adidas UltraBoost „Made to be Remade“ – info sulla release

adidas continua a fare sul serio con i suoi sforzi per diventare più sostenibile e più verde. Un tassello importante è il programma adidas Loop, presentato per la prima volta due anni fa come progetto pilota. Ora con la UltraBoost „Made to be Remade“ arriva per la prima volta in commercio una sneaker di questa serie. Come rivela già il suo nome, la scarpa da running dovrà essere alla fine della sua „vita“ completamente riciclata e trasformata in un paio nuovo. Come conseguenza potrebbe così nascere un ciclo che nel migliore dei casi non finisce mai.

Due anni di test nella community

Tutto è iniziato nell'aprile 2019. All'epoca adidas ha invitato 200 cosiddetti „creator“ – per così dire beta tester – da tutto il mondo a un primo test della sua scarpa da running UltraBoost DNA Loop. Dovevano indossarla per un certo periodo, correrci e alla fine rispedire il paio ad adidas con un feedback. Fin qui non è ancora niente di straordinario. Davvero avvincente è stata poi però la seconda fase di test. Perché gli stessi 200 creator hanno ricevuto un paio completamente nuovo, realizzato con il materiale di partenza riciclato del loro primo paio. Nell'autunno 2020 è seguito un altro giro di test con decisamente più utenti, che potevano iscriversi prima tramite un raffle del „Creator Club“. Già allora adidas parlava di voler avviare non solo una nuova scarpa da running ma insieme alla sua community un nuovo movimento. L'obiettivo era sviluppare una runner high performance che teoricamente potesse essere ricomposta sempre di nuovo dai suoi stessi elementi.

Un ciclo eterno

„Made to be Remade“ chiama adidas questo principio pionieristico, che potrebbe in effetti essere una risposta al nostro consumo di risorse e a problemi come i rifiuti di plastica difficilmente degradabili. L'idea di un'economia circolare, lo ammettiamo, non è nuova, ma formulata con la coerenza con cui la formula qui adidas potrebbe mettere in movimento parecchio almeno nel business delle sneaker. Nel migliore dei casi ci si avvicinerebbe così già molto all'idea „zero waste“.

Per raggiungere questo obiettivo e permettere a una sneaker davvero una seconda, terza o teoricamente perfino infinita „vita“, serve anche tecnologia innovativa. adidas ha dovuto sviluppare per questo passaggi di produzione che rinunciano completamente alla colla. Si aggiunge il fatto che le materie prime dovevano essere davvero riutilizzabili senza perdite di qualità. Concretamente per questo è stata impiegata una plastica TPU riciclabile al 100 %. Lavorata come una sorta di filato, viene poi unita senza colla alla midsole Boost. „Clean-fused“ chiama adidas questo procedimento.

Non una UltraBoost come tutte le altre

Tutti i membri dell'adidas Creators Club possono ora convincersi molto presto della qualità della nuova runner. Già questa settimana la UltraBoost „Made to be Remade“ dovrebbe arrivare lì (accesso tramite l'app adidas). La colorway molto neutra non è nemmeno un caso ma anch'essa una conseguenza del processo di produzione, che rinuncia del tutto ai coloranti. Originariamente si era perfino pensato di dotare ogni paio venduto di un proprio codice QR sulla linguetta. L'acquirente avrebbe così potuto seguire cosa succede alla sua sneaker dopo averla restituita ad adidas. Teoricamente sarebbe stato poi perfino possibile farsi realizzare un paio nuovo dal proprio paio vecchio.

• Stylecode: FV7827
• Prezzo: 180 euro
• Data di release: 22.4.2021 (adidas Creators Club)

Credits: adidas