Retailer Insight - Caliroots
Los suecos de Caliroots llevan más de diez años dedicados a los temas de sneakers y streetwear. La empresa, con sede en Estocolmo, gestiona además de su flagship store otras tres tiendas centradas en hardware de skate, sneakers y streetwear premium. Numerosos productos limitados encuentran regularmente su camino a las tiendas, y además los chicos organizan también su propio Sneaker Swapmeet, que tiene lugar cada verano.
Leed vosotros mismos lo que nos cuentan sobre su concepto, posibles planes de expansión y mucho más, y por qué creen que la música y las sneakers/streetwear combinan tan bien.
Hola, encantados de conoceros. Contadnos un poco sobre vuestras tiendas. ¿Cuándo empezó, cómo empezó, etc.?
Caliroots abrió las puertas de su primera tienda en Brunnsgatan, en Estocolmo, en Navidad de 2003, con la visión de abrir una tienda con raíces en la escena del skate y la nieve. El surtido se construyó en torno a marcas como Carhartt, Vans, Stussy, XLarge, Freshjive y algunas etiquetas de camisetas más pequeñas de la costa oeste de Estados Unidos. Seis meses después de abrir la tienda, se lanzó la tienda online en Caliroots.com para un público mundial.
Sois muy conocidos en la industria, lleváis más de 10 años vendiendo sneakers y streetwear difícil de encontrar. ¿Qué opináis de las últimas tendencias en sneakers y de la escena en sí hoy en día?
Las tendencias dentro de la escena sneaker ahora mismo son muy emocionantes. Hay muchas marcas que están haciendo cosas geniales con nuevos modelos basados en tendencias contemporáneas, además de recuperar algunos clásicos. También hay una diferencia en la cultura sneaker. Hoy en día hay mucha más gente interesada en releases con hype y ediciones limitadas que antes, cuando las sneakers eran más bien una subcultura.
¿Creéis que estos „exclusives“ o "hype releases" son importantes para vuestros clientes y para vuestro negocio en general?
Sí, sin duda generan interés por las sneakers. Pero no todo tiene que ser limitado y súper especial para ser bueno. Es importante no perder de vista el negocio en general.
¿Qué productos os han conquistado últimamente a nivel personal de estas colaboraciones?
El otoño/invierno pasado esperábamos con ganas las Reebok x Beams y, por supuesto, conseguimos las Yeezys.
¿Qué hace que Estocolmo (o la escena sneaker sueca) sea tan especial en cuanto a sneakers? ¿Alguna diferencia con otras ciudades europeas?
Suecia, y especialmente Estocolmo, siempre ha sido una ciudad internacional. Los suecos viajan mucho, tenemos muchas empresas que producen moda y, en general, nos adelantamos a las tendencias. Esto significa que podemos probar cosas nuevas en nuestras tiendas y predecir las próximas tendencias antes de que se vuelvan grandes.
¿Qué hace que vuestra tienda sea tan especial en comparación con otras tiendas?
La mezcla. Siempre hemos buscado una mezcla perfecta de clásicos y básicos junto con ediciones limitadas, marcas especiales y releases. Queremos ofrecer a nuestros clientes una amplia gama de productos con un surtido que permita elegir entre algo más que distintos colores y modelos. Como trabajamos con varios conceptos diferentes dentro del streetwear, las sneakers y el premium, podemos conseguirlo. Y otra cosa: no tenemos miedo a lo nuevo que hay ahí fuera, nos encantan las nuevas tendencias.
¿Qué opináis de las tendencias actuales ahora mismo?
Es especialmente divertido ver que la música y las sneakers están muy unidas ahora mismo, como con Rihanna, Kendrick Lamar, Pharrell, Kanye, etc.
¿Creéis que el streetwear, la alta costura y las sneakers también se han acercado, ya que muchas marcas de moda tienden a hacer también sneakers y colaboraciones (como Nike con Kim Jones, adidas con Raf Simons, etc.)?
Bueno, ahora mismo las marcas de skate quieren ser alta costura y las marcas de alta costura quieren ir hacia lo street o incluso el skate. Si nos preguntáis a nosotros, es simplemente divertido, porque tenemos un pie en la piscina del skate y otro en nuestro departamento premium, donde muchas marcas quieren estar ahora mismo.
¿Y las marcas más pequeñas? ¿Pueden sobrevivir hoy en día?
Dentro del negocio de las sneakers va a ser duro, los peces gordos son demasiado fuertes. Incluso marcas con una gran historia pero que no están entre las top 5 van a pasarlo mal. Es distinto cuando se trata de streetwear, ahí siempre va a haber un mercado donde el hype se mueve entre marcas en lugar de entre estilos. Aun así, eso no significa que las marcas nuevas vayan a hacerse grandes por eso.
¿Cuál es vuestro retro personal del año 2016?
Las adidas Gazelle han sido geniales para nosotros: mientras que las Stan Smith y las Superstar son fuertes como las icónicas sneakers blancas, las Gazelle han conseguido abarcar una gama más amplia de colores. El regreso de las Air Max 95 que hemos visto últimamente también es genial.
Organizáis vuestro propio Sneaker Swapmeet en Estocolmo cada año. En Europa también hay muchos eventos de este tipo. ¿Qué opináis de esta tendencia?
Va a continuar, tanto como escaparate y exhibición como también como plataforma de venta para sneakers limitadas. Ebay es genial, pero hay mucha gente que quiere ver en directo los kicks de sus sueños y hablar en persona con otros sneakerheads.
¿Cómo veis el futuro del negocio de las sneakers?
Va a continuar, quizás la distribución se divida en más niveles. Las marcas trabajarán todavía más con sus propios canales, pero la mezcla de marcas seguirá siendo importante. Entrar en una tienda con una sola marca no es tan atractivo.
¿Y qué podemos esperar de vosotros en un futuro próximo?
Acabamos de asociarnos con la tienda de streetwear premium SOTO en Alemania, lo cual, por supuesto, es muy emocionante para nosotros. Tienen una tienda online en Sotostore.com además de dos tiendas en Berlín. Por ahora, SOTO seguirá funcionando como antes, pero aportaremos nuestro conocimiento en compras online y, junto con el equipo de Alemania, llevaremos a SOTO a nuevas dimensiones.
Gracias por la charla y mucha suerte en el futuro con Caliroots y Soto.