Retailer Insight - Spot Store
La escena local de tiendas de sneakers y streetwear no para de crecer. No pasa un mes sin que abra una tienda nueva. El equipo liderado por el propietario Hakan Sahin ya forma parte de la vieja guardia, pues llevan más de 5 años en el negocio y venden sneakers y streetwear de calidad en sus 4 tiendas.
SPOT distribuye, entre otras, además de Nike, adidas, asics, Reebok y Puma, también marcas como Stone Island, Palace, Carhartt, Stussy y Lacoste. Le pedimos al equipo una entrevista.
Hola, equipo de Spot. Presentaos brevemente: ¿quiénes sois y desde cuándo existís?
Somos SPOT. Existimos desde 2011 en Dortmund, y en los años siguientes llegaron Bochum y Essen. Desde el año pasado también hay una segunda tienda en Dortmund, el flagship store justo enfrente de la estación central, junto al museo del fútbol.
¿Qué marcas trabajáis?
Nuestro foco está en footwear, streetwear y moda. Cada una de nuestras tiendas tiene un enfoque distinto y está adaptada de forma individual a nuestros clientes en cada ciudad. La tienda de Bochum apuesta totalmente por el skateboarding. Quien tras comprar tenga ganas de una sesión, puede hacerla directamente en nuestro skate deck. Las familias y los fans de Carhartt seguro que encuentran lo que buscan en nuestra tienda de la Thier-Galerie de Dortmund. Nuestro flagship store en Dortmund y Spot Essen tienen un concepto muy similar, que se aleja de los conceptos de tienda habituales. Aquí, además de Asics, Adidas, Vans Vault, Reebok y Nike, también trabajamos Stone Island y Lacoste.
Estáis afincados en el Ruhrpott. ¿Qué diferencia a la escena sneaker de la cuenca del Ruhr respecto al resto del país?
Fuera de la cuenca del Ruhr definitivamente se hace más por la escena sneaker. Ferias, quedadas y demás suelen darse sobre todo en las grandes ciudades, como Hamburgo, Berlín, Colonia o Múnich. Con nuestra "Spot Culture" (un evento con programa cambiante) intentamos darle también a la cuenca del Ruhr un lugar así. En primavera organizamos una Spot Culture junto con "Kicks in the Hall". Música, drinks y un montón de sneakernerds entusiasmados estuvieron presentes. Este tipo de noches molan de verdad y seguirán repitiéndose en el futuro.
La escena ha cambiado mucho en los últimos años. Sneaker conventions, foros de sneakers, grupos de Facebook, equipos de promoción en Instagram, etc. ¿Es importante para vosotros participar en este "circo", o le dais más valor al comercio físico y os tomáis todo eso "de paso"?
Claro que participamos en este "circo", porque sin él los visitantes no llegan a la pista (ríe). Aun así, seguimos considerando muy importante el comercio físico para establecer y mantener un contacto personal con los clientes. Gracias a ellos recibimos feedback directo, podemos hablar sobre tendencias y despedirnos luego con un apretón de manos.
Ya tenéis cuatro tiendas, ¿planeáis abrir más?
Si os lo contáramos ahora, ¡ya no seríamos SPOT!
¿Qué marca os ha impresionado más en los últimos años en cuanto a diseño, innovación, calidad, etc.?
Claramente adidas. Todas las innovaciones, como la tecnología Boost, que han logrado sacar adelante de forma continua en los últimos años, han dejado una huella duradera. La colaboración con Kanye West fue todo un acierto, aunque por desgracia Nike se durmió un poco en ese aspecto. En el apartado de apparel, Stüssy también nos ha impresionado, porque han vuelto a sus raíces, algo que nos parece especialmente potente, ya que así vuelven a salir a la luz diseños antiguos.
¿Cuánto os guiáis por las tendencias a la hora de elegir las zapatillas? ¿Seguís teniendo ojo para las marcas pequeñas?
Claro que hay que subirse alguna que otra vez a alguna tendencia, pero son tendencias que también suelen pasar rápido. Los diseños clásicos y atemporales siempre encuentran su camino a nuestro surtido. Para nosotros las marcas pequeñas y jóvenes siempre son interesantes, porque aportan aire fresco y variedad al surtido, y a los clientes también les alegra encontrar en la tienda marcas que no están en cada esquina. Aun así, ahora mismo nuestra atención se centra en nuestra propia colección SPOT, que por el momento incluye algunos básicos y que, si todo va bien, saldrá la próxima primavera como una colección más grande.
¿Qué importancia tiene para vosotros conseguir también productos limitados?
Básicamente es muy importante tener productos limitados en la tienda. Por desgracia no conseguimos todo lo limitado que nos gustaría. Las marcas siguen centrando su atención principal en las key cities, y Dortmund, o la cuenca del Ruhr, por desgracia no forma parte de ellas. Siempre nos preguntamos cómo sería que el bueno de James Jebbia dijera de repente que la próxima Supreme Store abre en la cuenca del Ruhr, fiel al lema "Fuck you! We do what we want". Qué rápido se olvidarían entonces todas las grandes marcas de su historia de key cities.
Si pensáis en collabs: ¿cuál os dejó especialmente marcados del año 2015?
Sin duda el Foot Patrol Hotstepper, sobre la base del Ventilator de Reebok. Un concepto increíblemente bueno y una idea genial de verdad con el material de toalla.
¿BVB o VFL?
Amor de verdad: ¡¡¡¡BVB!!!!
Gracias por la charla y mucho éxito en el futuro. Podéis seguir al equipo en Instagram.
