Early Access
¿Qué es un early access?
Early access se refiere a una estrategia de venta en la que clientes o grupos seleccionados tienen la posibilidad de comprar determinadas zapatillas antes del lanzamiento. Reciben, por tanto, un acceso anticipado a los productos. Eso puede significar que quienes tienen early access pueden comprar el par antes que el público general, a menudo algunos días o semanas antes del inicio oficial de la venta.
¿Cómo se consigue un early access?
Al early access se puede llegar por distintas vías: por ejemplo a través de las apps de lanzamientos de las marcas o tiendas, mediante la pertenencia a comunidades sneaker o por participar en eventos especiales o sorteos. Esta forma de «preventa» la usan las marcas de zapatillas y las tiendas para aumentar el interés por ciertos lanzamientos y, a la vez, ofrecer un servicio especial a clientes seleccionados. A menudo, esta preventa exclusiva funciona como recompensa para usuarios fieles o activos.
Campañas de early access en Black Friday
Además, el término se usa a menudo en relación con ofertas especiales o campañas de venta como el Black Friday. Ahí, los clientes con acceso anticipado obtienen antes que nadie descuentos exclusivos u ofertas limitadas.
Al transmitir al cliente la sensación de formar parte de un grupo exclusivo con ventajas especiales, se refuerza la fidelidad y aumenta la expectación ante las próximas campañas. También permite medir de antemano las acciones de marketing: por ejemplo, qué ofertas o códigos de descuento tienen más tirón.
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Diferencia entre early access y exclusive access
Early access y exclusive access son dos términos que se usan en el contexto de los lanzamientos limitados, pero tienen significados distintos:
Early access (acceso anticipado):
Se refiere a la posibilidad de comprar determinadas zapatillas antes de la fecha oficial de lanzamiento. Quien obtiene early access tiene la oportunidad de comprarlas en un momento en el que todavía no están disponibles para el público general. Eso puede lograrse mediante reservas especiales, invitaciones exclusivas o la compra de membresías premium o packs VIP.
Exclusive access (acceso exclusivo):
Frente a eso, el exclusive access se refiere a la posibilidad de comprar zapatillas seleccionadas antes que otros, aunque no necesariamente antes de la fecha oficial de lanzamiento. Quien obtiene exclusive access suele tener la prioridad de comprar el par antes de que esté disponible públicamente, pero también puede comprarlo más tarde, una vez terminado el periodo de acceso exclusivo. Eso se consigue mediante invitaciones, membresías en programas concretos o alcanzando un determinado estatus dentro de una comunidad.
Se puede decir, por tanto, que el early access pone el foco en el momento de la compra, mientras que el exclusive access lo pone en quién tiene la posibilidad de comprar, independientemente de si se trata de una compra anticipada o no.
¿Qué marcas ofrecen early access?
Varias marcas grandes ofrecen «early access», entre ellas:
- Nike: a través de la app SNKRS, usuarios seleccionados reciben acceso anticipado a lanzamientos limitados.
- adidas: en la app Confirmed, los miembros con un nivel de actividad alto reciben a veces aviso previo.
- New Balance: da acceso a drops exclusivos a través de la newsletter o de la cuenta NB.
- Puma: usa newsletters y programas de socios para sus ofertas de early access.
- ASICS, Reebok, Saucony: puntualmente, mediante programas de fidelidad o tiendas asociadas con ventajas anticipadas.
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