El logo de Nike: los datos más importantes sobre el swoosh
El swoosh de Nike es uno de los logos más conocidos del mundo. ¡Hemos reunido para vosotros los datos más interesantes sobre el logo de Nike!
El swoosh de Nike: 35 $ por un logo
El logo de Nike debe representar movimiento y velocidad. Fue inventado en los años 70 por la estudiante de gráfica y diseño Carolyn Davidson. Esta estudiaba en la Portland State University, donde el cofundador de Nike Phil Knight también estaba activo. Knight encargó el trabajo a la joven estudiante y esta elaboró el logo de Nike en 17 horas de trabajo por la friolera de 35 dólares estadounidenses.
Se inspiró en ello en la diosa griega de la victoria, Nike. El 18 de junio de 1971 se adoptó el swoosh y algo más de un año después apareció en las primeras zapatillas Nike.
Los 35 dólares estadounidenses, que en aquella época eran probablemente un precio justo, ya no eran por supuesto comparables años más tarde y con el enorme éxito de la marca. Como agradecimiento tardío, Davidson recibió por eso un anillo de oro y diamantes con el icónico logo de Nike, así como participaciones en acciones por un valor de más de 1 millón de dólares estadounidenses.
Lo genial que era el diseño de Carolyn Davidson solo queda realmente claro cuando se intenta imaginar a Nike sin su logo mundialmente conocido. Porque eso es casi imposible. El gancho de Nike curvado —traducido literalmente, swoosh significa algo así como «rumor» o «zumbido»— refleja de forma prácticamente minimalista exactamente lo que una marca de sportswear espera como imagen: dinamismo y, por tanto, lo exactamente contrario al estancamiento.
En combinación con las campañas publicitarias a menudo muy exitosas de Nike con deportistas de élite conocidos, con el paso de los años se graba así una imagen muy concreta en el subconsciente de los consumidores. Se podría descifrar así el logo de Nike también como símbolo del éxito.
"I like it. I really do. I never get tired of looking at it."
Carolyn Davidson
De hecho, la historia de Nike se puede rastrear hasta el año 1964. Entonces Bill Bowerman y Phil Knight fundaron la empresa Blue Ribbon Sports, cuyo logo fue sustituido por el swoosh con el cambio de nombre a Nike en 1972. Entretanto, las iniciales curvadas «BRS» se utilizan sobre todo para modelos vintage y colecciones especiales de heritage.
El swoosh, a prueba
También los grandes hombres de negocios pueden equivocarse. Así, el "Shoe Dog" y cofundador de Nike Phil Knight no era al principio en absoluto un gran fan del logo swoosh.
Sin embargo, su empresa, que estaba en pañales y acababa de cambiar de nombre, necesitaba urgentemente un logo para posicionarse en el mercado. Así que uno de los hombres hoy más ricos del mundo se quedó con el diseño y dio luz verde. ¡Una decisión inteligente!
"I don’t like it, but I'll eventually end up liking it."
Phil Knight, cofundador de Nike
JUST DO IT
Desde finales de los años 1980, Nike hace publicidad con el eslogan «Just Do It». Este se convirtió, igual que el swoosh, en un éxito enorme para la marca. Y también aquí Phil Knight estaba al principio poco convencido del poder de esas pequeñas tres palabras.
Por suerte se impuso el redactor publicitario Dan Wieden, que en su día ideó el eslogan para Nike. Como contó más tarde, la idea le vino al oír hablar de un asesino condenado cuyas supuestas últimas palabras fueron «Let’s do this». De ahí salió después el conocido «Just Do It», que desde entonces aparece a menudo en relación con el logo de Nike en anuncios, en vallas publicitarias e incluso en muchos productos.
¿Nike "Air"?
La historia de Nike habría transcurrido probablemente de otro modo sin la invención de «Nike Air». La genialidad del diseño del logo de Carolyn Davidson encontró con el desarrollo de la tecnología Air por parte del ingeniero aeroespacial M. Frank Rudy un match perfecto. Y eso pese a que Rudy había desarrollado la suela rellena con un llamado "gas inerte" ya a comienzos de los años 1960.
