Retailer Insight - Alte Schule

Nell'attuale intervista Retailer Insight vogliamo presentarvi lo shop Alte Schule e il suo titolare Zarko Nedic. Zarko gestisce da alcuni anni il negozio di sneaker e graffiti insieme a sua moglie Yeliz nella città della Vestfalia orientale di Bielefeld e con questo voleva realizzare il suo sogno. Dall'apertura offre, oltre a cappellini e accessori per graffiti, appunto anche sneaker. Abbiamo parlato con Zarko della situazione attuale e del suo shop.

Raccontateci per favore perché avete fondato la „Alte Schule“?
Principalmente abbiamo dato vita alla Alte Schule perché volevamo realizzare il nostro sogno. Doveva diventare uno store che offrisse lo „stuff“ più cool della città e da questo è nato un negozio di graffiti e sneaker. Viviamo tutto questo con passione e molto sangue nelle vene.

Che cosa rende la „scena“ di Bielefeld o della Vestfalia orientale così diversa?
Bielefeld, la metropoli dell'OWL, ha parecchio da offrire come il budino (Dr.Oetker) e il doping per i capelli (Alcina) :D. Ma davvero diversi rispetto ad altre città non lo siamo, perché sneakerhead è appunto sneakerhead. Abbiamo „voglia“ di scarpe da ginnastica fantastiche, come anche altre persone in altre città tedesche.

Avete a Bielefeld un evento sneaker („Kicks in the Hall“). Sembra quindi che ci sia una grande comunità di scarpe da ginnastica nella zona, giusto?
Qualche pazzo delle scarpe da ginnastica gira già da queste parti, è vero. La convention Kicks in the Hall è anche sempre ben frequentata, di conseguenza sembra che ce ne siano di più del genere qui. Bielefeld ha appunto anche un grande bacino di utenza e la gente viene volentieri, perché anche Caiza fa davvero un buon lavoro!

Quanto sono importanti eventi del genere per la scena, dato che ormai ce n'è uno in quasi „ogni“ città?
Eventi del genere sono decisamente importanti e mettono appunto insieme persone che condividono una passione. Tutto questo è come una festa, si incontrano persone simpatiche e si passa semplicemente un bel momento insieme.

Avete i marchi più importanti come adidas, asics Tiger e Puma nell'offerta. Ci sono marchi i cui prodotti vi hanno colpito particolarmente negli ultimi mesi/anni?
Tutti i marchi al momento fanno un buon lavoro e ogni marchio ha il suo „highlight“ da offrire. Si nota però che soprattutto adidas sta facendo tutto giusto, sia con la adidas NMD sia con altri release.

Se guardate lo sviluppo degli ultimi anni, che cosa vi ha sorpreso di più in termini di innovazioni di prodotto? Boost? Primeknit? Flyknit?
Con Boost e Primeknit adidas sta spaccando davvero. La mia „NMD“ la porto molto volentieri. Ma non solo adidas ha ancora buone cose in pipeline, resta quindi interessante.

Quale scarpa è secondo voi il retro degli ultimi anni?
Chiaramente la adidas Superstar. Nessun retro negli ultimi tempi è riuscito a dominare come quella scarpa.

Pensate che il business online diventerà sempre più importante, o pensate che il cliente ricorrerà di nuovo più volentieri alla consulenza personale?
Ci saranno sempre prodotti che non posso comprare nelle mie vicinanze, quindi il commercio online sarà e resterà sempre importante, ma anche l'aspetto „support your local Dealer“ diventa sempre più forte. La consulenza personale in negozio, in cui si vede la scarpa dal vivo e la si può inoltre prendere in mano, toccare e provare, non è appunto sostituibile. Questo feedback lo riceviamo anche dai nostri clienti.

Quale collabo vi ha particolarmente impressionato nelle ultime settimane / negli ultimi mesi?
Ci sono state parecchie cose che ci sono piaciute molto, ma la Jelly Bean di Afew per esempio era forte! Purtroppo non ne ho avuta una, avrei provato volentieri la marmellata e naturalmente portato la scarpa.

Pensate che oggigiorno sia importante come store ottenere collabo e scarpe limitate?
Si gestisce il proprio sneaker shop in primo luogo per passione. Al cliente si vuole naturalmente offrire qualcosa di particolare, quindi è naturalmente anche molto importante ottenere scarpe speciali e limitate. Soprattutto per soddisfare il cliente informato bisogna distinguersi dagli altri e a questo appartengono i prodotti limitati.

Che cosa vi siete proposti per i prossimi anni riguardo allo shop?
Il prossimo anno sarà molto importante per noi. Diventeremo più grandi e siamo già in fase di pianificazione. Nell'autunno del 2017 apriremo il nostro nuovo shop, più grande. In questo progetto stiamo mettendo molta energia e molto tempo, ma non vediamo già l'ora dell'opening. State pronti.

Arminia o SC Paderborn?
Solo il DSC!

Grazie a te per la chiacchierata, Zarko. Auguriamo a te e al tuo team ancora tanto successo.