Sneakers Salomon

Un tempo, Salomon era una vera azienda familiare. Il marchio è stato infatti fondato nel 1947 da François Salomon, sua moglie Jeanne e suo figlio Georges, che in seguito avrebbe preso il posto del padre alla guida dell'azienda. La famiglia viveva nelle Alpi francesi, precisamente ad Annecy, dove lo sport invernale ha sempre dominato e continua a farlo tuttora. Non sorprende quindi che François Salomon si sia concentrato inizialmente sullo sviluppo di attrezzature da sci. Suo figlio inventò già a metà degli anni '60 la cosiddetta "attrezzatura di sicurezza", un sistema di fissaggio che si sganciava automaticamente, riducendo drasticamente il rischio di infortuni. Questa tecnologia rivoluzionaria portò il marchio a grandi successi economici negli anni '70. Con oltre un milione di fissaggi venduti, all'epoca Salomon era leader mondiale nel settore degli attacchi da sci. Successivamente, i francesi lanciarono la loro prima scarpa da sci e, poco dopo, il loro primo sci: lo S9000. A metà degli anni '80, l'azienda aveva già raggiunto un fatturato annuo di circa 250 milioni di euro.

 

 

Con il successo economico nel mercato dello sci, si decise di entrare anche in altri sport outdoor e estivi, con risultati alterni. Il fornitore di attrezzatura da golf statunitense TaylorMade rimase con adidas, dopo che i francesi decisero di vendere Salomon. Dal 1997 al 2005, Salomon è stata parte dell'impero adidas, che in quel periodo si è persino rinominata adidas-Salomon. Tuttavia, poiché Salomon non ha portato per adidas l'impatto sperato nel settore dello sport invernale e outdoor, nel 2005 è stata venduta alla finlandese Amer Sports. Anche dopo la vendita, Salomon ha dovuto affrontare diverse problematiche. In Francia sono stati eliminati molti posti di lavoro e la produzione di sci Salomon è stata interrotta. Al contrario, la struttura del brand è rimasta pressoché invariata. Per Salomon, i segmenti sport invernali (sci alpino, sci di fondo, snowboard) e outdoor (trail e road running, escursionismo, arrampicata) rimangono al centro della strategia aziendale con pari dignità. Nel settore del trail running, il Salomon Speedcross è tra le scarpe da trekking più vendute del brand. Il modello fa parte del assortimento Salomon dal 2006. Questo si sposa con il cambiamento di immagine che il marchio ha attraversato negli ultimi anni. Ormai Salomon non è solo un marchio celebrato dagli appassionati di outdoor e dagli sportivi invernali.

 

 

Salomon è ormai uno dei brand più di tendenza anche tra gli sneakerhead e gli hypebeast. Oltre al boom degli sport outdoor (corsa, hiking, trail running), ulteriormente accentuato dalla pandemia di Corona, il brand ha giocato bene le sue carte grazie al focus su stili tecnici e funzionali. Un esempio è il Salomon XT-6, sviluppato originariamente per il trail running. Sono proprio questi look ad essere attualmente molto ricercati negli ambienti delle sneaker e della moda, proprio come lo stile del Salomon XT-4. Salomon unisce l'innovazione tecnica a silhouette outdoor eleganti, che hanno completamente abbandonato l'immagine datata delle scarpe da trekking. Questo risponde perfettamente al zeitgeist del mondo delle sneaker. Elementi come il sistema Quicklace, che sostituisce le classiche stringhe, la suola Contragrip antiscivolo o la tomaia in Gore-Tex impermeabile sono tra le caratteristiche più apprezzate di molti modelli Salomon. Inoltre, i francesi hanno ulteriormente spinto la loro immagine nel settore delle calzature tecniche attraverso le collaborazioni. Hanno così lanciato drop limitati di sneaker con boutique come Slam Jam o nomi di tendenza come Comme des Garçons e Palace.