Sneakers Salomon

Da Salomon un tempo si trattava di una vera azienda familiare. Il marchio fu infatti fondato già nel 1947 da François Salomon, sua moglie Jeanne e suo figlio Georges, che più tardi avrebbe assunto la guida dell´azienda al posto del padre. La famiglia viveva nelle Alpi francesi, più precisamente ad Annecy, dove gli sport invernali dettavano quasi tutto e continuano a farlo ancora oggi. Non sorprende quindi che François Salomon iniziasse a lavorare allo sviluppo di attrezzature da sci. Suo figlio inventò già a metà degli anni ´60 il cosiddetto «attacco di sicurezza», un attacco che si sganciava automaticamente e riduceva così notevolmente il rischio di infortuni. La tecnica rivoluzionaria diede al marchio grandi successi economici negli anni ´70. Con oltre un milione di attacchi venduti, Salomon fu all´epoca leader mondiale nel mercato degli attacchi da sci. Più tardi i francesi lanciarono il loro primo scarpone da sci e, poco dopo, il loro primo sci – lo S9000 – sul mercato. A metà degli anni ´80 l´azienda raggiunse già un fatturato annuo equivalente a 250 milioni di euro.

 

 

Con il successo economico nel mercato degli sci si decise di entrare anche in altri sport outdoor e estivi – con risultati alterni. Il produttore di attrezzature da golf statunitense TaylorMade rimase con adidas, dopo che i dirigenti di adidas a loro volta avevano deciso la vendita di Salomon. Dal 1997 al 2005 Salomon fece parte dell´impero adidas, arrivando in quel periodo a chiamarsi perfino adidas-Salomon. Poiché però Salomon non portò ad adidas l´impatto sperato nel settore degli sport invernali e outdoor, nel 2005 avvenne la vendita alla finlandese Amer Sports. Anche dopo questo passaggio Salomon dovette affrontare problemi: in Francia molti posti di lavoro furono eliminati e la produzione degli sci Salomon fu interrotta. La struttura del brand, invece, è cambiata poco fino a oggi. Per Salomon i segmenti sport invernali (sci alpino, sci di fondo, snowboard) e outdoor (trail e road running, escursionismo, arrampicata) sono entrambi al centro della strategia aziendale. Nel campo del trail running il Salomon Speedcross è tra le scarpe da trekking più vendute del brand. Dal 2006 il modello fa parte della gamma Salomon. Ciò si sposa con la trasformazione che l´immagine del marchio ha attraversato negli ultimi anni. Da tempo Salomon non è più solo un marchio celebrato da appassionati outdoor e sciatori.

 

 

Salomon è ormai uno dei brand più richiesti anche tra sneakerheads e hypebeasts. Oltre al boom negli sport outdoor (corsa, hiking, trail running), accentuato dalla pandemia di COVID-19, il focus del marchio su stili tecnici/funzionali ha giocato a suo favore. Un esempio è il modello originariamente sviluppato per il trail running Salomon XT-6. Proprio questi look sono oggi di tendenza anche nei giri di sneaker e fashion, così come lo stile del Salomon XT-4. Salomon unisce innovazione tecnica a silhouette outdoor slanciate, che hanno completamente spazzato via l´immagine polverosa delle scarpe da trekking. Questo risponde allo spirito del tempo nello sneaker game. Elementi come il sistema Quicklace, che sostituisce la tradizionale allacciatura, la suola antiscivolo Contragrip o una tomaia Gore-Tex idrorepellente sono tra le caratteristiche più apprezzate di molti modelli Salomon. Inoltre i francesi hanno spinto ulteriormente la loro immagine nell´ambito della technical footwear con collaborazioni: hanno lanciato drop di sneaker in edizione limitata insieme a boutique come Slam Jam e a trendsetter della moda come Comme des Garçons e Palace.