Tendencias sneaker 2021 » ¡las zapatillas más de moda para ella y para él!

The same procedure as every year! Nuestro avance de las tendencias sneaker del año que viene es ya casi una buena tradición a la que queremos mantenernos fieles. Nos interesa qué zapatillas de hombre y qué zapatillas para mujer están de moda en el año 2021. Pero aquí no se trata solo de modelos concretos de zapatillas, sino también de tendencias como la sostenibilidad o el fashion-meets-streetwear.

La pregunta que ya hoy le gustaría a todo el mundo responder es la del «next big thing». ¿Qué hype va a determinar el sneaker game en 2021? ¿Quiénes son los que suben y los trendsetters? Estas y otras preguntas se las hemos hecho a propietarios de tiendas y compradores de distintas tiendas de zapatillas. ¡Echad con nosotros un vistazo al año sneaker 2021!

Los modelos y estilos de zapatillas más de moda

¡Los estilos retro son el must-have de 2021!

Mischa Krewer, director de 43einhalb: "Hay ahora mismo una especie de movimiento «back to the classic». Por eso muchos clásicos vuelven a funcionar por encima de la media. Ese camino debería continuarse en 2021 sobre siluetas conocidas." Siguen estando de moda también las zapatillas blancas.

Aljoscha Kondratiew (Solebox): "La sostenibilidad está en realidad en el foco de todas las marcas. Nike ha dado este año con las «Space Hippie» los primeros pasos importantes, después de que Adidas con Parley descubriera el tema para sí muy pronto. Converse, Reebok y Asics tienen todos productos en la oferta que apuestan por la sustainability; desde mi punto de vista, una evolución muy positiva."

Mischa Krewer (43einhalb): "Una gran parte de nuestro equipo trabaja desde el coronavirus en la oficina en casa y hemos descubierto para nosotros correr en la naturaleza y el hiking. Por eso se llevan mucho las hikers o también las zapatillas compatibles con el running, es decir, estilos como unas HOKA Challenger, adidas Terrex Hiker, NB992 o algunos de los estilos Nike ACG."

Robert Martinovic, Head of Buying de Asphaltgold: "Se tiene la sensación de que vuelve a pasar algo más en materia de running de los 90 y de bringbacks 1:1 de colorways OG. Pero en lo que se refiere a un estilismo actual, por supuesto se seguirán empujando también los estilos de los 2000. Sobre todo por los nuevos materiales, aquí se produce inline alguna que otra sorpresa."

A partir de aquí encuentras las voces detalladas de nuestras tiendas asociadas, 43einhalb, Allike, Asphaltgold, HHV & Solebox sobre las tendencias sneaker 2021. ?

¿Qué estilos van a ser especialmente «empujados» por las marcas en 2021?

Aljoscha Kondratiew​, General Manager de Solebox: El tema de las Nike Dunk seguirá estando presente también el año que viene y la distribución será más amplia. La demanda sigue siendo tan grande que una disponibilidad algo más fácil incluso tiene sentido.

Mischa Krewer, director de 43einhalb: Hay ahora mismo una especie de movimiento «back to the classic». Por eso muchos clásicos vuelven a funcionar por encima de la media. Ese camino debería continuarse en 2021 sobre siluetas conocidas. Ejemplos de eso son las Air Max, las Air Force 1, las Dunk, las ZX, las Stan Smith, las Jordan y las series Gel-Lyte de Asics. Estos modelos se ponen en primera fila mediante más ejecuciones y colaboraciones, no en último lugar porque también se aceptan bien por parte de los clientes y en la comunidad. El tema de la sostenibilidad sigue teniendo igualmente una gran relevancia. Así, prácticamente ya no hay ninguna marca que no se ocupe de ello.

Fiete Bluhm, CEO de Allike: El año que viene seguiremos viendo chunky soles y estilos retro, igual que mezcla de materiales en las zapatillas, pana y hebillas.

