetas y pensar cómo podíamos hacer que dos modelos bastante diferentes funcionaran juntos para el lanzamiento.
¿Tenéis más sorpresas guardadas cuando se trata de colaboraciones de END.?
Respuesta sencilla: sí. Estad atentos.
Gracias por la información, Simon. Esperamos ver más de ti y de tu tienda en un futuro cercano.