Calçado & sandálias Keen

A história de sucesso da Keen

A Keen é ainda uma marca comparativamente jovem. A empresa foi fundada em 2003 na Califórnia por Martin Keen e Rory Fuerst. Tudo começou com um verdadeiro produto de nicho: uma sandália em que os dedos deviam estar particularmente protegidos. Estas sandálias Keen, que se podiam usar tanto em terra como na água, dirigiam-se sobretudo a praticantes de outdoor e de desportos aquáticos, como velejadores, canoístas e caiaquistas. Para a conceituada revista «Footwear News» tornou-se o «Launch of the Year» e, com isso, também a pedra angular da história de sucesso da Keen. Em 2006 seguiu-se a mudança para Portland (Oregon), onde o antigo gestor da Nike Kirk Richardson assumiu como novo presidente da empresa a direção da área de «Corporate and Social Responsibility». De facto, os valores sociais e a defesa da natureza desempenham um papel absolutamente central desde a fundação da empresa. Assim, a Keen descreve-se a si própria como uma marca de calçado de outdoor e lifestyle guiada por valores e, sobretudo, independente. Em 2011 abriu depois, a apenas alguns quilómetros da sede da empresa, a primeira fábrica em Portland. Ainda hoje, por isso, parte do calçado Keen ostenta o rótulo Made in USA.

O que é o efeito Keen?

Quando a Keen diz que não está apenas ali para «fazer sapatos», há por trás disso mais do que uma simpática mensagem publicitária para tranquilizar a consciência. É que, desde o início, o que os fundadores queriam era fazer as coisas de outra forma e provocar algo de positivo. O impulso de entusiasmar as pessoas pela natureza está estreitamente ligado aos restantes valores fundamentais da marca. O «efeito Keen» descreve a agenda da marca. Quem compra um produto Keen financia ao mesmo tempo organizações (ONG) que se empenham pela natureza e pela proteção do planeta. Estreitamente ligada a isso está a ideia de fabricar calçado sem sobrecarregar demasiado o ambiente. Por isso, a Keen prescinde totalmente de químicos nocivos e de difícil degradação. Além disso, recorre em parte, na produção, a subprodutos e a materiais reciclados. Presta atenção ao cumprimento de normas éticas e sociais, bem como à durabilidade do seu calçado. Este último aspeto contribui igualmente para poupar recursos valiosos.

Calçado Keen – para atividades de outdoor e para a rua

Hoje, a gama da Keen não é composta apenas pelas clássicas sandálias Newport com proteção para os dedos. A marca oferece calçado para diversas atividades de outdoor. Isso começa nas clássicas botas e sapatos de caminhada e prossegue com os chamados sapatos multidesporto, adequados tanto para caminhar como para correr, até modelos especializados de trail running e slides. Em tudo isto, o objetivo é viver a natureza de forma consciente. Entretanto, a Keen incluiu também sapatilhas na sua gama. Estas mostram-se, no seu visual, claramente influenciadas pelos modelos de hiking e de trilho. A «Jasper» é talvez a sapatilha de outdoor mais conhecida da Keen. O seu design foi inspirado na escalada.

• Ano de fundação: 2003
• Sede: Portland, Oregon (EUA)
• Fundadores: Martin Keen e Rory Fuerst