Benedict Ernst, comprador de hhv: «Empujado» está quizá formulado un poco negativamente en este caso. A nosotros nos interesa más ofrecer los productos que nos gustan a nosotros y sobre todo a nuestros clientes. Esos no son siempre necesariamente los estilos más amplios, pero sí —eso esperamos— los más adecuados. adidas trae en 2021 potentes estilos terrace y retro runners; en New Balance las 992 y las 2002R son realmente los modelos top para el año que viene. Pero muchas marcas tienen también estilos sostenibles o veganos que van a ser «empujados».

¿Cuáles son vuestros favoritos totalmente personales?

Benedict Ernst (hhv): Para mí personalmente es sobre todo HOKA un favorito, ¡es increíble lo cómodas que son! Tengo desde hace unos meses las TOR Low y desde entonces no he llevado nada más con más frecuencia. Pero New Balance tiene también siempre un lugar especial en mi rotación. Las 990 V4 y las 992, que el año que viene vendrán todavía más, son ahí mis go-to absolutas.

Aljoscha Kondratiew (Solebox): Nike está ahora mismo, por supuesto, tremendamente fuerte y lo seguirá estando también en el año 2021. Pero me parece que justo New Balance ha conseguido, sin los grandes presupuestos para testimonios, aportar frescura en las colaboraciones con proyectos auténticos.

Mischa Krewer (43einhalb): Sigue siendo una de las preguntas más difíciles, como preguntarle a una madre cuál de sus hijos es el preferido. Personalmente, también en 2020 fueron de nuevo los drops y las zapatillas «cargados de historia» los que más nos dieron personalmente. Eso pudo ser un bringback de unas Dunk fantásticas, un lanzamiento AZX brutal, leyendas como las Infrared o algunos cohetes de calidad en Asics, fantásticos modelos nuevos de VEJA o last but not least historias como unas Salehe Bembury New Balance 2002. ¡Todas estas zapatillas tenían una buena historia que pudimos transmitir y que significa algo para nosotros!

Todas las New Balance 2002 disponibles las encuentras aquí:

Fiete Bluhm (Allike): Está clarísimo que Asics es un favorito, en particular los modelos de y con Kiko Kostadinov. Por supuesto, seguimos teniendo también mucho amor por las Nike Dunk y las Suicoke y nos alegramos de todo lo que nos venga el año que viene.

Robert Martinovic (Asphaltgold): Como ya ha tenido lugar este año, se puede decir tranquilamente: las 2002 de NB van a arrasar en cualquier caso.

¿Qué zapatilla vais a llevar probablemente muy a menudo en 2021?

Mischa Krewer (43einhalb): Una gran parte de nuestro equipo trabaja desde el coronavirus en la oficina en casa y hemos descubierto para nosotros correr en la naturaleza y el hiking. Por eso se llevan mucho las hikers o también las zapatillas compatibles con el running, es decir, estilos como unas HOKA Challenger, adidas Terrex Hiker, NB992 o algunos de los estilos Nike ACG. Por lo demás, con los pocos puntos de contacto en el pasillo de la oficina, el estilo «classic casual» va a seguir imponiéndose, y todas las cosas relajadas con buenas combinaciones de materiales como últimamente ciertas NB 920, SB Dunk, Jordan o unas adidas «Cozylette» ;)

Robert Martinovic (Asphaltgold): Las Asics Gel-Kayano 14 estarán seguramente muy en rotación.

Fiete Bluhm (Allike): En cualquier caso estarán en la rotación las Asics UB1-S Gel-Kayano 14 y las Converse x Brain Dead Bosey Boot Ox. Cuando la cosa tenga que ser algo más limpia, entonces no pueden faltar las New Balance 990. Y las adidas Response CL encontrarán seguramente también con frecuencia el camino a nuestros pies. Es cierto que no son zapatillas, pero en verano no hay nada como un par de Birkenstock.

Aljoscha Kondratiew (Solebox): A comienzos de año hicimos un evento bastante grande para las Air Jordan 1 85 en Berlín. El tratamiento 85 debería llegar el año que viene sobre las Jordan 1 Hi OG «Neutral Grey», un camino de color que llevo esperando desde hace mucho y un zapato que, si sale así, definitivamente llevaré muchísimo. Al margen de eso, ahora mismo llevo también otra vez con mucho gusto las Clarks Wallabee.

