adidas y Ye ponen fin a su colaboración
Desde hace tiempo se especulaba con que adidas pudiera poner fin a su tan exitosa colaboración con Ye. Últimamente, este se había convertido cada vez más en una auténtica carga con sus declaraciones antisemitas y abiertamente racistas. Desde esta semana está claro: adidas y Ye toman caminos separados. Con ello, el capítulo „Yeezy“ en adidas queda cerrado – por ahora.
adidas saca las consecuencias
El comunicado de prensa de adidas resultó sorprendentemente escueto dada la trascendencia de su contenido. „Tras un análisis exhaustivo“ se tomó la decisión de poner fin a la colaboración con efecto inmediato. No sabemos qué entiende adidas por „exhaustivo“, pero eso tampoco es realmente importante. Los excesos verbales de la excéntrica superestrella, que en su día fue conocida sin duda por su buena música rap, fueron demasiado graves. Pero de eso hace ya mucho tiempo. Últimamente, Ye llamaba la atención sobre todo con provocaciones deliberadas („White lives matter“) y declaraciones antisemitas. Casi se podría tener la impresión de que quería provocar de este modo una ruptura con adidas. Más rápido que el fabricante de artículos deportivos fue Balenciaga, que también había descartado cualquier colaboración futura con Ye. Con ello termina una asociación extraordinariamente exitosa, que en esta forma existía desde el año 2016.
Yeezy disponibles actualmente:
Las consecuencias para adidas
adidas explicó que suspenderá el negocio de Yeezy „con efecto inmediato“. Con ello también resulta muy dudoso que todos los lanzamientos recogidos en nuestra guía de Yeezy vayan a tener lugar realmente tal y como estaban previstos. Se ha tomado la decisión de finalizar la producción de Yeezys y detener todos los pagos a Ye y sus empresas. En el cuarto trimestre, el fin del negocio de Yeezy lastrará el beneficio „con hasta 250 millones de euros“. Esta noticia llega solo unos días después de un profit warning, que adidas justificó entonces con el mal ambiente de consumo en mercados importantes y el aumento de los costes.
En bolsa, la acción de adidas volvió a caer más de un 5% tras conocerse el fin de Yeezy. La acción de adidas no cotizaba tan baja como hoy desde el año 2016 – antes de que comenzara toda la exitosa historia de Yeezy. Las consecuencias económicas para adidas probablemente no sean nada desdeñables. Sin embargo, hasta el final siguió siendo un secreto cuál era realmente la cuota de facturación del negocio de Yeezy. A esto se suma un considerable daño de imagen, que probablemente se prolongue incluso más tiempo.
¿El fin de la era Yeezy?
Todo tiene su momento. El de adidas y Ye ha llegado a su fin desde hoy. Sin embargo, resulta interesante el apunte de adidas de que ellos mismos son los titulares de todos los derechos de diseño sobre „los productos existentes, así como sobre los colorways anteriores y nuevos“. Con ello, aparentemente se dejan abierta una puerta trasera para poder volver a lanzar Yeezys en algún momento – pero entonces sin Ye. Si sus fans también los seguirán comprando entonces es, por supuesto, una cuestión totalmente distinta.
Credits: Flickr, Yeezy Mafia
