Entrevista Retailer Insight – Uebervart Shop Frankfurt

A UEBERVART já deve ser, entretanto, um nome conhecido para qualquer habitante da Alemanha interessado em sapatilhas e moda! Falámos com o fundador, Daniel Steindorf, sobre Frankfurt, a sua loja e as próximas marcas, mas lê tu mesmo!

Daniel, conta-nos lá, porque é que fundaste na altura a Uebervart?

Tive a ideia de fundar a Uebervart em 2007, enquanto escrevia a minha tese de licenciatura. No entanto, não porque esta tratasse de um conceito de retalho, mas porque nessa altura viajava muito, entre outros para Paris e Londres. Aí havia por todo o lado lojas que ofereciam moda masculina jovem e fixe. Só em Frankfurt é que não. Assim nasceu a ideia, a abertura aconteceu em 2008, em agosto.

O que torna a “cena” de Frankfurt tão diferente?

Bem, é a mais pequena das grandes cidades ou a maior aldeia do mundo. Prefiro as duas coisas, consoante a disposição. Acima de tudo, em FFM há muito dinheiro por causa dos banqueiros e dos advogados; por outro lado, é muito internacional graças ao aeroporto, ao BCE e às empresas. Além disso, a cidade é simplesmente um pouco mais bruta e mais perigosa (ou, como nós dizemos: "mais rasca") do que outras cidades na Alemanha. E, por causa da estreiteza da cidade, não surgem bairros fechados, antes tudo se mistura. É isso que marca a nossa Frankfurt aka Crankfurt aka Bankfurt. E nós estamos mesmo no meio com a loja Uebervart.

A tua seleção de produtos é bastante variada. Streetwear ao lado de hi-fashion. Como é que isso aconteceu?

Isso, a certa altura, simplesmente misturou-se. No início fiz as compras segundo o lema “Esta é uma marca fixe, não existe na cidade, gosto dela, encaixa na loja, portanto comprar.” Foi assim que surgiu a mistura colorida. Os nossos clientes gostaram disso, das surpresas e das possibilidades de criarem connosco um style próprio. E assim continuei sempre. Ainda hoje, com o nosso tamanho e uma “Buying-Team” de 3 pessoas, continuamos a fazê-lo assim. é a mistura que faz a diferença.

Tens na Alemanha uma das poucas contas adidas “Consortium” e Converse “first string”. Na tua opinião, é importante ter contas limitadas?

Sim, para nós sem dúvida. Não somos uma loja clássica de sapatilhas nesse sentido, mas antes “contemporary menswear”. Isso significa, por outro lado, que os nossos clientes estão muito bem informados e procuram connosco produtos selecionados, limitados e especiais. Isso começa no casaco e estende-se até às sapatilhas. Por isso, é essencial para nós.

Se olhares para a evolução dos últimos anos, o que mais te surpreendeu em matéria de inovações de produto?

Pessoalmente digo claramente:A tecnologia BOOST da adidas. Mas também na moda aconteceu muita coisa: adoro, por exemplo, a tecnologia Thermore da Aspesi, de Itália, um tecido térmico desenvolvido pela própria etiqueta, superleve e quente.

Na tua opinião, qual é O retro dos últimos anos?

São três (e para mim, como apaixonado jogador de ténis, é bem claro):1. Reebok Club C 85 2. Nike Air Oscillate (não é um retro clássico nesse sentido) 3. Nike Tennis Classic AC

Que importância tem para ti ter também marcas que ainda não estão firmemente ancoradas na cena das sapatilhas, como por exemplo a Ransom, etc.?

Para o nosso sortido não vemos estas marcas que compramos como marcas puras de sapatilhas-mas antes como marcas de sapatos que funcionam em paralelo com as sapatilhas. Isso torna tudo mais fácil, porque assim elas correm fora da concorrência e alcança-se outro cliente. A Common Projects, por exemplo, corre muito bem.

O que planeaste para os próximos anos no que toca à tua loja?

Estamos neste momento na fase de remodelação da nossa UebervartStore. Com isso ganhamos mais 20 m² de área de venda. Portanto, uma aposta na nossa localização. Online vai mudar e melhorar bastante nos próximos 3 meses. A isso juntam-se novas marcas, entre outras Gosha Rubchinksy, Joseph e Billionaires Boys Club. Além disso, temos novamente a Stussy a bordo. Como veem, é sobretudo o portfólio que continua a ser afinado. A isso junta-se que vamos certamente expandir mais a nossa marca própria UBRVRT. Aqui vem já no verão uma iguaria ;)

Achas que o online se vai tornar cada vez mais importante ou achas que o cliente não vai em breve voltar a preferir o aconselhamento pessoal?

Bem claro: instore é King!!! Notamos isso muito fortemente nos últimos meses.

FSV ou Eintracht?

Desde 1986. Para sempre. Custe o que custar. SGE.

Muito obrigado!