¿Cómo sigue el tema de la sostenibilidad? ¿Qué se puede esperar ahí el año que viene?

Fiete Bluhm (Allike): El tema de la sostenibilidad seguirá ganando relevancia, lo que también nos parece muy bien. Hay cada vez más clientes que se ocupan conscientemente del tema y lo hacen entrar en su decisión de compra. Las marcas trabajan ya desde hace algún tiempo en tecnologías nuevas y más sostenibles y en el futuro veremos un aumento claro de marcas y proyectos sostenibles.

Va a ser interesante ver con qué fuerza la «share economy» repercute también en el sneaker/fashion game. Ya hay algunos conceptos en los que la ropa no se compra, sino que se presta durante un cierto periodo y después se devuelve. On ha publicado hace poco un concepto parecido para zapatillas de running. Si algo así será también interesante para el cliente sneaker hay que esperar a verlo. Pero será importante que las marcas persigan tales ideas y las lleven al mercado para reforzar la conciencia sobre ello.

En cualquier caso, vamos a convertir este tema en una prioridad y a seguir desarrollando nuestra estructura empresarial de forma sostenible. Plenamente según el lema «Save the planet, fuck the world.»

Mischa Krewer (43einhalb): Vamos a seguir ampliando nuestro programa «43einhalb Footprint» e informar a nuestros seguidores de forma transparente sobre las medidas. Aquí hay también bastante previsto para el año que viene en colaboración con DHL. Además jugamos todas las colecciones de sostenibilidad con los fabricantes y nos alegramos de la demanda perceptiblemente alta de Veja & Co.

Robert Martinovic (Asphaltgold): El tema va a darse todavía más en el apparel, eso está claro. Aparte de alguna que otra zapatilla nueva que apuesta por completo por el tema, el espíritu de la época ha penetrado en cualquier caso con fuerza en toda la producción, de modo que tendremos todavía más oferta para «movernos» por el mundo de forma más limpia.

Aljoscha Kondratiew (Solebox): La sostenibilidad está en realidad en el foco de todas las marcas. Nike ha dado este año con las «Space Hippie» los primeros pasos importantes, después de que Adidas con Parley descubriera el tema para sí muy pronto. Converse, Reebok y Asics tienen todos productos en la oferta que apuestan por la sustainability; desde mi punto de vista, una evolución muy positiva.

Benedict Ernst (hhv): La sostenibilidad juega para nosotros desde hace tiempo un papel en el terreno de las zapatillas. Fuimos una de las primeras tiendas en empezar con Veja y hemos tenido también muy buenas experiencias con otras marcas como, por ejemplo, SAYE. Los grandes van ahora poco a poco detrás, ¡pero ahí cabe todavía más! En cualquier caso, siempre estamos ahí a la búsqueda de la próxima marca sostenible cool.

¿Qué tendencia podría, para vosotros, ir llegando poco a poco a su fin? O preguntado de otro modo: ¿qué os pone de los nervios en el «sneaker game»?

Robert Martinovic (Asphaltgold): La escasez y la insatisfacción por parte de los clientes son siempre temas con los que uno, como vendedor de zapatillas, tiene que ocuparse en cualquier caso constantemente. Yo intento ver siempre más bien el lado positivo y ahora mismo me entusiasma en cualquier caso el concepto de las Patta Club C. Por el hecho de que el zapato será «never out of stock», de que una parte va a beneficiar a un proyecto de caridad y de que el zapato solo se encontrará en Patta, se ha creado con toda seguridad un nuevo icono deseado. ¡Más de eso, por favor!

Aljoscha Kondratiew (Solebox): A mí personalmente me pone de los nervios el «flexear» y ese aire de «¿cuánto cuesta tu outfit?». Para mí nunca se trató de cuánto había costado una zapatilla, sino más de la historia personal que hay detrás. «The hunt» tuvo para mí siempre un valor bastante más alto que comprar un zapato online en una plataforma de resell. Eso puede hacerlo también cualquiera con el presupuesto correspondiente y eso, al menos cuando yo empecé, nunca fue la entrada.

