Retailer Insight - Caliroots
Os suecos da Caliroots ocupam-se há mais de dez anos dos temas sapatilhas e streetwear. A empresa sediada em Estocolmo gere, para além da sua flagship store, mais três lojas, que se concentram em hardware de skateboard, sapatilhas e streetwear de alta gama. Numerosos produtos limitados chegam regularmente às lojas e os rapazes organizam além disso o seu próprio Sneaker Swapmeet, que acontece sempre no verão.
Leiam vocês mesmos o que nos têm a contar sobre o seu conceito, sobre possíveis planos de expansão e mais, e porque é que acham que a música e as sapatilhas/o streetwear combinam bem.
Olá, muito prazer em conhecer-vos. Por favor, contem-nos um pouco sobre as vossas lojas. Quando é que começou, como é que começou, etc.?
A Caliroots abriu as portas da primeira loja na Brunnsgatan, em Estocolmo, no Natal de 2003, com a visão de abrir uma loja com raízes na cena do skate e do snow. O sortido foi construído à volta de marcas como Carhartt, Vans, Stussy, XLarge, Freshjive e pequenas etiquetas de t-shirts da costa oeste da América. Seis meses depois da abertura da loja, a loja online em Caliroots.com foi lançada para um público mundial.
São bem conhecidos na indústria, vendem sapatilhas e streetwear raro há mais de 10 anos. O que acham das últimas tendências de sapatilhas e da própria cena hoje em dia?
As tendências dentro da cena das sapatilhas neste momento são muito entusiasmantes. Há muitas marcas a fazer grandes coisas com novos modelos baseados em tendências contemporâneas, para além de trazerem de volta alguns dos clássicos. Há também uma diferença na cultura das sapatilhas. Hoje em dia há muito mais pessoas interessadas em lançamentos de hype e edições limitadas do que antes, quando as sapatilhas eram mais uma subcultura.
Acham que estes „exclusives“ ou "hype releases" são importantes para os vossos clientes e para o vosso negócio em geral?
Sim, isso cria sem dúvida interesse pelas sapatilhas. Mas nem tudo tem de ser limitado e super especial para ser bom. É importante não perder o foco no negócio em geral.
Que produtos destas colaborações vos conquistaram ultimamente a nível pessoal?
No último outono/inverno estávamos à espera das Reebok x Beams e, claro, conseguimos as Yeezy.
O que torna Estocolmo (ou a cena sueca das sapatilhas) tão especial no que toca a sapatilhas? Alguma diferença em relação a outras cidades europeias?
A Suécia e sobretudo Estocolmo sempre foram internacionais. Os suecos viajam muito, temos muitas empresas que produzem moda e, em geral, somos precoces nas tendências. Isso significa que podemos experimentar coisas novas nas nossas lojas e prever tendências futuras antes de elas se tornarem grandes.
O que torna a vossa loja tão especial, em comparação com outras lojas?
A mistura. Sempre procurámos a mistura perfeita entre clássicos e básicos, juntamente com edições limitadas, marcas especiais e lançamentos. Queremos oferecer aos nossos clientes uma vasta gama de produtos, com um sortido que torne possível escolher entre mais do que diferentes cores e modelos. Como trabalhamos com vários conceitos diferentes dentro do streetwear, das sapatilhas e do premium, conseguimos fazer isso. E outra coisa é que não temos medo do que há de novo por aí – adoramos novas tendências.
O que acham das tendências atuais neste momento?
É especialmente divertido ver que a música e as sapatilhas estão neste momento muito fortes em conjunto, como com Rihanna, Kendrick Lamar, Pharrell, Kanye, etc.
Acham que o streetwear, a alta-costura e as sapatilhas também se aproximaram, uma vez que muitas marcas de moda tendem a fazer também sapatilhas e colaborações ( como a Nike com Kim Jones, a adidas com Raf Simons, etc.)?
Bem, neste momento as marcas de skate querem ser alta-costura e as marcas de alta-costura querem ir para a rua ou até para o skate. Se nos perguntarem, isso é simplesmente divertido, uma vez que temos um pé na piscina do skate e outro no nosso departamento premium, onde muitas marcas querem estar neste momento.
E as marcas mais pequenas? Conseguem sobreviver nos dias que correm?
Dentro do negócio das sapatilhas vai ser difícil, os peixes grandes são fortes demais. Até marcas que têm uma grande história, mas não estão entre as top 5, vão passar por tempos difíceis. É diferente quando se trata de streetwear, vai haver sempre um mercado em que o hype se move entre marcas em vez de estilos. Ainda assim, dito isto, isso não significa que as novas marcas se vão tornar grandes por causa disso.
Qual é o vosso retro pessoal do ano de 2016?
A adidas Gazelle tem sido ótima para nós – enquanto a Stan Smith e a Superstar são fortes como as sapatilhas brancas icónicas, a Gazelle conseguiu chegar a uma gama de cores mais alargada. O regresso do Air Max 95 que temos visto ultimamente também é ótimo.
Organizam todos os anos o vosso próprio Sneaker Swapmeet em Estocolmo. Na Europa há também imensos eventos a acontecer. O que acham desta tendência?
Vai continuar, tanto para mostrar e expor como também enquanto plataforma de venda de sapatilhas limitadas. O Ebay é ótimo, mas há muitas pessoas que querem ver as kicks dos seus sonhos ao vivo e falar pessoalmente com outros sneaker heads.
Como veem o futuro do negócio das sapatilhas?
Vai continuar, talvez a distribuição venha a dividir-se em mais níveis. As marcas vão trabalhar ainda mais com os seus próprios canais, mas a mistura de marcas vai continuar a ser importante. Entrar numa loja com apenas uma marca não é assim tão sexy.
E o que podemos esperar de vocês num futuro próximo?
Acabámos de estabelecer uma parceria com a loja de streetwear premium SOTO, na Alemanha, o que é claro muito entusiasmante para nós. Eles têm uma loja online em Sotostore.com e ainda duas lojas em Berlim. Por agora, a SOTO vai funcionar como antes, mas vamos disponibilizar o nosso conhecimento em compras online e, juntamente com a equipa na Alemanha, levar a SOTO a novas dimensões.
Obrigado pela conversa e boa sorte no futuro com a Caliroots e a Soto.