Jens Burmester - Head of Marketing Overkill | Latest Pickup Interview

Hola Jens, preséntate brevemente a nuestra comunidad:

Hola a todos. Soy Jens, vengo originalmente de Brunswick y vivo desde hace 2 años y medio en Berlín, donde trabajo en el marketing de OVERKILL. También me conocen por los nombres de Brad Pitch, Gallo o DJ JNS, que por cierto se pronuncia a la inglesa «Jay En Ess». Con ese último nombre pincho además desde hace más de 10 años «música electrónica de baile», desde UK garage, pasando por afro & tech house, hasta leftfield bass y todo lo que hay entremedias.

¿Cuándo te ocupaste por primera vez de las zapatillas deportivas y qué te fascina de ellas hasta hoy?

La primera vez que me interesé realmente de forma consciente por las zapatillas deportivas fue a principios de los noventa. En esa época escuchaba por un lado hip-hop de forma intensiva, pero sobre todo también empecé a jugar al baloncesto y a entusiasmarme con la NBA. Y ahí, por supuesto, no había forma de esquivar a Michael Jordan. El par con el que todo empezó para mí fueron las Air Jordan 6 Infrared, que conseguí sonsacarles a mis padres. Al fin y al cabo, ¡las necesitaba para jugar al baloncesto! Las 6 Carmine las necesité después, por supuesto, también, y poco después le compré a un colega de mi curso sus Air Jordan 5 OG negras por 70 marcos (por cierto, todavía tengo todos esos zapatos).

Así vino una cosa detrás de otra, pero debido a la falta de medios económicos siendo adolescente todo era por supuesto bastante limitado. A principios de los 2000 la cosa arrancó de verdad y me sumergí realmente en el tema de las zapatillas. De forma muy clásica, como en otros coleccionistas y amantes de las zapatillas de esa época, se trataba primero de comprar a posteriori las favoritas de la juventud y las que uno nunca pudo permitirse. Hace unos años esa fascinación se atenuó, más o menos al mismo tiempo que el hype iba creciendo. Pero a más tardar desde que trabajo en OVERKILL y cada día pasan por mi oficina los modelos y siluetas más recientes, estoy de nuevo dentro. Qué compone esa fascinación es una buena pregunta. Para mí las zapatillas fueron siempre una parte esencial del outfit completo, y eso jugó un gran papel en mi vida desde mi juventud temprana. Desde que tengo 13 años he estado siempre metido en subculturas, y ahí, junto a la música y el contenido, también me interesaba y fascinaba la moda correspondiente. Junto al background cultural, las zapatillas me interesan también como producto bonito y, en el mejor de los casos, como objeto de diseño. Son posibles tantas formas, colores y materiales, y deciden entre top o flop. También las historias interesantes en torno al zapato pueden flasharme, siempre que no sean demasiado construidas y poco auténticas. Eso sí, me interesa cero si un zapato está hypeado o no.

¿Qué zapato te has comprado últimamente? ¿Por qué justamente ese?

Lo último que me he comprado son dos pares del actual drop Clarks Originals x Wu Wear. Por un lado, amo las Clarks Wallabee. Para mí son, junto a las Visvim FBT y las Mephisto Rainbow, el mejor «no-sneaker» que existe. Superestilosas, megacómodas y, sobre todo, también con una relevancia subcultural. Ya sea la early UK rave scene y el britpop o el hip-hop neoyorquino de los noventa, las Wallabee eran una declaración. Y con el tema del hip-hop de la Costa Este de los noventa entra entonces también en juego el Wu Tang Clan, otro factor por el que celebro esta colaboración. Me he regalado las azules y las marrones. Las beige las he dejado pasar porque de todos modos tengo unas Wallabee planas en un tono arena.

Pero si hablamos ahora de zapatillas, mi último pick up son las Parra x Nike Dunk SB, que en este momento todavía no tengo en mis manos. Nunca fui el tipo de las Dunk (aunque celebré todas las SB Dunk en su época dorada), pero estas son simplemente demasiado bonitas. Detalles cuidados, gran ejecución y realización: simplemente una zapatilla increíblemente bonita.

¿Con qué zapatilla asocias los recuerdos más bonitos?

Puf… esa es una pregunta difícil, porque en mi vida ha habido ya muchas zapatillas y un montón de recuerdos bonitos. Con las primeras colaboraciones de Solebox, como las Purple Devils, asocio bastante, porque aquello eran siempre bonitos encuentros de la comunidad. ¡Shout out en este punto al viejo crew de Sneaker TV!

Pero también tengo que mencionar ahí las Air Jordan que ya he citado, porque entonces eran para mí como un tesoro de oro. Por supuesto, hubo también momentos divertidos y locos. Todavía me acuerdo de unas Nike Air Max Light originales de 1989 que encontré por casualidad en eBay cuando buscaba «Nike Air» y aparecieron bajo la descripción del artículo «Gaytragene Nike Air». Entonces existía todavía la posibilidad de las subastas anónimas, en las que no se podían leer los nombres de usuario de los otros pujadores. Gané los zapatos por 20 euros y, después de presentar orgulloso mi chollo en el foro de Sneaker TV, un miembro del foro me escribió y dijo que en realidad le correspondían a él, porque él las había descubierto primero en eBay. ¡Absurdo! Costó realmente mucho tiempo hasta que pude dejarle claro que eBay no funciona así, jajaja.

¿Dónde guardas todos tus zapatos? ¿Tienes consejos para soluciones eficientes?

Mis zapatos se guardan todos —igual que mi ropa— en mi dormitorio. Por mucho que ame la ropa y las zapatillas, en el resto de mi vivienda no las quiero tener. Aun así, poco a poco llego a mis límites. Las cosas están repartidas en varias estanterías, pero se apilan ya también en el resto de la habitación allí donde hay sitio. Si no hubiera una cama dentro, uno pensaría más en un almacén que en un dormitorio. Así que más bien necesitaría yo los consejos, jajaja.

¿Qué colaboración de zapatillas no existe todavía & debe realizarse en tu opinión sin falta?

Da la sensación de que entretanto ya existe todo en colaboraciones que uno pueda imaginarse. Diseñadores, tiendas, músicos, dibujos animados, series, películas, bebidas… prácticamente todo se ha hecho ya. Y sobre todo se trata de una avalancha de colaboraciones, lo que por desgracia diluye un poco todo el tema. Porque en mi opinión eso debería seguir siendo algo especial. En principio vale para mí que una colaboración tiene sentido cuando se unen en un producto las fortalezas o el ADN de todas las partes implicadas y surge así algo nuevo. Actualmente no hay tampoco ninguna colaboración que yo desearía. Si tuviera algo que ver con la sostenibilidad, eso sería en cualquier caso bueno.

Como Head of Marketing en Overkill tienes cada día que ver con zapatillas & ropa: ¿de qué mercancía nueva te alegras más?

En principio me alegro siempre cuando nos llega algo que o bien es innovador (sea en diseño o también en material/técnica) o cuando es un modelo retro bien (!) hecho que llega nuevo al mercado. De lo que no me alegro es cuando en algún momento aterriza el colorway número 20.000 de un modelo.

¡Jens, te agradecemos la entrevista! ¡Un saludo y todo lo mejor!

Credits: @dj_jns (Jens Burmester)