Mischa Krewer (43einhalb): Podemos entender el hype y las colaboraciones detrás de Crocs, ¡pero no es lo nuestro! (se ríe)

Benedict Ernst (hhv): ¡La app SNKRS! (se ríe) Bromas aparte, me alegraría si la oferta excesiva de los últimos años volviera a ir más en dirección a la calidad y a modelos más pensados. Algunas marcas lo consiguen, en mi opinión, bien; en otras falta ahí todavía la última voluntad.

Fiete Bluhm (Allike): «Poner de los nervios» está quizá expresado un poco duramente. Somos parte del «game» y lo seguimos amando. Por supuesto, el resell game y el aumento de valor en parte desproporcionado de los zapatos sigue siendo algo que también nosotros observamos con escepticismo. Somos conscientes de que eso entretanto forma simplemente parte de esto y podemos entender también a cualquiera que revenda alguna vez un zapato para poder permitirse otra cosa. Pero como la demanda de los zapatos con un resell value potencialmente muy alto es el día del lanzamiento tan extremadamente alta, los lanzamientos son una y otra vez un nuevo desafío. Por eso tampoco tendríamos nada en contra de que los estilos de hype retrocedieran un poco.

¿Hay innovaciones en el terreno de las zapatillas que vayan a triunfar a lo grande en 2021?

Aljoscha Kondratiew(Solebox): Los últimos años hemos podido ver muchísima innovación en el terreno de las zapatillas: de Flyknit y Primeknit a Boost, React, auto lacing o 4D. Ahora mismo diría que en esos temas, por supuesto, se sigue trabajando constantemente. También el planteamiento de la sostenibilidad es una innovación potente. Si miro el lado de la demanda, tengo que decir que se mantienen las siluetas contrastadas y los caminos de color aprendidos. El negocio retro y los caminos de color de inspiración retro sobre siluetas clásicas sigue siendo predominantemente el ámbito con la mayor demanda. Del outdoor y el trail running se habla siempre bien, pero una demanda realmente fuerte no la puedo ver ahora mismo.

Fiete Bluhm (Allike): Seguiremos viendo experimentos, sea en los materiales o también en la mezcla de estilos con otros tipos de calzado y siluetas. Las imitaciones de cuero en cualquier forma estarán muy representadas.

Robert Martinovic (Asphaltgold): ¡El Boost vuelve! En su forma antigua y nueva. Pero definitivamente también más grande. Por lo demás, para mi gusto Acronym podría volver a hacer algo en materia de footwear; ¡los últimos lanzamientos quedan simplemente demasiado atrás!

El dúo moda y zapatillas ha tenido en los últimos años muchísimo éxito. ¿Va a seguir así y, si es que sí, a quién habría que echar aquí un ojo?

Fiete Bluhm (Allike): Las zapatillas y la moda van a seguir creciendo juntas. Se ve que la evolución en la que la alta moda y el streetwear se fusionan cada vez más sigue en aumento. Y eso afecta por supuesto también a las zapatillas, que son un componente esencial del streetwear. Aquí se puede estar atento a las próximas colaboraciones de las grandes marcas, pero también a las de las marcas más pequeñas.

Mischa Krewer (43einhalb): Se seguirá dividiendo en ciertas categorías como alta moda, outdoor lifestyle, retro fashion y así sucesivamente. En los ámbitos del retro, del outdoor y de la obsesión sneaker nos sentimos muy cómodos y ahí vamos a pisar a fondo también en 2021. Proyectos como últimamente entre NOAH y adidas o Snowpeak y New Balance se continuarán, con suerte.

Aljoscha Kondratiew (Solebox): La moda se ha desarrollado en conjunto y se ha situado de forma más abierta frente al streetwear clásico. Por eso hemos visto muchas zapatillas de moda, quizá también algunas demasiadas. Creo que proyectos auténticos como Salehe Bembury x New Balance son la respuesta correcta. Con eso se les da a los decisores del sector de la moda que tienen una pasión real por las zapatillas la posibilidad de reinterpretar un producto. El año que viene me alegro especialmente de los siguientes proyectos de Kim Jones.

