Retailer Insight - Caliroots

Gli svedesi di Caliroots si occupano già da più di dieci anni dei temi sneaker e streetwear. L'azienda con sede a Stoccolma gestisce, oltre al suo flagship store, anche altri tre store che si concentrano su hardware da skateboard, sneaker e streetwear high class. Numerosi prodotti limitati trovano regolarmente la loro strada negli store, inoltre i ragazzi organizzano anche il loro Sneaker Swapmeet, che si tiene ogni estate.
Leggete voi stessi che cosa hanno da raccontarci sul loro concetto, su possibili piani di espansione e di più, e perché pensano che musica e sneaker/streetwear stiano bene insieme.

Hi there, piacere di conoscervi. Raccontateci per favore un po' dei vostri store. Quando è iniziato, come è iniziato, ecc.?
Caliroots ha aperto le porte al primo store in Brunnsgatan a Stoccolma durante il Natale 2003 con la visione di aprire un negozio con le sue radici nella scena skate e snow. L'assortimento era costruito attorno a marchi come Carhartt, Vans, Stussy, XLarge, Freshjive e label di t-shirt più piccoli dalla costa occidentale dell'America. Sei mesi dopo l'apertura del negozio è stato lanciato l'online store su Caliroots.com per un pubblico mondiale.

Siete ben noti nel settore, vendete sneaker e streetwear raro ormai da più di 10 anni. Che cosa pensate degli ultimi trend delle sneaker e della scena stessa oggigiorno?
I trend all'interno della scena sneaker in questo momento sono molto entusiasmanti. Ci sono molti brand che fanno grandi cose con nuovi modelli basati su trend contemporanei e che riportano indietro alcuni dei classici. C'è anche una differenza nella cultura sneaker. Oggigiorno c'è molta più gente interessata agli hype release e alle edizioni limitate rispetto a prima, quando la sneaker era più una sottocultura.

Pensate che queste „exclusive“ o "hype release" siano importanti per i vostri clienti e per il vostro business in generale?
Sì, creano di sicuro interesse per le sneaker. Ma non tutto deve essere limitato e super speciale per essere buono. È importante non perdere il focus sul business generale.

Quali prodotti di queste collab vi hanno preso personalmente di recente?
L'ultimo autunno/inverno attendevamo con impazienza la Reebok x Beams e, naturalmente, abbiamo preso le Yeezy.

Che cosa rende Stoccolma (o la scena sneaker svedese) così speciale in materia di sneaker? Differenze rispetto ad altre città europee?
La Svezia e in particolare Stoccolma è sempre stata una città internazionale. Gli svedesi viaggiano molto, abbiamo molte aziende che producono moda e siamo in generale precoci sui trend. Questo significa che possiamo provare cose nuove nei nostri store e prevedere i trend in arrivo prima che diventino grandi.

Che cosa rende il vostro store così speciale, rispetto ad altri negozi?
Il mix. Abbiamo sempre mirato a un mix perfetto di classici e basic insieme a edizioni limitate, brand e release speciali. Vogliamo offrire ai nostri clienti un'ampia gamma di prodotti con un assortimento che rende possibile scegliere tra più colori e modelli diversi. Dato che lavoriamo con diversi concetti nell'ambito streetwear, sneaker e premium, siamo in grado di farlo. E un'altra cosa è che non abbiamo paura di quello che c'è di nuovo là fuori – amiamo i nuovi trend.

Che cosa pensate dei trend attuali in questo momento?
È particolarmente divertente vedere che musica e sneaker sono molto forti insieme in questo momento, come con Rihanna, Kendrick Lamar, Pharrell, Kanye ecc.

Pensate che anche streetwear, high-fashion e sneaker si siano avvicinati, dato che molti brand di moda tendono a fare anche sneaker e collab (come Nike con Kim Jones, adidas con Raf Simons, ecc.)?
Beh, in questo momento i brand skate vogliono essere high fashion e i brand high fashion vogliono andare street o anche skate. Se lo chiedete a noi è solo divertente, dato che abbiamo un piede nella piscina skate e uno nel nostro reparto premium, dove molti brand vogliono essere in questo momento.

E i brand più piccoli? Possono sopravvivere in questi tempi?
All'interno del business delle sneaker sarà duro, i pesci grossi sono troppo forti. Anche i brand che hanno una grande storia ma non sono tra i top 5 affronteranno tempi difficili. C'è una differenza quando si tratta di streetwear, ci sarà sempre un mercato in cui l'hype si muove tra brand invece che tra style. Detto questo, però, non significa che nuovi brand diventeranno grandi per quello.

Qual è il vostro retro personale dell'anno 2016?
La adidas Gazelle è stata ottima per noi – mentre Stan Smith e Superstar sono forti come le sneaker bianche iconiche, la Gazelle è riuscita a coprire una gamma più ampia di colori. Anche il comeback della Air Max 95 che abbiamo visto di recente è ottimo.

Fate il vostro Sneaker Swapmeet a Stoccolma ogni anno. In Europa si tengono anche molti eventi. Che cosa pensate di questo trend?
Continuerà, sia per l'esposizione e la mostra ma anche come piattaforma di vendita per sneaker limitate. Ebay è ottimo, ma c'è molta gente che vuole vedere le kicks dei propri sogni dal vivo e parlare di persona con altri sneaker head.

Come vedete il futuro del business delle sneaker?
Continuerà, forse la distribuzione si dividerà in più livelli. I brand lavoreranno ancora più con i loro canali propri, ma il mix di brand resterà importante. Entrare in un negozio con un solo brand non è così sexy.

E che cosa possiamo aspettarci da voi nel prossimo futuro?
Abbiamo appena avviato una partnership con lo store di streetwear premium SOTO in Germania, cosa che naturalmente è molto entusiasmante per noi. Hanno un online store su Sotostore.com così come due negozi a Berlino. Per ora SOTO andrà avanti come prima, ma metteremo a disposizione la nostra conoscenza nell'ambito dello shopping online e, insieme alla crew in Germania, porteremo SOTO in nuove dimensioni.

Grazie per la chiacchierata e buona fortuna per il futuro con Caliroots e Soto.