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Sneaker sostenibili di Genesis
Con
Genesis Footwear, che si definisce „An Eco Brand“, il segmento in forte crescita delle
sneaker sostenibili si è arricchito. La
giovane marca tedesca si propone di essere il
brand di sneaker più ecologico. Questa promessa dovrebbe essere raggiunta soprattutto grazie alla più alta quota di
materiali sostenibili, compatibili con l´ambiente e/o riciclati nella produzione delle sneaker. Il risultato è una scarpa da ginnastica con la più bassa
impronta di CO2 possibile. Inoltre il marchio presta grande attenzione alle condizioni di lavoro in cui sono prodotte le sue sneaker.
Una parte dei profitti viene destinata a organizzazioni no-profit che lavorano per un futuro più ecologico e giusto. In cambio Genesis rinuncia quasi completamente alla pubblicità e al marketing tradizionali. Il brand è anche un pioniere nel riciclo. Ogni proprietario di una scarpa Genesis può rispedirla a Genesis. In cambio riceve buoni per acquisti nello shop online. A seconda dello stato, il paio viene poi riciclato o donato a persone bisognose.
Genesis Footwear da materiali riciclati
La lista dei materiali eco utilizzati per una sneaker Genesis è lunga e in parte piuttosto insolita. Per le suole si impiega gomma naturale e altri materiali naturali come il sughero. La soletta interna è in schiuma EVA riciclata. Per i lacci si utilizza filo ottenuto da bottiglie PET riciclate. Il mesh della “G-Iduna Oyster” è ricavato da gusci di ostrica – una risorsa naturale abbondante –.
Un tema particolarmente delicato è la pelle. Qui Genesis punta, tra l´altro, su pelle sintetica ecologica ottenuta da un pile in microfibra privo di sostanze chimiche tossiche. Il processo produttivo è particolarmente complesso e dispendioso in termini di tempo. Per contro presenta numerosi vantaggi. Rispetto alla pelle tradizionale è anallergica, più facile da curare, più traspirante e particolarmente morbida. Altre alternative vegane alla pelle sono fatte con foglie di banana e altre piante. Le fibre delle foglie di banana possono inoltre essere trasformate in un filato e poi utilizzate come tomaia.
Stili casual versatili
Le sneaker disegnate da Genesis sono per lo più stili classici retro/casual in colorazioni base. I modelli non si rivolgono solo ai sneakerhead ma anche a un pubblico attento alla moda e sportivo e a chi indossa le sneaker solo occasionalmente. Sono abbinabili a molti outfit e quindi veri campioni di versatilità. I design minimalisti, ispirati allo stile scandinavo, colgono lo spirito del momento e sono spesso al contempo senza tempo. Alcuni modelli puntano a un look particolarmente sportivo nello stile retro-running degli anni ´80 e ´90.
Informazioni aziendali su Genesis:
- Nome del brand: Genesis Footwear (conosciuto anche come Genesis Shoes)
- Anno di fondazione: 2019
- Fondatore: Jens Huesken
- Sede principale: Mühlheim an der Ruhr, Germania
- CEO (dato 2024): Jens Huesken
- Numero di dipendenti: ca. 10–20
- Fatturato annuo: Stimato sotto i 5 milioni di euro (dati concreti non pubblici)
- Fascia di prezzo delle scarpe Genesis: ca. 120–160 euro
- Focus prodotto: sneaker sostenibili in materiali riciclati e vegani
- Materiali: cotone biologico, gomma riciclata, PU da PET riciclato, fibre di ananas (Piñatex), ecc.
- Certificazioni: PETA-approved vegan, materiali certificati GOTS, impegno Fair-Trade
- Mercati principali: Germania, Austria, Svizzera
- Posizionamento: sostenibilità, trasparenza, produzione equa, design alla moda
- Concorrenti: Veja, Flamingos’ Life, MoEa, Saye