Lacoste L003 Active Runway
Pocas marcas pueden construir sobre tanta tradición e historia como la francesa marca de culto Lacoste. Los franceses se hicieron mundialmente conocidos con moda de tenis elegante y clásica y con los icónicos polos. Pero entretanto, la imagen de Lacoste parece estar cambiando de raíz. Una prueba clara de esa observación son las nuevas zapatillas Lacoste L003 Active Runway. Su estilo de moda vanguardista se habría asociado hasta ahora más bien con otras marcas. ¿Así es realmente una zapatilla de Lacoste?
La marca del cocodrilo
Pero antes de mirar más de cerca las L003 Active Runway, la vista vuelve una vez más al pasado, en el caso de Lacoste incluso muy atrás. En 1933, el tenista René Lacoste fundó aquella empresa que más tarde se convertiría, con el polo blanco, en marca de culto. El apodo de Lacoste, «Le crocodile», fue aquí la plantilla para el logotipo del cocodrilo. El tenis siguió siendo hasta los años ochenta un deporte «blanco» en muchos sentidos y también algo conservador. Algo parecido valía para la imagen de Lacoste. Eso no cambió, sin embargo, nada en el éxito y la marcha triunfal global de la marca. Justamente en los años ochenta y noventa, el tenis y el estilo Lacoste, estrechamente unido a él, vivieron un auge. Basta recordar los chándales con el cocodrilo verde, que hoy, gracias a su estética vintage, tienen casi estatus de culto.
La tradición está muy bien
Las zapatillas de Lacoste eran hasta ahora en su mayoría más bien zapatillas de tenis clásicas. Siluetas de cancha limpias que no se orientaban ni a las tendencias ni a los hypes. Los críticos las encuadrarían quizá como un mainstream aburrido. Pero ese aburrimiento debe quedar en el pasado con las L003 Active Runway. Como inspiración para el nuevo modelo de la línea L003 sirvió el desfile de moda primavera/verano del año pasado. Y las vibras de moda son aquí de hecho innegables. Sin la inscripción estampada de Lacoste y el branding completamente nuevo, probablemente se atribuiría la silueta de entrada a otra marca; tanto se diferencia de muchos otros modelos de Lacoste.
Lacoste en la pasarela
Los franceses tienen ahora, al parecer, bajo una nueva dirección creativa, mayores aspiraciones. Y eso se expresa también en el diseño de las L003 Active Runway, valiente para lo que se acostumbra en Lacoste. La influencia de la moda es tan imposible de pasar por alto como algunos elementos copycat. Así, los datos geográficos estampados, que llevan a la primera fábrica en la localidad francesa de Troyes, recuerdan en su estilo bastante al diseño de Off-White x Nike. Y la entresuela, claramente sobredimensionada, la comparten las L003 Active Runway con una docena de otras zapatillas de moda. Pese a esas objeciones, Lacoste logra que su mezcla de moda, sportswear y tecnología de running se convierta en un imán para las miradas, muy en particular en el colorway amarillo neón, que cromáticamente se parece bastante a una pelota de tenis. También así se puede citar la propia historia.
Lacoste L0003 Active Runway disponibles actualmente:
Lacoste demuestran que están seriamente interesados en un cambio de imagen. Eso a veces algo aburrido de los diseños clásicos de Lacoste no se encuentra aquí. En su lugar, todo puede ser una talla más grande, más llamativo y más marcado. Los cordones son al menos dos números demasiado gruesos e incluso el cocodrilo se busca en vano en las L003 Active Runway. El logotipo mundialmente conocido se cambió sin más por un nuevo branding de Lacoste. Del acento deportivo se encarga la construcción de malla transpirable.
Los primeros colorways de las Lacoste L003 Active Runway están ya disponibles a través de everysize.
Credits: Lacoste (Lindsay Ellary), @6lack.vibe, Turbologo
