Lacoste L003 Active Runway
Solo pochi brand possono costruire su così tanta tradizione e storia come il marchio di culto francese Lacoste. I francesi sono diventati famosi in tutto il mondo con moda da tennis elegante e classica e con le iconiche polo. Ma ormai l'immagine di Lacoste sembra cambiare radicalmente. Una prova chiara di questa osservazione è la nuova sneaker Lacoste L003 Active Runway. Il suo stile fashion d'avanguardia lo si avrebbe finora probabilmente associato piuttosto ad altri brand. Ha davvero questo aspetto una sneaker Lacoste?
Il marchio con il coccodrillo
Prima di guardare però più da vicino la L003 Active Runway, lo sguardo va ancora una volta indietro nel passato – nel caso di Lacoste perfino molto indietro. Nel 1933 il tennista René Lacoste ha fondato quell'azienda che più tardi con la polo bianca è diventata un marchio di culto. Il soprannome di Lacoste „Le crocodile“ è stato al riguardo il modello per il logo con il coccodrillo. Il tennis è stato fino agli anni Ottanta uno sport sotto molti aspetti „bianco“ e anche un po' conservatore. Qualcosa di simile valeva per l'immagine di Lacoste. Al successo e alla marcia trionfale globale del marchio questo non ha però cambiato nulla. Proprio negli anni Ottanta e Novanta lo sport del tennis e lo stile Lacoste a esso strettamente legato hanno vissuto un boom. Basti ricordare le tute con il coccodrillo verde, che oggi grazie alla loro estetica vintage possiedono quasi già uno status di culto.
Tradizione, tutto bello e buono
Le sneaker Lacoste erano finora in genere piuttosto classiche scarpe da tennis. Silhouette da campo pulite, che non si orientavano né ai trend né a qualche hype. I critici le collocherebbero forse come noioso mainstream. Ma questa noia con la L003 Active Runway deve appartenere al passato. Come ispirazione per il nuovo modello della linea L003 è servita la sfilata di moda primavera/estate dell'anno scorso. E i vibe fashion qui non sono in effetti negabili. Senza la scritta Lacoste stampata e il branding completamente nuovo si attribuirebbe la silhouette presumibilmente all'inizio anche a un altro marchio – tanto si distingue da molti altri modelli Lacoste.
Lacoste sul runway
I francesi hanno però ora, sotto una nuova direzione creativa, evidentemente pretese più alte. E questo si esprime anche nel design coraggioso, per gli standard Lacoste, della L003 Active Runway. L'influenza fashion è tanto impossibile da ignorare quanto alcuni elementi copycat. Così i dati geografici stampati, che portano alla prima fabbrica nella francese Troyes, ricordano nel loro stile il design Off-White x Nike. E la midsole notevolmente sovradimensionata la L003 Active Runway la condivide subito con una dozzina di altre sneaker fashion. Nonostante queste obiezioni Lacoste riesce a far diventare il suo mix di fashion, sportswear e tecnologia running un colpo d'occhio – in particolare nella colorway giallo neon, che cromaticamente somiglia molto a una pallina da tennis. Anche così si può citare la propria storia.
Lacoste L0003 Active Runway attualmente disponibili:
Lacoste dimostra di essere seriamente interessata a un cambio di immagine. Quel qualcosa a volte un po' noioso dei classici design Lacoste qui non si trova. Al suo posto tutto può essere di una misura più grande, più vistoso e più marcato. I lacci sono almeno due misure troppo grossi e perfino il coccodrillo lo si cerca invano nella L003 Active Runway. Il logo famoso in tutto il mondo è stato sostituito così, senza troppi giri, da un nuovo branding Lacoste. Per un accento sportivo è responsabile l'arieggiata costruzione in mesh.
Le prime colorway della Lacoste L003 Active Runway sono ora disponibili su everysize.
Credits: Lacoste (Lindsay Ellary), @6lack.vibe, Turbologo
