Birkenstock - I popolari sandali con il plantare confortevole
Birkenstock è un marchio tedesco e probabilmente uno dei più noti nel settore quando si parla di sandali. Con circa 3.000 dipendenti, Birkenstock è il più grande datore di lavoro nell´industria calzaturiera tedesca. L´azienda familiare è oggi guidata dalla sesta generazione e rientra tra le Top 5 dei marchi di calzature a livello mondiale. La particolarità: ancora oggi gran parte delle scarpe e dei sandali del marchio viene prodotta in stabilimenti in Germania.
La storia di Birkenstock risale al 1774. Di quel periodo esistono documenti relativi a un certo Johann Adam Birkenstock, che allora esercitava la professione di calzolaio. Nel 1896 Konrad Birkenstock, apparentemente un discendente di Johann, aprì due negozi di scarpe. Acquistò inoltre una fabbrica e iniziò a produrre prima soletti, poi intere calzature. A Birkenstock viene attribuita l´invenzione del plantare così come lo conosciamo oggi. Verso la fine del XX secolo il marchio fu scoperto prima dai medici e poi dagli hippy negli Stati Uniti: la conquista del mercato da parte di Birkenstock divenne inarrestabile.
La suola in sughero è da sempre il marchio distintivo di Birkenstock e garantisce oggi un passo particolarmente confortevole e ammortizzato.
Che sia Gizeh, Madrid o Boston - la gamma è ampia quanto i nomi dei modelli
Oggi Birkenstock offre un´ampia gamma di
scarpe e
sandali, con questi ultimi particolarmente apprezzati e rappresentativi del core del marchio. I modelli da Birkenstock prendono il nome da città in cui praticamente regnano temperature così miti da permettere di indossare costantemente le
Birkenstock Sandalen – se lo si desidera. Così i sandali dell´azienda tradizionale tedesca portano nomi come
Gizeh,
Madrid,
Arizona o
Boston.
Nessun altro marchio rappresenta lo stile e il sentimento di vita tedeschi come Birkenstock. Ciò che sorprende del marchio è che, nonostante la sua immagine un po´ nerd e borghese, oggi è entrato nel mondo della moda ed è arrivato a collaborare con marchi di tendenza come A Bathing Ape per singole calzature e progetti. Birkenstock porta quindi il senso di vita tedesco nel mondo. Si sono già dette cose peggiori su aziende.
Informazioni sull´azienda Birkenstock:
- Anno di fondazione: 1774
- Fondatore: Johann Adam Birkenstock
- Sede aziendale: Linz am Rhein, Renania-Palatinato, Germania
- Amministratore delegato attuale (a partire dal 2024): Oliver Reichert
- Numero di dipendenti: Circa 6.200 in tutto il mondo (a partire dal 2023)
- Fatturato annuo: Circa 1,24 miliardi di euro nell´esercizio 2022 (equivalenti a circa 1,35 miliardi di dollari USA)
- IPO: Ottobre 2023 alla Borsa di New York (NYSE) con il ticker „BIRK“
- Proprietario di maggioranza dal 2021: L Catterton (società di private equity con legami con LVMH)
- Categorie di prodotto: Sandali, Scarpe, Scarpe per bambini, plantari, prodotti per la cura
- Famosa per: Plantare anatomico in sughero-lattice, elevato comfort
- Fascia di prezzo: Circa 60-160 Euro, a seconda del modello e del materiale (edizioni speciali possono costare di più)
- Modelli popolari: Arizona, Boston, Gizeh, Madrid, Zürich
- Concorrenti: Crocs, Dr. Martens, Ecco, Keen, Clarks
- Posizionamento del marchio: Combinazione di comfort, tradizione e sensibilità alla moda – marchio lifestyle con popolarità in crescita a livello mondiale