Early Access
O que é um early access?
Early access refere-se a uma estratégia de venda em que clientes ou grupos selecionados têm a possibilidade de adquirir determinadas sapatilhas antes do lançamento. Recebem, portanto, um acesso antecipado aos produtos. Isso pode significar que os clientes com acesso ao early access têm a hipótese de comprar as sapatilhas antes do grande público, muitas vezes alguns dias ou semanas antes do início oficial da venda.
Como se consegue um early access?
O acesso antecipado pode ser conseguido de várias formas, por exemplo através das apps de lançamento das marcas ou das lojas, de subscrições em comunidades sneaker ou da participação em eventos especiais ou sorteios. Esta forma de „pré-venda” é usada por marcas de sapatilhas e retalhistas para aumentar o interesse por determinados lançamentos e, ao mesmo tempo, oferecer um serviço especial a clientes selecionados. Muitas vezes esta forma de pré-venda exclusiva funciona como recompensa para utilizadores leais ou ativos.
Campanhas de early access na Black Friday
Além disso, o termo é também muito usado a propósito de ofertas especiais ou campanhas de venda como a Black Friday. Aí, os clientes com acesso antecipado têm acesso prévio a descontos exclusivos ou a ofertas limitadas, antes de todos os outros.
Ao transmitir-se aos clientes a sensação de fazerem parte de um grupo exclusivo, que goza de vantagens especiais, é possível reforçar a fidelização e aumentar a expectativa em relação às campanhas seguintes. Assim também se podem medir previamente as ações de marketing, por exemplo quais as ofertas ou os códigos promocionais mais procurados.
Os mais vendidos do momento na everysize:
Diferença entre early access & exclusive access
Early access e exclusive access são dois termos usados a propósito de lançamentos limitados de sapatilhas, mas têm significados diferentes:
Early access (acesso antecipado):
Refere-se à possibilidade de comprar determinadas sapatilhas antes da data oficial de lançamento. Quem obtém early access tem a hipótese de adquirir os sapatos num momento em que ainda não estão disponíveis para o grande público. Isso pode ser possibilitado por pré-encomendas especiais, convites exclusivos ou pela compra de subscrições premium ou pacotes VIP.
Exclusive access (acesso exclusivo):
Em contrapartida, o exclusive access refere-se à possibilidade de comprar sapatilhas selecionadas antes dos outros, mas não necessariamente antes da data oficial de lançamento. Quem obtém exclusive access tem muitas vezes o direito de comprar os sapatos antes de estarem publicamente disponíveis, mas eles também podem ser comprados mais tarde, depois de terminado o período de acesso exclusivo. Isso pode ser possibilitado por convites, subscrições em programas especiais ou por se atingir um determinado estatuto dentro de uma comunidade.
Pode dizer-se, portanto, que o early access põe o foco no momento da compra, enquanto o exclusive access põe o foco em quem tem a possibilidade de comprar as sapatilhas, independentemente de se tratar ou não de uma compra antecipada.
Que marcas oferecem early access?
Várias grandes marcas de sapatilhas oferecem „early access”, entre elas:
- Nike: Através da app SNKRS, utilizadores selecionados recebem acesso antecipado a lançamentos limitados.
- adidas: Na app Confirmed, os membros com alto nível de atividade são por vezes avisados previamente.
- New Balance: Dá acesso a drops exclusivos através da newsletter ou da conta NB.
- Puma: Usa newsletters e programas de membros para ofertas de early access.
- ASICS, Reebok, Saucony: Pontualmente, através de programas de fidelização ou de retalhistas parceiros com benefícios early.
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