El logo de adidas - La historia detrás de las 3 franjas

En más de 70 años, el fabricante de artículos deportivos de Franconia adidas ha pasado por muchos cambios. La mayoría de los hitos en la historia de la empresa han venido acompañados también de un nuevo logo de adidas y una nueva imagen de marca. Echamos un vistazo a la apasionante historia y evolución del logo de adidas, a sus distintas versiones y a las historias que hay detrás.

1929 a 1949: la época previa a adidas

Antes incluso de que se fundara la empresa adidas, Adi Dassler y su hermano Rudolf ya trabajaban juntos en la empresa familiar «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» (abreviado «Geda»). Y esta ya contaba, cómo no, con un logo que mostraba un pájaro que llevaba en el pico un zapato deportivo.

El logo, que también incluía el nombre Dassler, recordaba todavía mucho a un escudo familiar tradicional y poco a un logo empresarial al uso. En aquella época existía también un segundo logo de la fábrica, que aparecía, entre otros lugares, en sobres y correspondencia de la fábrica de calzado. Incluía también una referencia a la ciudad natal, Herzogenaurach, en la Alta Franconia, y al propósito de la empresa: «Für Turnen, Spiel u. Sport» («Para gimnasia, juego y deporte»).

1949/50: los inicios de adidas

En el año 1949, Adi Dassler fundó la empresa que hoy conocemos mundialmente como adidas. Mientras que para el nombre simplemente recurrió a sus iniciales, la búsqueda del primer distintivo de marca para adidas resultó bastante más complicada. Al final, el primer símbolo oficial de la historia de la empresa adidas resultó bastante pragmático.

Mostraba, junto al nombre de la empresa, también su propósito («Sportschuhe», es decir, «zapatillas deportivas») y la famosa zapatilla de atletismo con clavos que el propio Adi Dassler había diseñado. Las famosas tres franjas ya se podían reconocer allí, sobre el zapato. Dassler experimentó al principio también con dos y con cuatro franjas. Que finalmente fueran 3 franjas se debió sobre todo a motivos estéticos y visuales. Dassler creía que tres franjas eran, sencillamente, las que mejor quedaban. Y viendo el éxito de adidas, hay que darle la razón. Como la marca finlandesa Karhu ya poseía anteriormente un logo de marca en forma de 3 franjas, Dassler se vio obligado a comprarles a los finlandeses los derechos de ese logo. Sobre el importe exacto de la compra, hoy en día siguen circulando distintas versiones.

1950 a 1971: el símbolo de adidas - pragmático y práctico

Ya en los primeros años de adidas se produjo una remodelación y simplificación del símbolo de adidas. Con ella desaparecieron tanto el añadido «Sportschuhe» como la zapatilla de atletismo que aparecía inicialmente. Lo que quedó fue un simple logotipo de adidas, práctico y pragmático. También la tipografía se diferenciaba ligeramente de la del primer logo de la empresa.

1967: la nueva marca denominativa de adidas

Una versión del logo de adidas que sigue vigente hoy en día es la marca denominativa presentada por primera vez en 1967, con el claro logotipo de adidas. Frente a la versión anterior, esta se diferenciaba tanto en la tipografía —el logo tenía un aspecto mucho más limpio— como en la inversión de los colores negro y blanco. El nuevo logo de adidas tenía letras negras sobre fondo blanco. Hasta hoy, adidas sigue utilizando exactamente este estilo en numerosas ocasiones.

Sneaker actuales de adidas:

Con los años, adidas evolucionó de ser un simple fabricante de zapatillas deportivas a convertirse en un grupo de moda, ropa y estilo de vida. Esta evolución también debía reflejarse en el logo. En torno a los Juegos Olímpicos de verano de Múnich de 1972, tan importantes para adidas, se produjo un amplio rebranding.

Por primera vez apareció el logo del trébol o Trefoil, conocido hasta hoy. En las tres hojas debían reconocerse las franjas de adidas. Al mismo tiempo, contenía una alusión al espíritu olímpico de las competiciones de Múnich. Y es que las tres hojas del logo Trefoil simbolizaban también las tres placas continentales.

