Retailer Insight – inflammable

Nel nostro più recente "Retailer Insight" abbiamo parlato con Julius Haido, responsabile acquisti di inflammable.com. Dopo 16 anni nella vendita per corrispondenza qui ci sono spunti interessanti.

Hi Julius, da quando esiste inflammable.com?

Noi esistiamo già da 16 anni, l'anno di fondazione è stato il 1999. Inizialmente inflammable era pensato come mailorder per il graffiti e più tardi è diventato un onlineshop di streetwear e sneaker, che però non ha mai perso il legame con il graffiti. Con questo siamo uno dei pionieri del settore e abbiamo già vissuto molti alti e bassi.

Con quale spinta è stata fondata inflammable allora?

All'epoca c'erano solo i negozi. Noi distribuivamo le bombolette da graffiti Montana e volevamo sempre fare tessili, in realtà come promo. Ai festival come lo Splash vendevamo come pazzi e la richiesta di più c'era. Poi abbiamo deciso di fondare inflammable e di offrire bombolette da graffiti, accessori ma anche tessili e scarpe. Così era nata inflammable.

Siete uno dei pochi shop che all'epoca pubblicava già cataloghi stampati e che quindi era partito come classico mailorder. Come è cambiato il business nel corso degli anni?

I cataloghi erano molto di successo. All'epoca si comprava due volte all'anno e si facevano due cataloghi. Di quelli si viveva tutto l'anno. La dinamica come oggi nel commercio online non c'era proprio. Non avevamo buoni sistemi, l'acquisto veniva documentato a fatica e quello che arrivava, arrivava e veniva fotografato. Cataloghi spediti e via. Oggi tutto va in digitale, tutto in tempo reale. I release vengono fissati a un'ora precisa - inimmaginabile all'epoca.

Qual è il vostro marchio più forte nello shop?

Nell'ambito sneaker Nike è il nostro marchio più forte, anche se adidas quest'anno ha dato una spinta enorme e penso che questa nel prossimo periodo diventerà ancora molto più forte. Per i tessili è ancora come sempre Carhartt, con cui collaboriamo già dalla fondazione di inflammable.

Quale brand di abbigliamento o di sneaker ha attirato di recente la vostra attenzione?

Nell'ambito sneaker soprattutto adidas. Dopo un piccolo periodo di magra, a Herzo da 1-2 anni si torna a spingere sul serio. Con questo non intendiamo nemmeno il parterre di star con Kanye & co, ma quello che adidas mette in campo in materia di tecnologia e integra nell'ambito lifestyle lo troviamo molto forte. La Ultra Boost e la serie Tubular sono qui naturalmente esempi adatti. Nell'ambito tessile è da un lato "Daily Paper", che supportiamo praticamente dall'inizio e che apprezziamo molto. I ragazzi di Amsterdam portano anno dopo anno collezioni forti e ottengono sempre di più il riconoscimento che meritano. Dall'altro lato ci piace "I Love Ugly" dalla Nuova Zelanda, che rappresenta lo streetwear premium più raffinato. Anche noi non abbiamo potuto aspettare più a lungo e abbiamo dovuto averlo per il nostro shop.

Quale scarpa o quale style attendete con più impazienza nelle prossime settimane/mesi?

Decisamente la adidas NMD che viene lanciata specificamente per Originals. Non vediamo l'ora. Tecnologia Boost combinata con uno shape molto bello, che non ricorda una scarpa da corsa tanto quanto la Ultra Boost. Sarà molto forte e viene rilasciata il 12.12. sia da noi online sia nel nostro store locale Novacane a Heilbronn.

Secondo voi qual è L'innovazione degli ultimi anni?

Anche qui non può mancare la tecnologia Boost. Lo notate, ne siamo grandi fan. Inoltre i nuovi materiali come Prime- e Flyknit sono molto interessanti. Vediamo che altro ci aspetta.

Che altro possiamo aspettarci da voi in futuro?

Per il 2016 abbiamo un paio di progetti forti in pipeline. Le inflammable Mixtape Sessions verranno riportate in vita con artisti decisamente di nome. Chi esattamente resta però ancora un segreto! Inoltre uno o due progetti interessanti nell'ambito sneaker e naturalmente non trascureremo il nostro primo grande amore, il graffiti, e lanceremo un paio di azioni in quella direzione.