Uma conversa com: ONYGO – Jornalismo de sneakers 2018

Tivemos em entrevista um colega blogger, uma revista impressa e um influencer. Para encerrar (pela primeira vez) a série "Uma conversa com: jornalismo de sneakers" segue-se agora, com a ONYGO, uma revista online especialmente para mulheres.

Jornalismo de sneakers como revista online da ONYGO

Originalmente, a ONYGO é um retalhista clássico. Vendem ténis. Fazem-no, porém, com o foco principal no interesse das mulheres e destacaram-se assim cedo da massa dos comerciantes alemães. A par disso, e a partir da sua vontade de apresentar um conceito global, lançaram uma revista online e apresentam desde então ténis de senhora, streetwear, fashion e saltos altos numa mistura moderna. Falámos com a redatora Vicky.

Vicky, quando começaste a ocupar-te da matéria e como surgiu a vontade de comunicar sobre isso com texto, fotos e vídeos?

Os meus primeiros verdadeiros ténis comprei-os por volta dos nove anos. Deve ter sido mais ou menos em 2003. Estava convidada para um casamento turco e precisava naturalmente de um outfit. No final decidi-me por um fato de risca de giz (sim, na altura isso ainda era fixe) em combinação com uns Nike Dunk Low. A paixão pela streetwear só começou um pouco mais tarde. Acho que foi em 2010, quando andei pela primeira vez no Tumblr e acompanhava a vida dos kids nova-iorquinos como, por exemplo, o Ian Conner ou a Justine Skye. Na altura eram apenas jovens que se sabiam vestir particularmente bem e que pelo menos davam a impressão de ser um grupo de amigos extremamente fixe. Os looks de streetwear já nessa altura me inspiravam e assim comecei a interessar-me pelas marcas que eles usavam. A vontade de comunicar sobre isso com texto, fotos e vídeos só começou depois do meu exame final, quando fiz um estágio na loja Afew de Düsseldorf. Os rapazes introduziram-me na matéria e deram-me a oportunidade de desenvolver a minha paixão pelo trabalho editorial sobre sneakers e streetwear.

"Queremos inspirar as pessoas, arrastá-las connosco"

E agora és redatora na ONYGO. Porque achas que as pessoas lá fora percebem aquilo que vocês fazem?

Penso que o mais importante é falar-se disso com paixão e conseguir inspirar as pessoas e arrastá-las connosco. Publicamos diariamente looks para as mais variadas silhuetas. Para mim, pessoalmente, também é sempre importante apresentar às girls lá fora uma certa quebra de estilo. Muitas das nossas bloggers, as chamadas ONYGIRLS, são aqui verdadeiras profissionais quando se trata de combinar ténis com looks de fashion ou styles de streetwear com saltos altos. Também não pode tornar-se aborrecido...

Que ferramenta é indispensável para o teu trabalho?

O mais importante de tudo é sem dúvida o meu telemóvel! Sem ele não há mesmo nada. É aqui que me coordeno diariamente com as ONYGIRLS quando se trata de novos artigos, silhuetas, eventos ou coisas do género. Mas claro que também não me posso esquecer do meu portátil, que posso ligar a dois grandes ecrãs no nosso headquarter de Colónia, para ter uma visão exata quando se trata de pôr o blog em forma. Quando estou fora, tento sempre preparar tudo o mais possível. Claro que não se escapa a trabalhar também em viagem, mas aqui estou sempre bem servida com iPhone e MacBook.

"Às vezes estou contente por fugir a esta cena"

Sobre que área temática gostas mais de falar pessoalmente? Onde é que o teu coração se enche?

Quando se trata da escrita em si, então naturalmente sobre lançamentos atuais de que goste, bem como novas tendências ou música inspiradora e os respetivos videoclipes. Claro que também se fala em privado sobre um ou outro tema de sneakers e streetwear. Ainda assim, às vezes também estou contente por fugir um dia deste mundo e conviver com os meus amigos, que não têm absolutamente nada a ver com a "cena".

O teu projeto preferido até agora?

Acho que na verdade há dois. No início do ano estive com algumas ONYGIRLS e a Nike em Paris, por ocasião do Air Max Day 2018. Tivemos lá a oportunidade de conhecer uma das lendárias Masters of Air, a Lalla, e a seguir fomos jantar ao Centre Pompidou, onde o Air Max celebra a sua origem. Além de um concerto da Jhené Aiko e de um workshop de perfumes, onde criámos o nosso próprio "Air", foi também naturalmente fotografado bastante conteúdo para as nossas lojas e meios online, como o nosso blog, o Instagram, etc. O último projeto que também conquistou o meu coração foi a festa do Falcon Fairground em Berlim, que criámos juntamente com a adidas. Para o lançamento do clássico organizámos ali uma enorme festa anos 90 com piscina de bolas, carrinhos de choque, canto de piercings, carrossel de cadeias e ainda atuações ao vivo brutais como as SXTN e a Stefflon Don. Girl-Power a rodos.

Que dica tens para as pessoas lá fora que também têm vontade de entrar no "jornalismo de sneakers"?

Know-how e contactos são tudo. Se se dedicarem ao tema e estiverem nele com toda a paixão, não vai demorar muito até conhecerem pessoas que se movem no mesmo cosmos. A troca com os outros é, na minha opinião, o que dá mais prazer aqui. Claro que também não pode faltar o apoio mútuo, que na minha opinião existe, de resto, de forma muito forte sobretudo na comunidade sneaker.

"A ONYGO oferece a plataforma perfeita para qualquer tipo de gosto em sneakers"

A ONYGO dirige-se diretamente ao mundo feminino amante de ténis. É preciso este foco? Qual é a tua posição sobre o debate de género no sneaker game e: existe sequer um?

Ufa, em debates de género estou basicamente de fora. Claro que os rapazes se queixam muitas vezes dos WMNS sizeruns e as raparigas de pés pequenos dos ténis que só começam no 40. Mas não se quer sempre aquilo que não se pode ter? Com o meu número 39/40 posso, felizmente, servir-me também da maioria dos modelos de homem. Ainda assim, acho valioso que, especialmente este ano, também as girls com pés mais pequenos tenham a oportunidade de agarrar em primeiro lugar produtos desejados, como por exemplo os Nike M2K Tekno. Acho que a ONYGO oferece para isso a plataforma perfeita e, por isso, o sapato certo para qualquer tipo de gosto em sneakers.

Como está o teu top 3 de sneakers de sempre?

A pergunta das perguntas. (sorri) No 1.º lugar está definitivamente o Air Jordan 1 Chicago, esse funciona sempre. O 2.º lugar daria ao Nike x Comme des Garcons Homme Plus Dunk, o see-through causa sem dúvida bastante alarido. 3.º lugar, e infelizmente não na minha posse, o Nike Air Max 360 OG.

E atualmente?

Quanto ao top 3 atual, posso ocupar o 1.º lugar definitivamente com os Nike M2K Tekno; o colorway John Elliott foi o que mais me conquistou aqui. Logo a seguir vejo também grande potencial para os adidas Yung-1. O último lugar, ainda que já quase não seja atual, deve ir sem dúvida para os Nike Air Max 1/97 Sean Wotherspoon. Aqui os materiais salvam simplesmente tudo.

photos: @wrongcopy & Vicky / ONYGO