Il logo adidas - La storia dietro le 3 strisce

In oltre 70 anni il produttore franconiano di articoli sportivi adidas ha attraversato molti cambiamenti. Le maggiori svolte nella storia dell'azienda sono sempre andate di pari passo con un nuovo logo adidas e una nuova immagine del marchio. Diamo uno sguardo all'affascinante storia ed evoluzione del logo di adidas, alle sue diverse versioni e alle storie che ci sono dietro.

1929-1949: L'epoca prima di adidas

Ancora prima che l'azienda adidas venisse fondata da Adi Dassler, lui e suo fratello Rudolf lavoravano già insieme nella comune azienda „Gebrüder Dassler Schuhfabrik“ (abbreviato „Geda“). E questa possedeva naturalmente già un logo, che mostrava un uccello che portava nel becco una scarpa sportiva.

Il logo, che conteneva anche il nome Dassler, ricordava ancora fortemente un tradizionale stemma di famiglia e meno un classico logo aziendale. All'epoca esisteva anche un secondo logo della fabbrica, che si trovava tra l'altro su buste e corrispondenza della fabbrica di scarpe. Conteneva anche il riferimento alla città natale Herzogenaurach, in Alta Franconia e allo scopo aziendale „Per la ginnastica, il gioco e lo sport“.

1949/50: Gli inizi di adidas

Nel 1949 Adi Dassler fondò l'azienda che oggi è conosciuta in tutto il mondo come adidas. Mentre per il nome si affidò semplicemente alle sue iniziali, la ricerca del primo marchio distintivo di adidas fu un po' più complicata. Alla fine il primo simbolo ufficiale della storia aziendale di adidas risultò piuttosto pragmatico.

Mostrava, oltre al nome dell'azienda, anche lo scopo („Scarpe sportive“) e la famosa scarpa da atletica leggera dotata di chiodi, disegnata dallo stesso Adi Dassler. Anche le famose tre strisce erano già riconoscibili lì sulla scarpa. Dassler sperimentò all'inizio anche con due e quattro strisce. Il fatto che alla fine si arrivò a 3 strisce ebbe soprattutto ragioni ottiche ed estetiche. Dassler credeva che tre strisce fossero semplicemente le più belle da vedere. E a giudicare dal successo di adidas, gli avrebbe dato ragione. Poiché il marchio finlandese Karhu possedeva già in precedenza un logo a forma di 3 strisce, Dassler fu costretto ad acquistare dai finlandesi i diritti su questo logo. Sull'entità del prezzo d'acquisto esistono ancora oggi versioni diverse.

1950-1971: Il simbolo adidas - Pragmatico e pratico

Già nei primi anni di adidas ci fu una riorganizzazione e semplificazione del simbolo adidas. In questo processo scomparvero sia l'aggiunta „Scarpe sportive“ sia la scarpa da atletica leggera raffigurata inizialmente. Rimase una semplice scritta adidas, dall'aspetto pratico e pragmatico. Anche il carattere tipografico era leggermente diverso da quello del primo logo aziendale.

1967: Il nuovo marchio denominativo adidas

Una versione del logo adidas ancora attuale oggi fu il marchio denominativo presentato per la prima volta nel 1967 con la chiara scritta adidas. Rispetto alla versione precedente, questa si distingueva sia per il carattere tipografico – il logo appariva decisamente più pulito – sia per l'inversione dei colori nero e bianco. Il nuovo logo adidas presentava una scritta nera su sfondo bianco. Ancora oggi è proprio questo stile a essere utilizzato da adidas per numerose occasioni.

Sneaker adidas attualmente disponibili:

Nel corso degli anni adidas si è evoluta da semplice produttore di scarpe sportive a gruppo di abbigliamento e lifestyle. Questa evoluzione doveva riflettersi anche nel logo. In occasione delle Olimpiadi estive 1972 a Monaco, enormemente importanti per adidas, ci fu un ampio re-branding.

Per la prima volta apparve il logo Trefoil, o a tre foglie, noto ancora oggi. Nelle tre foglie dovevano ritrovarsi le strisce adidas. Allo stesso tempo vi era un riferimento allo spirito olimpico delle competizioni di Monaco. Perché le tre foglie del logo Trefoil simboleggiavano anche le tre placche continentali.

