Early Access
Che cos'è un early access?
Early access indica una strategia di vendita con cui clienti o gruppi selezionati hanno la possibilità di acquistare determinate sneaker prima dell'uscita. Ottengono quindi un accesso anticipato ai prodotti. Significa che chi ha l'early access può comprare le sneaker prima del grande pubblico, spesso alcuni giorni o settimane prima dell'inizio ufficiale delle vendite.
Come si ottiene un early access?
L'accesso anticipato si può ottenere in vari modi, per esempio tramite le app di release dei marchi o dei negozi, l'iscrizione a community sneaker o la partecipazione a eventi speciali o sorteggi. Questa forma di "prevendita" viene usata dai marchi di sneaker e dai rivenditori per aumentare l'interesse verso determinate release e offrire allo stesso tempo un servizio particolare ai clienti selezionati. Spesso questa prevendita esclusiva funziona da ricompensa per gli utenti fedeli o attivi.
Le azioni early access del Black Friday
Il termine si usa inoltre spesso a proposito di offerte speciali o promozioni come il Black Friday. In quel caso i clienti con accesso anticipato ottengono prima di tutti gli altri sconti esclusivi o offerte limitate.
Trasmettendo ai clienti la sensazione di far parte di un gruppo esclusivo che gode di vantaggi particolari, si può rafforzare la fidelizzazione e aumentare l'attesa per le promozioni successive. In più si possono misurare in anticipo le attività di marketing: per esempio quali offerte o codici sconto siano particolarmente richiesti.
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Differenza fra early access ed exclusive access
Early access ed exclusive access sono due termini usati a proposito delle release sneaker limitate, ma hanno significati diversi:
Early access (accesso anticipato):
Si riferisce alla possibilità di comprare determinate sneaker prima della data di uscita ufficiale. Chi ottiene l'early access ha la possibilità di acquistare le scarpe in un momento in cui non sono ancora disponibili per il grande pubblico. Questo può avvenire tramite preordini speciali, inviti esclusivi o l'acquisto di abbonamenti premium o pacchetti VIP.
Exclusive access (accesso esclusivo):
L'exclusive access si riferisce invece alla possibilità di comprare sneaker selezionate prima degli altri, ma non necessariamente prima della data di uscita ufficiale. Chi ottiene l'exclusive access ha spesso la precedenza nell'acquisto prima che le scarpe siano disponibili pubblicamente, ma può anche comprarle in un momento successivo, una volta terminato il periodo di accesso esclusivo. Questo può avvenire tramite inviti, iscrizioni a programmi speciali o raggiungendo un determinato status all'interno di una community.
Si può quindi dire che l'early access mette al centro il momento dell'acquisto, mentre l'exclusive access mette al centro chi ha la possibilità di comprare le sneaker, a prescindere dal fatto che si tratti o meno di un acquisto anticipato.
Quali marchi offrono un early access?
Diversi grandi marchi di sneaker offrono l'"early access", fra cui:
- Nike: tramite l'app SNKRS alcuni utenti selezionati ottengono accesso anticipato alle release limitate.
- adidas: nell'app Confirmed i membri con un alto livello di attività vengono a volte avvisati in anticipo.
- New Balance: dà accesso a drop esclusivi tramite la newsletter o l'account NB.
- Puma: usa newsletter e programmi per i membri per le offerte early access.
- ASICS, Reebok, Saucony: saltuariamente tramite programmi fedeltà o retailer partner con vantaggi early.
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