Collaborazione Highsnobiety x adidas - Intervista con David Fischer

Nella nostra intervista più recente abbiamo parlato con David Fischer, fondatore di Highsnobiety, della collabo di Highsnobiety con adidas. David, congratulazioni per la tua seconda collabo di sneaker in assoluto. Dopo Puma, ora adidas. Come è successo? Tecnicamente è la nostra terza, abbiamo lavorato a un piccolo progetto in collaborazione con Ronnie Fieg molti anni fa. All'epoca era una asics GEL-Lyte 3. Ma su scala più grande è la nostra seconda, e grazie per le parole gentili. Abbiamo contattato adidas qualche tempo fa per fare qualcosa per il nostro 10° anniversario e il team di adidas Consortium è stato subito entusiasta di lavorare con noi per l'occasione speciale. Perché avete scelto i due modelli? All'inizio volevo fare la adidas UltraBoost e la adidas Stan Smith. Ma dato che la Stan Smith aveva appena avuto un paio di anni forti, abbiamo optato per la Campus 80s. Amo queste silhouette vintage di adidas, perché sono tra le sneaker più intramontabili. Volevo davvero che il pack parlasse sia del nostro passato sia del nostro futuro. Porterò queste due per un altro decennio, di sicuro. La Ultraboost ora è un modello hypeato, soprattutto dopo che Kanye l'ha indossata diverse volte. Quando avete iniziato a lavorarci, riuscivi a immaginare che diventasse un modello così hypeato? Per niente. Voglio dire, l'ho amata dal giorno in cui è uscita. Non solo per il design, ma anche per il comfort. La maggior parte della gente tende a dimenticare che le scarpe hanno tempi di sviluppo molto lunghi, quindi abbiamo iniziato a lavorare a questo progetto più di un anno fa. All'epoca la Boost era già una scarpa molto amata, ma non era hypeata neanche lontanamente come lo è ora. Dopo che Hikmet Sugoer ha tirato fuori la sua Ultraboost in grigio due settimane fa, anche i prezzi per la general release grigia ora ´sold out` sono saliti su ebay. Perché? Il grigio è il nuovo „triple black“? Sinceramente, non ne ho idea. Personalmente non guardo affatto i prezzi su eBay o i prezzi di resell.

Perché la Campus? Sono semplicemente in generale un grande fan di quelle silhouette adidas. Personalmente porto molto la Campus, così come la adidas Gazelle e la Stan Smith. Il design semplice e la natura intramontabile dello style mi hanno sempre attratto.

Quale è stata l'ispirazione per le scarpe in generale? La mia preoccupazione principale era mantenerle intramontabili. Sono davvero i dettagli a renderle speciali. La Campus arriva in una pelle da guanto grigio chiaro che non è mai stata usata prima su quella scarpa. Una bella fodera in pelle tan a contrasto e un branding discreto. La Boost arriva in un knit di lana taupe, che è semplicemente splendido, e siamo i primi a usare un cage in pelle su quella scarpa. Volevo usare materiali di lusso su scarpe atletiche in colori intramontabili. È tutto, nessuna storia in più o in meno!

Quanto è importante per te avere una storia da raccontare? Penso che dipenda da quanto è forte la storia. Se la storia è grandiosa, allora naturalmente rende il progetto molto più forte. Ma non penso che debba esserci una storia ogni singola volta per ogni singola scarpa. Quanti sample vi sono serviti e com'è stato lavorare su questi due modelli diversi contemporaneamente? Abbiamo avuto due set di sample delle sneaker. adidas ci ha supportato molto nel processo di design. Sono abituati a lavorare con persone che non sono designer di scarpe. Il processo è stato piuttosto lineare e abbiamo davvero dovuto sistemare solo un paio di piccoli dettagli dopo il primo round. Com'è stato lavorare con un big player come adidas? Sinceramente, è stato davvero facile. Non complicato, abbiamo lavorato con un piccolo gruppo di persone che ci ha supportato davvero bene nel progetto. Sono stato sorpreso da quanto sia stato facile. Quando si parla di collab oggi, la maggior parte vende senza avere una storia specifica. Che cosa pensi degli attuali trend delle sneaker riguardo alle collab? Sai, non ogni sneaker ha bisogno di una storia. Perché oggi ogni sneaker ha anche un nome? Mi ricordo il tempo in cui c'era una sneaker e aveva un colorway. Se era forte vendeva. È incredibile vedere la quantità di collaborazioni oggi e quante di esse vendano anche nel retail. Soprattutto avendo osservato da vicino e scritto di questo mercato per oltre 10 anni ormai, è naturalmente fantastico vedere quanta strada abbia fatto il mercato. Sembra però un po' troppo oggi e naturalmente mi chiedo per quanto ancora potrà andare avanti. A proposito di collab. Quale collab adidas è stata finora il tuo highlight personale, a parte la vostra? In generale? Questo è davvero difficile, perché ce ne sono state parecchie. Al momento mi vedo quasi più entusiasta dei release in-line. Amo ancora le vecchie collaborazioni BAPE, a dire il vero. Mi sono piaciuti molto i recenti progetti Solebox, li ho trovati intelligenti e ben disegnati. Pensi che queste collab store x brand, magazine x brand finiranno mai? Non penso che finiranno, ma diventeranno di nuovo meno. Altri piani per lavorare su outerwear e apparel? Sì! Ne abbiamo un paio in arrivo, tutti in uscita nelle prossime settimane. Un altro progetto di scarpe, un progetto di accessori e anche un progetto di occhiali. Poi le cose dovrebbero calmarsi di nuovo un po', ma amiamo davvero riunirci con brand, artisti e semplicemente amici per lavorare a queste cose. Porta il nostro brand nel mondo reale, cosa che è davvero entusiasmante. Che altro possiamo aspettarci da Highsnobiety? Il video è un grande focus per noi quest'anno, quindi tenete d'occhio molto altro in arrivo in quel campo. Abbiamo anche appena lanciato un podcast, una serie di mixtape con DJ di alto profilo e sessioni Facebook Live. Cerchiamo di restare occupati!

Grazie!

photos: Overkill