Intervista: store 43einhalb a Francoforte
Lo scorso weekend è arrivato il momento. I ragazzi del 43einhalb Store hanno aperto il loro (piccolo) fratello grande a Francoforte. Ci siamo seduti con i due fondatori, Mischa e Olli, e abbiamo chiacchierato un po' del perché hanno osato il grande passo verso Francoforte e di che altro ci si aspetta nel prossimo periodo.
Hey Mischa, hey Oli. Congratulazioni per l'espansione. Perché Francoforte?
Francoforte è per noi una parte della nostra gioventù. Olli ha svolto la prima parte della sua formazione nell'ufficio accanto al label musicale 3P sulla Hanauer a FFM e io andavo molto spesso nel weekend con il treno regionale (KBS 615) a fare acquisti a FFM. All'epoca ho anche comprato il mio primo NEW ERA Fitted Cap rosso (Fred Durst Style) da Sport Loebl nella Zeilgalerie. Per questo abbiamo sempre avuto un legame con il „fratello grande“ di Fulda. Quando poi abbiamo trovato con Jack & Simon due ragazzi per lo store che rientrano anche entrambi nella taglia 43einhalb, la decisione ci è stata facile.
Francoforte è una città difficile da afferrare per ogni „non assiano“. Che cosa la rende così particolare per voi?
Oltre alle nostre esperienze personali, Francoforte ha qualcosa da offrire in tutte le direzioni e regge in qualsiasi confronto con altre grandi città. Non importa se dal punto di vista gastronomico, culturale o del background multiculti - grazie al punto nevralgico dell'aeroporto ci sono estremamente tante persone internazionali in città e per il resto si nota anche il „buon“ vibe assiano a FFM.
Se si guarda il panorama degli sneaker store a Francoforte, oltre alle catene come Snipes e Foot Locker ci sono ancora Uebervart e diversi skateshop che offrono appunto sneaker. Freebase, Sneakerking e anche Azita hanno chiuso. Pensate che la città offra davvero una buona possibilità?
Jay-Z ha detto una volta: „…since i made it in Fulda, i can make it anywhere“ ;) No, scherzi a parte. Ci siamo posti la domanda di che cosa ci contraddistingue e dove esattamente stanno i nostri punti di forza - e lì entra in gioco la nostra specialità: le scarpe da ginnastica. Dal nostro punto di vista uno specialista puro e indipendente di scarpe da ginnastica con un legame personale con i suoi clienti ha una possibilità a FFM - inoltre lì vendiamo anche il nostro cioccolato 43einhalb, il salame & il nostro caffè da Fulda. Che cosa può andare storto? ;)
Siamo contenti di ogni independent store che apre. La diffusione delle catene è visibile anche nelle città più piccole e non rende lo shopping più interessante. Sentite già la pressione dei „grandi“ store?
La pressione non la sentiamo troppo. La gente si accorge che da noi le cose vanno un po' diversamente & in modo più personale. Continuiamo come sempre a scambiare taglie con altri shop per rendere felici i nostri clienti abituali o a procurare loro le scarpe preferite attraverso diverse piattaforme di scambio, eBay & co. Qui i clienti si accorgono che a noi interessa il rapporto a lungo termine con loro e con questa impostazione siamo finora andati avanti molto bene. Continueremo così anche in futuro.
Credete che l'"hype delle sneaker" abbia già raggiunto il suo picco?
Siamo partiti nel 2011 in un'epoca in cui la scena era ancora decisamente più contenuta di adesso. Le ragazze si dovevano letteralmente costringere a provare un paio di Air Max in negozio. Oggi il tema è assolutamente adatto alla quotidianità e abbiamo almeno tante persone „normali“ quanti gli „head“. Questo rende tutto sempre di nuovo molto interessante, dato che le esigenze in parte sono del tutto altre e così tutto diventa tutto, ma decisamente non noioso.
Il panorama retail cambia ogni giorno. Che cosa si è sviluppato secondo voi in svantaggio e che cosa in vantaggio?
Il grande interesse della popolazione complessiva per le sneaker si è decisamente ripercosso in modo negativo, grazie al molto lavoro, sulla birretta dopo il lavoro davanti al negozio. *hahaha*
Per noi tutto, anche se può suonare kitsch, si è sviluppato solo positivamente. Viviamo il nostro sogno e ci guadagniamo di che vivere con questa „cosa delle scarpe da ginnastica“. Lo abbiamo già fatto prima volontariamente e gratuitamente con SNEAKERIZED come hobby - ora noi e il nostro team possiamo appunto viverci. Che cosa si può volere di più?!
Siete in gioco da tanto tempo quando si tratta di scarpe da ginnastica. Che cosa vi spinge ogni giorno di nuovo?
Abbiamo constatato che la nostra piccola „valuta motivazionale“ interna sono i feedback positivi dei clienti. Se riusciamo a superare le aspettative dei nostri clienti e queste ci vengono poi rimandate sotto forma di un riscontro positivo, è già una buona giornata. Chiaro, a volte questo vuol dire anche dover confezionare le scarpe come regalo e riempire ancora un biglietto di auguri su richiesta - ma se con questo possiamo salvare l'anniversario di matrimonio dimenticato di un cliente, facciamo volentieri questo miglio in più. Questo ci spinge ogni giorno di nuovo.
Raccontateci qualcosa sul concetto dello store. Con chi avete lavorato, qual è l'idea?
Dal look & feel lo store è uno sviluppo ulteriore del nostro negozio a Fulda. Non abbiamo cambiato niente nel concetto di illuminazione e nella disposizione degli scaffali. Abbiamo persino collaborato con il team di allestimento di Fulda, perché eravamo davvero soddisfatti del lavoro. Il pavimento è una combinazione caldo-freddo di rovere e cemento a vista. Ah sì, e ora abbiamo finalmente una vetrina e un camerino (!) - così i nostri clienti non devono più cambiarsi nell'ufficio del negozio… ;)
Che altro possiamo aspettarci da voi, oltre a party con asciugamani, gimmick divertenti come tazze e co?
Come a Fulda, avvieremo anche a Francoforte cooperazioni con alcune persone e marchi locali. Lì però ci facciamo guidare dal nostro istinto. Se la chimica funziona, allora sempre volentieri. Quali siano non lo possiamo ancora rivelare, ma forse si farà presto qualcosa con una piccola capsule collection di shirt con i ragazzi di „Brudi“?! ;)
Grazie a voi per la chiacchierata e ancora tanto successo!