Karl Kani Footwear - Spring/Summer 2022 - Entrevista
Con motivo del lanzamiento de la actual campaña de Karl Kani Footwear hemos hablado con Simon Bus, Head of Entertainment & Communications de Snipes. Simon nos da una visión de la actual colección de Karl Kani Footwear y nos cuenta por qué las Karl Kani 89 LXRY están en el centro de la campaña. ¡Que disfrutéis de la lectura!
Hace poco lanzasteis una campaña europea de Karl Kani Footwear con artistas como Monet192 y Guy2Bezbar para celebrar la actualización de un modelo. ¿Cuál?
El foco de la campaña está claramente en las nuevas Karl Kani 89 LXRY, la actualización de las 89. De su predecesora se diferencian sobre todo por un diseño moderno de la parte superior, algo más maduro y menos old school. La parte superior consta de más elementos y nos abre así muchas posibilidades en cuanto a color y materiales: empezando por un modelo muy valioso en negro, gris y blanco. Gracias a la ligera estética washed, la zapatilla realza cualquier outfit. Otros modelos de las Karl Kani 89 LXRY se mantienen white-based y recogen en la parte superior un azul claro intenso o un verde oliva. En mayo lanzamos unas 89 LXRY con una parte superior de piel de nubuck y denim, así como detalles negros y beige. Un acontecimiento de temporada junto al zapato white-based habitual.
¿Qué más podemos esperar en la próxima temporada, hacia dónde va el viaje de Karl Kani Footwear?
En el ámbito Men’s actualizamos las nuevas Kani 89 LXRY mensualmente y trabajamos en el nuevo diseño de la parte superior con materiales de calidad como nubuck, ante, malla y denim. A partir del invierno empezamos con sneakerboots, un terreno completamente nuevo para Karl Kani Footwear. Junto a nuevos colorways de las Kani High en el ámbito Women, arrancamos aquí a partir del verano con una silueta completamente nueva. Esta se mantiene fiel al diseño de las 89, pero será mucho más femenina.
¿Están previstos también «lanzamientos limitados» en el futuro?
Con Karl Kani Footwear llevamos un año en marcha y hemos lanzado ya las primeras actualizaciones de modelos, construyendo así una cierta gama de modelos. Los lanzamientos limitados y las colaboraciones son superinteresantes para la marca; por supuesto, también nos ocupamos de ello.
La marca Karl Kani pertenece a SNIPES, ¿correcto? ¿Cómo se llegó a eso?
Casi se podría decir así. SNIPES adquirió hace muchos años la licencia global de la marca Karl Kani. Eso significa que distribuimos la marca en todo el mundo a nuestros socios comerciales y la vendemos también nosotros mismos. Eso surgió gracias a nuestro CEO y fundador Sven Voth. Sven fundó SNIPES en 1998 y, junto al negocio operativo, distribuía prácticamente de noche la marca Karl Kani como sales rep. Con los años, Karl y Sven se hicieron buenos amigos y desde entonces no son solo socios de negocios. La amistad y la relación comercial se mantienen hasta hoy.
La marca Karl Kani tiene una gran relevancia para la cultura streetwear. Para nosotros fue por ello un paso lógico crear Karl Kani Footwear en 2021 y diseñar así una marca de calzado propia «from scratch». Nos hace sentir orgullosos ver que Karl Kani Footwear es entretanto una de nuestras mejores marcas en lo que respecta a las ventas.
¿Quién diseña las zapatillas de Karl Kani y cómo es exactamente el proceso de diseño?
Las zapatillas las proyectamos y diseñamos nosotros internamente. Primero definimos para qué temporada planificamos. Durante el proceso creativo reunimos inspiraciones, creamos moodboards y tenemos en cuenta, por supuesto, también las tendencias de temporada. Karl Kani Footwear es moderna, por lo que las tendencias actuales en nuestra comunidad siempre juegan un papel. Cuando están las primeras ideas en cuanto a universo cromático y lenguaje de diseño, el equipo empieza a dibujar y a materializar el modelo. Cuando llegan las primeras muestras, estas se valoran en varias rondas de feedback y, en su caso, se ajustan. En nuestras nuevas Kani 89 LXRY, el desarrollo duró por ejemplo seis meses. Ese es un tiempo relativamente corto, pero se explica porque la zapatilla se basa en la suela de las Kani 89 y esta, por tanto, no tuvo que diseñarse de nuevo.
¿Hasta qué punto está relacionada la colección de streetwear con la colección de zapatillas? ¿Hay conexiones ahí?
Ambos equipos de diseño están en un intercambio regular entre sí para asegurar que los productos se desarrollen en una dirección similar. Sobre todo con ayuda de la paleta cromática surge aquí rápidamente una especie de hilo conductor. Aun así, los productos deben funcionar también de forma independiente. El objetivo es crear dentro de una temporada algún que otro look Kani de la cabeza a los pies. Pero también se busca que el consumidor, a partir de cierto punto, se decida de forma consciente por piezas clave concretas y las combine según sus propias ideas. Nuestro eslogan no es en vano «Walk your own legacy». Con Karl Kani Footwear, pero también con la ropa, la comunidad debe sentirse libre de llevar lo que quiera, y se la invita a crear su estilo individual.
¿Se venden las zapatillas a nivel internacional?
Karl Kani Footwear se vende hasta ahora con mucho éxito en toda Europa. La región DACH es actualmente la más fuerte, ya que aquí existe en principio una larga historia con la marca Karl Kani y también con otras marcas de hip-hop. El consumidor de los países de habla alemana es en general bastante abierto y está dispuesto a gastar su dinero también fuera de las marcas conocidas, siempre que los productos sean relevantes y la calidad sea buena. Justamente eso podemos ofrecerlo con Karl Kani Footwear.
Los estilos de la actual colección de Karl Kani podéis verlos en Snipes.
