Due parole con: Sneakers Magazine – giornalismo sneaker 2018

Nella prima parte della nostra serie di interviste sul tema del giornalismo sneaker abbiamo parlato con i blogger di Sneakerzimmer. Ora ci dedichiamo all'ambito print e parliamo con Holger von Krosigk, caporedattore di Sneakers Magazine.

Giornalismo sneaker come magazine cartaceo di Sneakers Magazine

Holger von Krosigk era uno degli skateboarder più rinomati che ci fossero a queste latitudini attorno al passaggio del millennio. Dopo la fine della sua carriera "attiva", Holger si è dedicato al giornalismo sneaker, dato che il tema delle scarpe da ginnastica è sempre stato importante e presente anche nella scena skateboard. Oggi Holger è caporedattore di uno dei pochi magazine cartacei dalla Germania che si occupano del tema sneaker e streetwear. Abbiamo parlato con la testa dietro Sneakers Magazine.

Holger, come si è arrivati alla decisione di voler confrontarsi con il tema delle scarpe da ginnastica?
Lo skateboarding mi ha messo in contatto con la tematica molto presto. Lo style lì gioca naturalmente sempre un ruolo, ma anche naturalmente la pura funzionalità delle scarpe – la scarpa è il collegamento diretto tra te e la tua tavola. Così all'epoca ho naturalmente preso tutto – Vans Halfcab, éS Footwear, prima ancora Converse Weapon, Chuck Taylor o Dunk, poi tutta la storia adidas Gazelle e Puma Suede. Grazie al mio sponsor DC ho poi avuto un "budget scarpe" di quattro paia al mese, quello è stato abbastanza per infettarmi. Il passaggio a tutto il resto è stato poi fluido e noto sempre di nuovo come il mio lavoro mi motivi ed entusiasmi ogni giorno di nuovo. È già piuttosto interessante osservare questo sviluppo dalla prima fila.

"Per me è importante mostrare la grande storia dietro"

Che cosa è particolarmente importante per te quando scrivi del tema? Perché credi che la gente legga Sneakers Mag?
Per me è importante che tutto abbia una certa profondità. Non si tratta solo di nuove vie di colore o design, se qualcosa è più largo, più stretto o più tecnico, ma della storia dietro. Viviamo in una cultura che viene costantemente ridefinita e il footwear design è espressione di infinite influenze. Per me è importante mostrare sempre di nuovo la storia più grande dietro. Credo che la gente sappia apprezzare questa prospettiva e naturalmente il fatto che produciamo noi stessi content esclusivo. Cerchiamo, per quanto possibile, di dare accenti oltre il business quotidiano – quale scarpa arriva quando? – e di raccontare storie.

Sneakers Magazine è un medium cartaceo, allo stesso tempo siete però naturalmente presenti sulle piattaforme social. Quale outlet è al momento il più rilevante per il vostro lavoro nel giornalismo sneaker?
Per noi tutti i media sono importanti a loro modo e si integrano. Ma cambia anche costantemente. Facebook è uno dei nostri canali più importanti, ma anche noi dobbiamo sempre restare sul pezzo e riorientarci. Instagram diventa di giorno in giorno più importante, ma dà anche possibilità di rimandare agli altri canali. Questa fecondazione reciproca è in realtà la cosa interessante: fai Instagram Stories sui tuoi articoli print, diversi influencer postano orgogliosi il nuovo Sneakers Mag e ci linkano, in seguito a cui improvvisamente vengono ordinati nuovi magazine print e sottoscritti abbonamenti. Il confine è diventato molto fluido. E logico, il print da noi è ancora sempre un tema centrale e il nostro elemento distintivo. Il mio equipaggiamento quotidiano è piuttosto vario. Oltre al tipico mix di smartphone, Macbook e iMac naturalmente diverso equipaggiamento fotografico. Faccio anche io stesso molte foto e sono piuttosto flessibile, lì può entrare in campo tutta l'artiglieria di equipaggiamento flash, o anche solo una piccola Fuji.

"Non è mai stato più facile di oggi trovare l'ingresso nel mondo dei media"

Di quale ambito tematico parli personalmente più volentieri? Dove ti si apre il cuore?
Mi si apre il cuore quando noto che possiamo essere presenti in temi che determinano il futuro. Incontrare persone che cambiano le cose. Parlare di design con persone come Nic Galway o Tinker Hatfield, intervistare Alexander Taylor e camminare insieme a lui nel suo studio guardando prototipi, discutere esperimenti completamente folli con Studio Hagel ad Amsterdam – cose del genere.

E il tuo progetto preferito finora?
Tutte le interviste che ho fatto finora e che ho già in parte nominato sopra. Mi prendo molto tempo per appuntamenti del genere e viaggio anche in qualsiasi momento a Londra, Parigi o Amsterdam per fare i ritratti o per fare la chiacchierata. Per il resto dovrei mentire se dicessi che non è divertente essere invitato da adidas a New York per il launch della NMD o a Miami per un evento EQT. Grazie per quello a questo punto.

Che consiglio hai per la gente là fuori che ha anche voglia di entrare nel giornalismo sneaker?
Il giornalismo, non solo il giornalismo sneaker, ha in tutti i campi qualcosa a che fare con il fatto che si voglia comunicare. Chi ha qualcosa da dire, non importa con quale medium, percorrerà questa strada del tutto da solo. Non è mai stato più facile di oggi trovare l'ingresso nel mondo dei media, ma allo stesso tempo naturalmente nemmeno mai più complesso guadagnarci anche dei soldi.

"Nel mix con altri canali il print è un'arma"

L'eterna discussione sul print. Da alcuni amato, per altri un medium morto da tempo. Come ti poni sul tema?
Il print come medium per trasmettere informazioni è morto. Il print deve essere prodotto al livello successivo – come pezzo da collezione ben disegnato per la mensola. Intramontabile ma contemporaneo, tattilmente interessante. In più, nel mix con altri canali, il print è un'arma. Hai sempre lo stesso smartphone in mano e il tempo medio di permanenza su un articolo è diventato così breve che si riesce a fatica a raggiungere davvero le persone. Per la nostra ultima edizione ho parlato con diversi interlocutori che mi hanno descritto le loro sensazioni sfogliandola. Uno ha dovuto piangere (!), un'instagrammer era così commossa che tremava e un terzo si è appeso l'intero magazine con la sua apertura in una cornice. Provate voi stessi a raggiungere questi tre stati emotivi in altro modo. Solo che il print non è una cosa che va da sé, ma questo non lo è nessun medium oggi.

Per finire: top 3 sneaker ever?
Reebok Workout Plus, perché per me è una delle scarpe più classiche senza essere noiosa. Bianca con suola gum mi ricorda così bene le vecchie KCK (Duffs/Axion, Kareem Campbell). Nike Vaporfly 4%, per me la migliore scarpa da corsa che ci sia al momento. Ho trovato tutta la storia attorno a Breaking 2 piuttosto ispirante. E naturalmente Ultraboost OG, perché per me è la scarpa che ha aperto una nuova era.

Sneakers Magazine online:
www.sneakers-magazine.com

photos: Johannes Höhn / Kane / Helge Tscharn / HvK