Dr. Martens rappresenta gli stivaletti in pelle più popolari nel mondo della moda
Come poche altre marche, Dr. Martens è diventata nelle ultime decadi un importante codice e tratto distintivo in diverse sottoculture e scene. Oggi gli stivaletti in pelle e le scarpe basse con la caratteristica cucitura gialla godono di uno status di culto in ampie fasce della popolazione.
Quasi tutti collocano Dr. Martens almeno geograficamente in Inghilterra, mentre la bella storia del marchio inizia qui in Germania: nel 1945, poco prima della fine della Seconda Guerra Mondiale, il medico tedesco Klaus Märtens si stancò degli scomodi stivali di sicurezza che doveva indossare. Decise quindi di sviluppare una scarpa con suola ammortizzata e a cuscinetto d´aria. Per un prototipo era abbastanza soddisfacente e riuscì a convincere un vecchio compagno di studi, Herbert Funck, a entrare in affari. I due cominciarono a produrre a Monaco di Baviera un numero crescente di scarpe usando materiale dell´esercito non più necessario. Dopo la guerra il desiderio di comfort era grande, e la domanda per le scarpe conseguentemente aumentò.
Come un inglese influenzò il successo di Dr. Martens
Presto un calzolaio britannico notò la suola e acquisì la licenza per la sua produzione. Modificò leggermente il design degli stivali, iniziò a usare il filo giallo per le cuciture e ottenne un grande successo.
Oggi esiste una vasta gamma di modelli ed esecuzioni delle scarpe Dr. Martens. In particolare gli stivali di altezza media offrono grande varietà: i modelli
Dr. Martens 1460,
Winchester,
Newton,
Pascal e Combs sono tutti stivali che si differenziano solo nei dettagli. Il 1914 è lo stivale alto, particolarmente (o storicamente) popolare tra skinhead e punk, mentre il
Dr. Martens 1461 è la classica e sobria scarpa bassa.
Il primo noto portatore di Dr. Martens fu, tra l´altro, un deputato britannico che indossò le scarpe per esprimere la sua vicinanza alla classe operaia. Oggi non sarebbe più così semplice. Dr. Martens non è più indossato solo dalle sottoculture, ma in ogni angolo della società, sia da uomini che da donne. Il loro look marziale non l´hanno perso, la loro rilevanza politica e simbolica invece è diminuita.
Informazioni aziendali Dr. Martens:
- Anno di fondazione: 1947
- Fondatori: Klaus Märtens, Herbert Funck
- Sede: Wollaston, Northamptonshire, Regno Unito
- Dipendenti: ca. 3.500 in tutto il mondo
- CEO attuale: Kenny Wilson (dal 2018)
- Fatturato annuo: Ca. 1 miliardo di euro (per l´esercizio 2022/2023; esatto: 970 milioni GBP)
- Prodotti principali: Stivali, scarpe, sandali, accessori
- Sedi di produzione: Principalmente in Asia (Cina, Vietnam, Laos), alcuni modelli ancora in Inghilterra (collezione "Made in England")
- Fascia di prezzo (scarpe): Ca. 80–250 euro per i modelli standard, molto più alta per edizioni speciali o collaborazioni con designer
- Famoso per: Suola ammortizzata "AirWair", cucitura gialla, design in pelle robusta – simbolo delle sottoculture punk, skinhead e grunge
- Concorrenti: Timberland, Red Wing Shoes, Birkenstock, Converse, Vans, Clarks, Palladium