Retailer Insight - Alte Schule

En la actual entrevista Retailer Insight queremos presentaros la tienda Alte Schule y a su dueño Zarko Nedic. Zarko dirige la sneaker y graffiti shop desde hace varios años junto a su mujer Yeliz en la ciudad de Bielefeld, en Westfalia Oriental, y con ello quiso hacer realidad su sueño. Desde la apertura ofrece, además de gorras y accesorios de graffiti, también sneakers. Hemos hablado con Zarko sobre la situación actual y su tienda.

Contadnos, ¿por qué fundasteis la "Alte Schule"?
Sobre todo creamos la Alte Schule porque queríamos hacer realidad nuestro sueño. Debía convertirse en una tienda que ofreciera el "stuff" más cool de la ciudad, y de ahí surgió una graffiti y sneaker shop. Vivimos todo esto con pasión y mucho corazón.

¿Qué hace que la "escena" de Bielefeld u Ostwestfalia sea tan diferente?
Bielefeld, la metrópoli de OWL, tiene varias cosas que ofrecer, como pudin (Dr.Oetker) y doping para el pelo (Alcina) :D. Pero en realidad no somos tan diferentes comparados con otras ciudades, porque un Sneakerhead es sneakerhead en cualquier sitio. Tenemos ganas de sneakers guays, igual que la gente en otras ciudades alemanas.

Tenéis en Bielefeld un evento de sneakers ( "Kicks in the Hall" ). Parece que hay una gran comunidad sneaker en la zona, ¿no?
Sí, es verdad que por aquí anda suelto más de un loco de las zapatillas. La convención Kicks in the Hall también está siempre muy concurrida, así que parece que hay bastantes de ese tipo por aquí. Bielefeld tiene además una gran área de influencia y a la gente le gusta venir, ¡porque Caiza también hace un trabajo realmente bueno ahí!

¿Qué importancia tienen este tipo de eventos para la escena, ya que hoy en día hay uno en casi "cada" ciudad?
Este tipo de eventos son sin duda importantes y reúnen a personas que comparten una pasión. Al final es como una fiesta, conoces a gente maja y simplemente pasáis un buen rato juntos.

Tenéis en oferta las marcas más importantes, como adidas, asics Tiger y Puma. ¿Hay marcas cuyos productos os hayan llamado especialmente la atención en los últimos meses/años?
Todas las marcas están haciendo un buen trabajo actualmente y cada una tiene su "highlight" que ofrecer. Pero se nota que sobre todo adidas está acertando en todo ahora mismo, ya sea con el adidas NMD u otros releases.

Si miráis el desarrollo de los últimos años, ¿qué es lo que más os ha sorprendido en cuanto a innovaciones de producto? ¿Boost? ¿Primeknit? ¿Flyknit?
Con Boost y Primeknit adidas está arrasando de verdad. Llevo mi "NMD" con mucho gusto. Pero no solo adidas tiene cosas buenas en la pipeline, así que sigue siendo emocionante.

¿Cuál es, en vuestra opinión, el retro de los últimos años?
Está clarísimo: el adidas Superstar. Ningún retro ha dominado tanto últimamente como este modelo.

¿Creéis que el negocio online es cada vez más importante, o pensáis que el cliente vuelve a preferir el asesoramiento personal?
Siempre habrá productos que no puedo comprar en mi entorno cercano, así que el comercio online siempre será importante y lo seguirá siendo, pero el aspecto de "support your local Dealer" también es cada vez más fuerte. El asesoramiento personal en la tienda, donde puedes ver el zapato en vivo y además cogerlo, tocarlo y probártelo, simplemente no se puede sustituir. Ese feedback también lo recibimos de nuestros clientes.

¿Qué colaboración os ha impresionado especialmente en las últimas semanas/meses?
Hubo varias cosas que nos gustaron mucho, ¡pero el Jelly Bean de Afew, por ejemplo, estuvo genial! Por desgracia no conseguí ninguno, me habría gustado probar la mermelada y por supuesto llevar el zapato.

¿Creéis que hoy en día es importante para una tienda conseguir colaboraciones y zapatos limitados?
Ante todo, uno dirige su sneaker shop por pasión. Por supuesto quieres ofrecer a los clientes algo especial, así que también es muy importante conseguir zapatos especiales y limitados. Sobre todo para satisfacer al cliente informado hay que diferenciarse de los demás, y ahí entran los productos limitados.

¿Qué os habéis propuesto para los próximos años en cuanto a la tienda?
El próximo año será muy importante para nosotros. Vamos a crecer y ya estamos en fase de planificación. En otoño de 2017 abriremos nuestra nueva tienda, más grande. Estamos invirtiendo mucha energía y tiempo en este proyecto, pero ya estamos deseando que llegue la apertura. Estad atentos.

¿Arminia o SC Paderborn?
¡Solo el DSC!

Gracias por la charla, Zarko. Te deseamos a ti y a tu equipo mucho éxito en el futuro.