El logo Trefoil fue diseñado por un grupo de directivos de adidas junto con diseñadores externos de una agencia creativa. Al principio se utilizó para la nueva línea de ropa deportiva de adidas y, a partir del año 1976, también para las zapatillas de los de Herzogenaurach. Hoy en día, el clásico logo Trefoil aparece en todos los lanzamientos de la línea adidas Originals.

1991: el logo Equipment (EQT)

Cuando adidas emprendió a finales de los años 80 la creación de un nuevo logo, la empresa atravesaba una grave crisis. Hacían falta con urgencia nuevas ideas e impulsos, de lo que se encargaron sobre todo los antiguos directivos de Nike Rob Strasser y Peter Moore. El logo Equipment, presentado en 1991, fue resultado de esta reorientación impulsada por Moore y Strasser. A partir de entonces representó la recién creada línea adidas Equipment, dirigida en un principio a deportistas que querían equiparse lo mejor posible con adidas para alcanzar el máximo rendimiento.

Aquí el foco estaba, sobre todo, en la idea del rendimiento. Modelos como el EQT Support, el EQT Cushion o el EQT Racing se convirtieron más tarde en auténticos iconos de las zapatillas. El logo EQT, diseñado en verde deportivo, traducía las franjas de adidas en tres barras inclinadas que recordaban a una montaña. Con los modelos EQT, la idea era superar cualquier obstáculo y cualquier reto. Probablemente el logo EQT sea uno de los más conocidos de la historia de adidas.

Entre los logos que han caído más bien en el olvido está sin duda el logo circular NEO, en el que todavía se pueden reconocer las franjas de adidas, pero que por lo demás tiene poco en común con los demás logos de adidas. Se diseñó originalmente para la línea NEO, introducida en aquel entonces, bajo la cual surgieron sobre todo colecciones lifestyle asequibles. Estas se dirigían a un público más joven. El capítulo NEO, que incluía también tiendas propias, es hoy ya historia. Actualmente esas colecciones se comercializan bajo el nombre «adidas Essentials».

1997 a 2005: la era Salomon

Cuando adidas adquirió en 1997 el fabricante francés de artículos deportivos Salomon, activo hasta entonces sobre todo en deportes de invierno, el grupo necesitó un nuevo logo corporativo. Este debía reflejar en la imagen de la marca la fusión con Salomon. Aunque el nuevo nombre, adidas-Salomon, lo diera a entender, el acuerdo no fue una fusión entre socios en igualdad de condiciones.

Adidas era, en facturación y en todos los demás indicadores, muchas veces más grande. El logo adidas-Salomon no aparecía en ningún calzado ni prenda de ambas empresas, sino que estaba previsto únicamente como logo corporativo. En 2005, adidas acabó vendiendo el negocio de Salomon a la finlandesa Amer Sports debido a los resultados poco satisfactorios.

2005: la nueva simplicidad

En 2005, adidas presentó su nuevo logo corporativo, del que había desaparecido el nombre Salomon. Dominaba un lenguaje de diseño limpio, casi minimalista. El logo se componía de tres franjas horizontales y del logotipo de adidas en letras claras. Se sigue utilizando hasta hoy.

2023: tres logos, tres marcas - el nuevo logo de adidas

A partir del año 2023, adidas introdujo una definición más precisa de sus distintos logos. Así, se distinguen tres símbolos de marca, cada uno asociado a una submarca. El conocido logo de rendimiento, formado por las 3 franjas inspiradas en una montaña, no solo representa la línea deportiva orientada al rendimiento, sino que también se utiliza como marca principal/central de adidas.

El llamado «Badge of Sport», que añade al logo de rendimiento el logotipo de adidas junto a las tres franjas, se dirige a todos los productos de adidas Sportswear. Con él se pretende dejar claro que estos productos surgen del deporte. El logo Trefoil aparece como marca principal en todos los lanzamientos de adidas Originals, como en las sneaker retro.

Logo de adidas en png

¿Buscas el logo de adidas en formato png? Aquí encontrarás todas las versiones en este formato para descargar.

Credits: Stadtmuseum Herzogenaurach, adidas