adidas Yeezy: cómo Kanye West conquistó el mundo de las zapatillas

Recordamos los comienzos de las adidas Yeezy: Kanye West pasó de Nike a adidas para convertirse en la gran cosa y prometió que todo el que quisiera tendría acceso a sus zapatillas Yeezy. Pronto se supo que aquello estaba bien pensado, pero por desgracia no era factible. ¡Hasta hoy!

El 23 de febrero de 2015, algo más de un año después de la marcha de Kanye de Nike, aparecieron las primeras adidas Yeezy. La llamada «Yeezy Season», en la que la estrella mundial presentaba sus zapatillas como si fueran ropa ante el público internacional, había comenzado. Todo el mundo se volvió loco. Rihanna se volvió loca. Su esposa Kim Kardashian se volvió loca. Los sneakerheads se volvieron locos. Porque todos sabían: cuando Kanye se pone con algo, lo hace bien.

"Yeezy will become the biggest apparel company in human history."

Los analistas dicen hoy: well done, Mr. West. Aunque ese objetivo, por supuesto, todavía no se ha alcanzado y merece la pena plantearse la pregunta de si Yeezy ha superado ya realmente al Jumpman y si el hype de los ya más de 20 pares distintos de 7 temporadas sigue siendo tan grande como al principio. Con seguridad se ha producido cierto grado de saturación. Si se observan los lanzamientos de zapatillas, adidas desarrolló modelos que van desde las 750 hasta las 350, 950, 350 V2, 700 y 500, sin olvidar las Yeezy para niños, las 350 Cleat, las más diversas botas de la Yeezy Season y las Powerphase. Ocho siluetas en 3,5 años son un trabajo sólido, aunque haya que reconocer que el ADN básico, por supuesto, no se cambió mucho. Lo que los fans adoran y los haters critican como falta de creatividad. Es que no se puede complacer a todo el mundo…

… aunque esa era en realidad la intención principal de Kanye West. Todo el que quisiera tener unas Yeezy debería conseguirlas, así fue su rotunda promesa al comienzo de la cooperación con la marca de Herzogenaurach. Que no pudo cumplir esa promesa quedó claro a más tardar con el primer lanzamiento, las 750 Light Brown. El hype era simplemente demasiado grande para el sizerun; en consecuencia, no todo el mundo pudo conseguir uno de los zapatos Yeezy. Eso no cambió tampoco con las Yeezy 750 Triple Black que llegaron después, ni con las Grey Gum ni con las Chocolate. Y también cuando se publicaron por primera vez las Yeezy 350, el precio de venta de las Yeezy había cedido su lugar al precio de reventa más rápido de lo que Kanye podía garabatear «Watch The Throne» en su bloc de notas. El antiguo «Louis Vuitton Don» había ascendido a «Three Stripes King». Aun así, no había podido cumplir su promesa.

adidas Yeezy limitadas: ¡ahora se acabó!

El 10.09.2018, Kanye recurrió una vez más a su servicio de redes sociales favorito, Twitter, y dejó saber que el próximo lanzamiento de las Yeezy Boost 350 V2 White tendría el mayor sizerun de la historia de adidas Yeezy. Con ello quería respaldar su afirmación de que todo el mundo tiene la oportunidad de llevar una de sus zapatillas. Tres años y medio después de la declaración inicial, algo entre bienintencionado y mal ejecutado, pero al menos algo. Cuando se trata de Kanye, uno toma lo que puede conseguir.

Con ello, las 350 V2 White no serán, por supuesto, las Yeezy más raras, con un millón de ejemplares estimados, cuando aparezcan el viernes 21.09.18. Pero en cambio, el fan interesado recibe probablemente la mayor oportunidad hasta ahora de poder ponerse en los pies esta exitosa zapatilla. Si se cree, sin embargo, a las secciones de comentarios de internet, no debería ser un paseo el día del lanzamiento. De ello da fe también la nueva posibilidad de suscribirse a una newsletter exclusiva de adidas Yeezy. El hype sigue siendo, por tanto, al menos una cosa con toda seguridad: real.

photos: adidas / Jonathan Leibson / Sole Collector / Complex / Forbes