Calçado & sapatilhas Salomon

Do desporto de inverno a marca de outdoor

Com o sucesso económico no mercado do esqui surgiu a decisão de entrar também noutras modalidades de outdoor e de verão – com resultados mistos. O fabricante norte-americano de equipamento de golfe TaylorMade permaneceu na adidas, depois de os alemães terem, por sua vez, decidido vender a Salomon. De 1997 a 2005 a Salomon fez parte do império adidas, que durante esse período chegou mesmo a mudar de nome para adidas-Salomon. Mas como a Salomon não trouxe à adidas o impacto esperado na área do desporto de inverno e de outdoor, seguiu-se em 2005 a venda à finlandesa Amer Sports. Também depois disso a Salomon se viu confrontada com problemas. Assim, em França foram cortados muitos postos de trabalho e abandonou-se a produção de esquis Salomon. Em contrapartida, o posicionamento da marca pouco mudou até hoje. Na Salomon, os segmentos do desporto de inverno (esqui alpino, esqui de fundo, snowboard) e do outdoor (trail e road running, caminhada, escalada) estão em pé de igualdade no centro da estratégia da empresa. Na área do trail running, o Salomon Speedcross é uma das botas mais vendidas da marca. Desde 2006 que o modelo faz parte da gama Salomon. A isso corresponde a mudança que a imagem da marca sofreu nos últimos anos. É que a Salomon há muito que não é apenas uma marca celebrada por fãs de outdoor e praticantes de desportos de inverno.

A história do calçado Salomon

A Salomon foi outrora uma verdadeira empresa familiar. É que a marca foi fundada já em 1947 por François Salomon, pela sua mulher Jeanne e pelo seu filho Georges, que mais tarde viria também a suceder ao pai à frente da empresa. A família vivia nos Alpes franceses, mais concretamente em Annecy, onde o desporto de inverno determinava quase tudo e ainda hoje determina. E assim não é surpreendente que François Salomon se tenha dedicado primeiro ao desenvolvimento de equipamento de esqui. O seu filho inventou já em meados dos anos 1960 a chamada «fixação de segurança», uma fixação que se soltava automaticamente e reduzia assim nitidamente o risco de lesões. A técnica revolucionária deu à marca, nos anos 1970, grandes sucessos económicos. Com mais de um milhão de fixações vendidas, a Salomon era na altura líder mundial de mercado em fixações de esqui. Mais tarde, os franceses lançaram no mercado a sua primeira bota de esqui e, um pouco depois, o seu primeiro esqui – o S9000. Em meados dos anos 1980, a empresa já alcançava um volume de negócios anual equivalente a 250 milhões de euros.

O regresso da Salomon

A Salomon é entretanto uma das marcas mais em voga também entre sneakerheads e hypebeasts. Além do boom na área dos desportos de outdoor (corrida, hiking, trail running), reforçado ainda pela pandemia de covid-19, também o seu foco em estilos técnicos/funcionais jogou a favor da marca. Um exemplo é o Salomon XT-6, originalmente desenvolvido para o trail running. São precisamente estes looks que estão atualmente em voga também nos círculos da sneaker e da moda. Tal como o estilo do Salomon XT-4. Nisto, a Salomon liga inovação técnica a silhuetas de outdoor esguias, que se libertaram por completo da imagem poeirenta das botas de caminhada. Isso vai ao encontro do espírito do tempo no sneaker game. Elementos como o sistema Quicklace, que substitui o atacamento tradicional, a sola antiderrapante Contagrip ou uma parte superior em Gore-Tex repelente de água contam-se entre as características mais apreciadas de muitos modelos Salomon. A isso juntam-se as collabs com que os franceses reforçaram ainda mais a sua imagem na área do technical footwear. Assim, lançaram já drops limitados de sapatilhas com boutiques como a Slam Jam ou com criadores de tendências da moda como a Comme des Garçons e a Palace.

• Ano de fundação: 1947
• Sede: Annecy, França
• Proprietário: Amer Sports