Más tarde, Nike protegió el invento de Rudy bajo su denominación «Air», conocida hasta hoy. Si se sabe que Rudy había presentado antes su idea también a una serie de otros fabricantes de calzado que, sin embargo, rechazaron todos el concepto, entonces la marcha triunfal de «Nike Air» aparece de repente bajo una luz algo distinta.
A veces es precisamente la casualidad la que decide sobre el éxito y el fracaso. Aunque la unidad Air desarrollada por Rudy se empleó ya en las Tailwind, solo se hizo de repente visible para todo el mundo con las Air Max 1 diseñadas por Tinker Hatfield.
"Ink my whole body I don't give a motherf*ck"
El swoosh está por supuesto estrechamente unido a Nike, pero para muchos es al mismo tiempo también el signo de la diosa griega de la victoria Nike, de la que la marca antes conocida como Blue Ribbon Sports tomó prestado su nombre. Según Wikipedia, el swoosh figuró durante bastante tiempo en EE. UU. entre los motivos más tatuados. Ved también nuestro artículo sobre tatuajes de zapatillas.
Cuando las Nike Air Jordan 2 aparecieron en escena en el año 1986, igual que en los pies de Michael Jordan, no llevaban el icónico logo de Nike en el lateral.
La primera vez que la marca renunció a él. Lo que desde el punto de vista técnico del marketing parecía ser un error enorme se reveló más tarde como un giro apasionante y, al mismo tiempo, como una autorización por parte de Nike para convertir a Jordan en un plazo previsible en una marca propia dentro de la empresa.
La canción para el swoosh de Nike
El MC BlocBoy JB de Memphis, que últimamente pudo disfrutar de algo de hype con su canción "Look Alive" con Drizzy Drake, se unió a comienzos de 2018 con el rapero YG, procedente de Compton, y juntos grabaron la canción "Nike Swoosh". El diseño del logo se desvía algo de su finalidad dentro de su canción, pero eso es el arte, ¿no? "Baby let's do it like Nike Swoosh!"
Desde el año 2002 existe el conocido logo Nike Air ampliado con las dos letras «SB». Detrás está Nike Skateboarding, en aquella época una nueva línea de calzado y apparel para skaters.
La idea de Nike SB probablemente no les vino a los responsables del todo voluntariamente. A diferencia de las muchas marcas clásicas de skateboarding, Nike no era considerada entonces por muchas tiendas de skate como una marca auténtica de skaters. Con el branding Nike SB y nuevos modelos como las Nike SB Dunk Low, presentadas igualmente en 2002, se quería combatir esa imagen.
Hoy Nike SB está firmemente establecida en la escena, gracias también a los skaters fichados como Stefan Janoski, Eric Koston y Paul Rodriguez.
photos: dnmag / Jordan Brand / Sean Wotherspoon
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FAQ
¿Quién diseñó el logo de Nike?
En 1971, Carolyn Davidson diseñó el logo de Nike.
¿Cómo se llama el gancho de Nike?
El logo de Nike, el gancho de Nike, se llama también swoosh.
¿Quién es la diosa Nike?
La diosa Nike era una figura importante de la mitología griega. Era la diosa de la victoria, de la velocidad y de la fuerza, y se representaba a menudo como diosa alada de la victoria. Su nombre, Nike, viene de la palabra griega "νίκη" (nikē), que significa algo así como «victoria».
¿Qué tiene que ver la empresa Nike con la diosa Nike?
La conexión entre la empresa Nike y la diosa Nike consiste en que los fundadores de Nike, Phil Knight y Bill Bowerman, se dejaron inspirar por la mitología griega al elegir el nombre para su empresa. Cuando fundaron la empresa, la llamaron Nike, por la diosa griega de la victoria. Con ese nombre se quería transmitir a la empresa la idea del éxito y de la superioridad.
¿Cuándo se fundó Nike?
Nike se fundó en 1964. Fue creada por Bill Bowerman y Phil Knight con el nombre de "Blue Ribbon Sports" y más tarde, en 1971, se rebautizó como "Nike, Inc.".