L´Ewing 33 HI - un´icona tra le scarpe da basket
Negli anni ´80, quando sempre più giocatori di basket ricevevano scarpe cucite su misura e intitolate a loro da grandi marchi sportivi, Patrick Ewing, allora ai New York Knicks, pensò che non potesse essere la fine della storia. Decise quindi di creare il proprio marchio - Ewing Athletics.
La prima scarpa di Ewing si chiamava
Rebound. Patrick Ewing la indossò di tanto in tanto, ma non fu ancora il grande successo. Quello arrivò poco dopo con il lancio della
Ewing 33 HI, una
High Top-Sneaker relativamente massiccia ma non per questo meno bella, che ancora oggi è una delle scarpe più importanti del marchio. Ewing la indossò per tutta la stagione 1990, la sua più riuscita: in media 28,6 punti e 11 rimbalzi a partita parlano da soli e furono allora (e in parte lo sono ancora oggi) un forte argomento di vendita.
Negli anni successivi uscirono altri modelli di Ewing, tra cui la
Eclipse, anch´essa una High Top-Sneaker, e poi le silhouette
Image,
Kross e
Concept. Anche queste sono scarpe alte da
basket, che non solo lo sembrano ma sono effettivamente utili per praticare lo sport.
A metà anni ´90 Ewing, tra l´altro, si espanse producendo anche scarpe da running e stivali da trekking.
Probabilmente da questa diversificazione si è tornati indietro. Al rilancio del marchio nel 2012 tutto tornò concentrato sul basket e così è tuttora. Ha senso, visto che il brand può vantare una storia relativamente lunga e un legame con il basket fortissimo. Al ritorno al core brand avrà contribuito anche Internet: all´inizio degli anni 2000 si scatenò infatti un vero e proprio hype intorno alle scarpe Ewing. Di ciò si può essere solo felici. Stivali da trekking e running possono probabilmente farli meglio altri. Le scarpe da basket, invece, raramente così belle e così retro.
Info aziendali su Ewing:
- Anno di fondazione: 1988
- Fondatore: Patrick Ewing (ex stella NBA)
- Sede: New York City, USA
- CEO attuale: David Goldberg (co-fondatore di Ewing Athletics – rilancio 2012)
- Numero di dipendenti: ca. 10–50 (piccola azienda indipendente)
- Categoria prodotti: Scarpe da basket, scarpe lifestyle e abbigliamento
- Fascia prezzo per paio: ca. 90–140 euro
- Concorrenti: Nike, Adidas, Puma, Reebok, Fila, New Balance
- Remake: 2012 con stivali da trekking e scarpe da running
- Celebrità che le hanno indossate: Tupac Shakur, Kriss Kross
- Modelli più noti: Ewing 33 Hi, Ewing Rogue, Ewing Focus