adidas UltraBoost «Made to be Remade»: información de lanzamiento

adidas sigue tomándose en serio sus esfuerzos por ser más sostenible y más verde. Una pieza importante es el programa Loop de adidas, presentado por primera vez hace dos años como proyecto piloto. Ahora, con las UltraBoost «Made to be Remade», llega por primera vez al comercio una zapatilla de esta serie. Como ya revela su nombre, esta zapatilla de running debe reciclarse por completo al final de su «vida» y transformarse en un par nuevo. Como consecuencia podría surgir así un ciclo que, en el mejor de los casos, nunca termina.

Dos años de pruebas en la comunidad

Todo empezó en abril de 2019. Entonces, adidas invitó a 200 llamados «creators» —una especie de beta testers— de todo el mundo a una primera prueba de su zapatilla de running UltraBoost DNA Loop. Debían llevarla durante cierto tiempo, correr con ella y devolver al final el par a adidas con su feedback. Hasta ahí no es todavía nada extraordinario. Realmente interesante fue después, sin embargo, la segunda fase de pruebas. Porque esos mismos 200 creators recibieron un par completamente nuevo, fabricado a partir del material reciclado de su primer par. En el otoño de 2020 siguió otra ronda de pruebas con bastantes más usuarios, que previamente pudieron inscribirse a través de un raffle del «Creator Club». Ya entonces hablaba adidas de querer poner en marcha no solo una nueva zapatilla de running, sino, junto a su comunidad, un nuevo movimiento. El objetivo era desarrollar una runner de alto rendimiento que teóricamente pudiera recomponerse una y otra vez a partir de sí misma.

Un ciclo eterno

«Made to be Remade» llama adidas a este principio pionero que podría ser realmente una respuesta a nuestro consumo de recursos y a problemas como los residuos plásticos, difícilmente degradables. La idea de una economía circular no es, hay que admitirlo, nueva, pero formulada con la consecuencia con que lo hace aquí adidas podría poner bastantes cosas en movimiento, al menos en el negocio de las zapatillas. En el mejor de los casos se estaría ya muy cerca de la idea del «zero waste».

Para alcanzar ese objetivo y permitir a una zapatilla realmente una segunda, tercera o, teóricamente, incluso una infinita «vida», hace falta también tecnología innovadora. adidas tuvo que desarrollar para ello pasos de producción que renuncian por completo al pegamento. A ello se suma que las materias primas tenían que ser realmente reutilizables sin pérdidas de calidad. Concretamente se empleó para ello un plástico TPU reciclable al 100 %. Procesado como una especie de hilo, se une después sin pegamento a la entresuela Boost. «Clean-fused» llama adidas a este procedimiento.

No son unas UltraBoost como las demás

Todos los miembros del adidas Creators Club podrán convencerse muy pronto de la calidad de esta nueva runner. Ya esta semana deberían aparecer allí las UltraBoost «Made to be Remade» (acceso a través de la app de adidas). El colorway, muy neutro, tampoco es casualidad, sino igualmente consecuencia del proceso de producción, que renuncia por completo a los colorantes. Originalmente se llegó a pensar incluso en dotar cada par vendido de un código QR propio en la lengüeta. El comprador habría podido así seguir qué ocurre con su zapatilla después de devolverla a adidas. Teóricamente sería entonces incluso posible hacerse fabricar un par nuevo a partir de su par viejo.

• Stylecode: FV7827
• Precio: 180 euros
• Fecha de lanzamiento: 22.4.2021 (adidas Creators Club)

Credits: adidas