Il logo Trefoil fu disegnato da un gruppo di dirigenti adidas insieme a designer esterni di un'agenzia creativa. Fu inizialmente utilizzato per la nuova linea di abbigliamento sportivo di adidas e a partire dal 1976 anche per le scarpe sportive del marchio di Herzogenaurach. Oggi il classico logo Trefoil si trova su tutti i release della serie adidas Originals.

1991: Il logo Equipment (EQT)

Quando alla fine degli anni '80 adidas affrontò un nuovo logo, il gruppo si trovava in una grave crisi. Servivano urgentemente nuove idee e nuovi impulsi, di cui furono responsabili in modo determinante gli ex manager Nike Rob Strasser e Peter Moore. Il logo Equipment presentato nel 1991 fu il risultato di questa riorganizzazione, portata avanti da Moore e Strasser. Da allora rappresentava la nuova linea adidas Equipment, rivolta inizialmente agli atleti che adidas voleva equipaggiare nel modo migliore possibile per raggiungere prestazioni di alto livello.

Qui era al centro soprattutto l'idea di performance. Modelli come l'EQT Support, l'EQT Cushion o l'EQT Racing divennero in seguito vere icone delle scarpe da ginnastica. Il logo EQT, realizzato in verde sportivo, traduceva le strisce adidas in tre barre disposte in diagonale, che ricordavano una montagna. Con i modelli EQT si voleva infine superare ogni ostacolo e ogni sfida, questa era l'idea. Probabilmente il logo EQT è tra i loghi più noti nella storia di adidas.

Tra i loghi che sono un po' caduti nell'oblio rientra sicuramente il logo NEO rotondo, in cui si riconoscono ancora le strisce adidas, ma che per il resto ha poco in comune con gli altri loghi adidas. Fu progettato originariamente per la linea NEO, allora appena introdotta, sotto la quale nacquero soprattutto collezioni lifestyle economiche. Queste erano rivolte a un target piuttosto più giovane. Il capitolo NEO, a cui appartenevano anche negozi propri, è ormai storia. Oggi le collezioni sono commercializzate sotto il nome „adidas Essentials“.

1997-2005: L'era Salomon

Quando nel 1997 adidas rilevò il produttore francese di articoli sportivi Salomon, attivo fino ad allora soprattutto negli sport invernali, il gruppo aveva bisogno di un nuovo logo aziendale. Questo doveva riflettere nell'immagine esterna la fusione con Salomon. Anche se il nuovo nome adidas-Salomon lo suggeriva, l'accordo non era una fusione tra partner alla pari.

Adidas era, in termini di fatturato e di tutti gli altri parametri, di gran lunga più grande. Il logo adidas-Salomon non si trovava su nessuna scarpa o capo d'abbigliamento delle due aziende, ma era previsto solo come logo aziendale. Nel 2005 adidas vendette infine il business Salomon, a causa dei mancati successi, alla finlandese Amer Sports.

2005: La nuova semplicità

Nel 2005 adidas presentò poi il suo nuovo logo aziendale, dal quale era scomparso il nome Salomon. Dominava un linguaggio di design pulito, quasi minimalista. Il logo era composto da tre strisce orizzontali e dalla scritta adidas in lettere chiare. Viene utilizzato ancora oggi.

2023: Tre loghi, tre marchi - Il nuovo logo adidas

A partire dal 2023 adidas ha introdotto una definizione più precisa dei suoi singoli loghi. Si distinguono così tre marchi, ciascuno assegnato a un sotto-brand. Il noto logo Performance con le 3 strisce ispirate a una montagna non rappresenta solo la linea sportiva orientata alla performance, ma viene utilizzato anche come marchio principale/core di adidas.

Il cosiddetto „Badge of Sport“, che integra le tre strisce del logo Performance con la scritta adidas, è rivolto a tutti i prodotti di adidas Sportswear. Deve chiarire che questi prodotti nascono dallo sport. Il logo Trefoil si trova come marchio principale su tutti i release di adidas Originals, come le sneaker retro.

Logo adidas in formato png

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Credits: Stadtmuseum Herzogenaurach, adidas