Retailer Insight – inflammable
En nuestro más reciente "Retailer Insight" hablamos con Julius Haido, comprador de inflammable.com. Tras 16 años en la venta por correo, aquí tienes algunas perspectivas interesantes.
Hola Julius, ¿desde cuándo existe inflammable.com?
Existimos ya desde hace 16 años, el año de fundación fue 1999. Al principio inflammable se planeó como un mailorder de grafiti y más tarde se convirtió en una tienda online de streetwear y sneakers, que sin embargo nunca perdió su vínculo con el grafiti. Con eso somos uno de los pioneros en este sector y ya hemos vivido muchos altibajos.
¿Con qué motivación se fundó inflammable en su momento?
En aquel entonces solo existían las tiendas físicas. Distribuíamos los botes de grafiti Montana y siempre quisimos hacer textiles, en realidad como promo. En festivales como el Splash vendíamos como locos y había demanda de más. Entonces decidimos fundar inflammable y ofrecer botes de grafiti, accesorios, pero también textiles y zapatillas. Así nació inflammable.
Sois una de las pocas tiendas que ya en aquel entonces sacaba catálogos impresos y por tanto empezó como un clásico mailorder. ¿Cómo ha cambiado el negocio a lo largo de los años?
Los catálogos tuvieron mucho éxito. En aquella época se compraba dos veces al año y se hacían dos catálogos. De eso se vivía todo el año. La dinámica que existe hoy en el comercio online no existía en absoluto. No teníamos buenos sistemas, la compra apenas se documentaba, y lo que llegaba, llegaba y se fotografiaba. Se enviaban los catálogos y ya está. Hoy en día todo funciona digitalmente, todo en tiempo real. Los releases se programan a una hora exacta - algo impensable en aquella época.
¿Cuál es vuestra marca más fuerte en la tienda?
En el sector de los sneakers, Nike es nuestra marca más fuerte, aunque adidas ha dado un empujón brutal este año y creo que en el futuro próximo será todavía mucho más fuerte. En textiles sigue siendo Carhartt, con quienes trabajamos juntos desde la fundación de Inflammable.
¿Qué marca textil o de sneakers ha llamado más vuestra atención últimamente?
En el sector de los sneakers, sobre todo adidas. Tras un pequeño bache, en Herzo llevan 1-2 años volviendo a acelerar en serio. Y no nos referimos solo al despliegue de estrellas con Kanye y compañía, sino que lo que adidas está sacando en cuanto a tecnología y cómo lo integra en el ámbito lifestyle nos parece muy fuerte. El Ultra Boost y la serie Tubular son, claro, ejemplos que encajan perfectamente aquí. En el sector textil, por un lado está "Daily Paper", a quienes apoyamos y celebramos prácticamente desde el principio. Los chicos de Ámsterdam sacan año tras año colecciones fuertes y cada vez reciben más el reconocimiento que se merecen. Por otro lado nos gusta "I Love Ugly" de Nueva Zelanda, que representan el streetwear premium más fino. Ahí tampoco pudimos esperar más y tuvimos que conseguirlos para nuestra tienda.
¿Con qué zapatilla o estilo estáis más ilusionados en las próximas semanas/meses?
Definitivamente el adidas NMD, que se lanza especialmente para Originals. Estamos increíblemente ilusionados con eso. Tecnología Boost combinada con un shape muy bonito, que no recuerda tanto a una zapatilla de running como el Ultra Boost. Será muy fuerte y sale el 12.12, tanto en nuestra tienda online como en nuestra tienda local Novacane en Heilbronn.
En vuestra opinión, ¿cuál es LA innovación de los últimos años?
Aquí tampoco puede faltar la tecnología Boost. Como veis, somos grandes fans de ella. Además, los nuevos materiales como Prime y Flyknit son muy interesantes. Ya veremos qué más nos espera en ese sentido.
¿Qué más podemos esperar de vosotros en el futuro?
Para 2016 tenemos algunos proyectos fuertes en marcha. Las inflammable Mixtape Sessions se revivirán con artistas de renombre. ¡Pero quiénes exactamente sigue siendo un secreto! Además, algún que otro proyecto emocionante en el sector de los sneakers y, por supuesto, no descuidaremos nuestro primer gran amor, el grafiti, y ahí lanzaremos algunas acciones.
