Uma conversa com: Sneakers Magazine – Jornalismo de sneakers 2018

Na primeira parte da nossa série de entrevistas sobre o tema do jornalismo de sneakers falámos com os bloggers do Sneakerzimmer. Agora dedicamo-nos à área do print e falamos com Holger von Krosigk, diretor da Sneakers Magazine.

Jornalismo de sneakers em revista impressa pela Sneakers Magazine

Holger von Krosigk foi um dos skaters mais reconhecidos que existiram nestas latitudes na viragem do milénio. Depois do fim da sua carreira "ativa", Holger dedicou-se ao jornalismo de sneakers, já que o tema dos ténis sempre foi também importante e presente na cena do skate. Hoje, Holger é diretor de uma das poucas revistas impressas da Alemanha que se ocupam do tema dos sneakers e da streetwear. Falámos com a cabeça por trás da Sneakers Magazine.

Holger, como surgiu a decisão de te quereres dedicar ao tema dos ténis?
O skateboarding pôs-me em contacto com o tema muito cedo. O style desempenha aí naturalmente sempre um papel, mas também, claro, a pura funcionalidade dos sapatos – o sapato é a ligação direta entre ti e a tua prancha. Assim, na altura levei tudo comigo – Vans Halfcab, éS Footwear, antes ainda Converse Weapon, Chuck Taylor ou Dunks, depois toda a história dos adidas Gazelle e dos Puma Suede. Através do meu patrocinador DC passei a ter um "orçamento para sapatos" de quatro pares por mês, e isso foi o suficiente para me infetar. A passagem para tudo o resto foi depois fluida e reparo repetidamente como o meu trabalho me motiva e entusiasma todos os dias de novo. É bastante interessante acompanhar esta evolução na primeira fila.

"Para mim é importante mostrar a grande história por trás"

O que é especialmente importante para ti quando escreves sobre o tema? Porque achas que as pessoas leem a Sneakers Mag?
Para mim é importante que tudo tenha uma certa profundidade. Não se trata apenas de novos colorways ou designs, se algo é mais largo, mais estreito ou mais técnico, mas sim da história por trás. Vivemos numa cultura que está constantemente a ser redefinida e o footwear design é uma expressão de infinitas influências. Para mim é importante que mostremos sempre a história maior por trás. Acredito que as pessoas sabem valorizar essa perspetiva e, claro, o facto de produzirmos nós próprios conteúdo exclusivo. Tentamos, o melhor que conseguimos, marcar pontos para além do business diário – que sapato sai quando? – e contar histórias.

A Sneakers Magazine é um meio impresso, mas ao mesmo tempo estão naturalmente presentes nas plataformas sociais. Que canal é atualmente o mais relevante para o vosso trabalho no jornalismo de sneakers?
Para nós todos os meios são importantes à sua maneira e complementam-se. Mas também está sempre a mudar. O Facebook é um dos nossos canais mais importantes, mas também nós temos de estar sempre atentos e de nos reorientar. O Instagram torna-se de dia para dia mais importante, mas também abre possibilidades de puxar pelos outros canais. Esta fertilização mútua é, na verdade, o mais interessante: fazes Instagram Stories sobre os teus artigos de print, vários influencers publicam orgulhosamente a nova Sneakers Mag e marcam-nos, e de repente são encomendadas novas revistas impressas e feitas assinaturas. A fronteira tornou-se muito fluida. E, logicamente, o print continua a ser para nós um tema central e o nosso fator diferenciador. O meu equipamento diário é, nisso, bastante variado. Além da mistura típica de smartphone, MacBook e iMac, claro, diverso equipamento fotográfico. Também tiro eu próprio muitas fotos e sou bastante flexível; aí pode entrar em ação toda a artilharia de equipamento de flash, ou às vezes só uma pequena Fuji.

"Nunca foi tão fácil como hoje entrar no mundo dos media"

Sobre que área temática gostas mais de falar pessoalmente? Onde é que o teu coração se enche?
O meu coração enche-se quando percebo que podemos estar presentes em temas que determinam o futuro. Conhecer pessoas que mudam as coisas. Falar sobre design com gente como o Nic Galway ou o Tinker Hatfield, entrevistar o Alexander Taylor e percorrer com ele o seu estúdio a ver protótipos, discutir experiências completamente doidas com o Studio Hagel em Amesterdão – coisas assim.

E o teu projeto preferido até agora?
Todas as entrevistas que fiz até hoje e que em parte já referi acima. Dedico muito tempo a esses compromissos e viajo a qualquer momento para Londres, Paris ou Amesterdão para fazer os retratos ou a conversa. De resto, estaria a mentir se dissesse que não é divertido ser convidado pela adidas para o lançamento do NMD em Nova Iorque ou assim de repente para um evento EQT em Miami. Obrigado por isso, já agora.

Que dica tens para as pessoas lá fora que também têm vontade de entrar no jornalismo de sneakers?
O jornalismo, e não apenas o jornalismo de sneakers, tem em todas as áreas que ver com se se quer ou não comunicar. Quem tiver alguma coisa a dizer, seja com que meio for, vai seguir esse caminho por si próprio. Nunca foi tão fácil como hoje entrar no mundo dos media, mas ao mesmo tempo, claro, também nunca foi tão complexo ganhar dinheiro com isso.

"Na mistura com outros canais, o print é uma arma"

A eterna discussão à volta do print. Amado por uns, para outros um meio há muito morto. Qual é a tua posição sobre o tema?
O print enquanto meio para transmitir informação está morto. O print tem de ser produzido no nível seguinte – como uma peça de coleção bem desenhada para a estante. Intemporal mas atual, interessante ao toque. E, na mistura com outros canais, o print é uma arma. Tens sempre o mesmo smartphone na mão e o tempo médio de permanência num artigo tornou-se tão curto que mal se consegue chegar realmente às pessoas. Falei, a propósito da nossa última edição, com vários entrevistados que me descreveram o que sentiram ao folheá-la. Um teve de chorar (!), uma instagrammer ficou tão comovida que começou a tremer e um terceiro pendurou a revista completa com a sua abertura numa moldura. Tentem vocês próprios alcançar estes três estados emocionais por outra via. Só que o print não se vende sozinho, mas nenhum meio o faz hoje.

Por fim: top 3 sneakers de sempre?
Reebok Workout Plus, porque para mim é um dos sapatos mais clássicos sem ser aborrecido. Branco com sola gum lembra-me tão bem os velhos KCK’s (Duffs/Axion, Kareem Campbell). Nike Vaporfly 4%, para mim o melhor sapato de corrida que existe neste momento. Achei toda a história à volta do Breaking 2 bastante inspiradora. E, claro, os Ultraboost OG, porque para mim é o sapato que inaugurou uma nova era.

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photos: Johannes Höhn / Kane / Helge Tscharn / HvK