Robert Martinovic (Asphaltgold): ¡El éxito se va a continuar en cualquier caso! Raf Simons sigue siendo activo y apasionante. En el tema de las colaboraciones, Reebok seguirá desplegando con habilidad su red. Y Kim Jones seguramente tampoco se cansará de hacer algo con el swoosh. Tengo mucha curiosidad por ver qué más pasa además.

¿Qué tienen las marcas previsto para las muchas sneakerheads femeninas?

Robert Martinovic (Asphaltgold): Habrá modelos completamente nuevos, sobre todo en el ámbito del running. Mashups de distintas siluetas esperarán igualmente a las chicas. La gender fluidness va a jugar aquí un gran papel. Con eso me refiero a colorways que en un primer momento se conocían más bien de nichos ocupados por hombres y que rompen así algún que otro estereotipo. Justo eso es lo que necesitamos después de un año así.

Aljoscha Kondratiew (Solebox): Justo en Jordan hemos visto este año muchísimos lanzamientos potentes creados solo para las mujeres. Ahí vendrán en 2021 todavía más lanzamientos de Jordan. Pero también Kiko en Asics traerá bastante para mujeres, lo que tiene una pinta muy prometedora.

Fiete Bluhm (Allike): Por desgracia, aquí pasa más bien poco. Es cierto que hay intentos de desarrollar modelos interesantes también para el público femenino. Pero hasta que eso cale de verdad, las chicas tendrán probablemente que tener todavía algo de paciencia.

Benedict Ernst (hhv): La mayoría de las marcas han comprendido que «pink it and shrink it» no es el camino. También tenemos muchos zapatos en unisex y notamos que ese es para nosotros un buen camino. Muchas clientas no necesitan necesariamente modelos separados, sino que simplemente quieren tener la misma oferta que se les ofrece a los hombres en el terreno de las zapatillas. Sin embargo, los lanzamientos especiales «womens only» se ven siempre con gusto cuando están bien hechos y no siguen el esquema de siempre.

Mischa Krewer (43einhalb): Últimamente hemos constatado una tendencia hacia ciertos estilos unisex y que las siluetas se mezclan libremente entre los géneros. El ámbito «WMNS only» se continuará definitivamente, pero el puro «look glitter girlie girlie» ya no debería jugar el año que viene un papel tan grande.

Conclusión

La ola retro va a barrer también más allá del año 2021. Los colorways y siluetas clásicos seguirán siendo muy demandados. Modelos como las adidas Stan Smith, unas Nike Air Max 1 o unas Air Jordan 1 se han desacoplado desde hace tiempo de cualquier tendencia y de cualquier moda. A ello se suman estilos y caminos de color de inspiración retro que no solo se ven bien, sino que enlazan también con una historia determinada o con una década. Los estilos limpios «classic casual», que se combinan con casi todos los outfits, como por ejemplo las adidas Forum 84, siguen igualmente muy cotizados entre los compradores de zapatillas. Una consecuencia del boom del hiking y del running, en parte reforzado todavía por el coronavirus, son además los modelos especiales para tales actividades, que hace tiempo han abandonado su antaño pequeño nicho y han llegado al mainstream.

Lo mismo vale para el tema de la sostenibilidad. Lo que hace algunos años era a menudo solo una etiqueta publicitaria recibe cada vez más atención en las marcas. El ascenso de Veja ha sacudido aquí por fin a muchos competidores. Nos esperan por eso nuevas iniciativas y todavía más oferta, por ejemplo en imitaciones de cuero y zapatillas veganas. Para las muchas sneakerheads femeninas se ofrecen entretanto, además de los lanzamientos «womens only» continuados, casi todos los modelos también en tallas unisex. La frustración de no poder llevar tu zapatilla favorita solo por la falta de talla debería ser, por tanto, en el futuro más la excepción que la regla.

Credits: 43einhalb, Allike, Asphaltgold, HHV, Solebox, @kimibartalsky