adidas e Ye terminam a colaboração

Já há algum tempo se especulava que a adidas pudesse terminar a tão bem-sucedida colaboração com Ye. Ultimamente, este tornou-se cada vez mais um verdadeiro fardo com as suas declarações antissemitas e abertamente racistas. Desde esta semana é claro: a adidas e Ye seguem caminhos separados. Com isso, o capítulo „Yeezy“ na adidas está encerrado – para já.

A adidas tira as devidas consequências

O comunicado de imprensa da adidas foi, tendo em conta o alcance do seu conteúdo, surpreendentemente curto. „Após uma análise aprofundada“, tomou-se a decisão de terminar a colaboração com efeitos imediatos. Não sabemos o que a adidas entende por „aprofundada“, mas isso também não é assim tão importante. Demasiado graves foram as transgressões verbais da excêntrica superestrela, que outrora era conhecida por boa música rap. Mas isso já foi há muito tempo. Entretanto, Ye chamou a atenção sobretudo com provocações deliberadas („White lives matter“) e declarações antissemitas. Quase se poderia ficar com a impressão de que era desta forma que queria provocar a separação da adidas. Mais rápida do que a fabricante de artigos desportivos foi a Balenciaga, que também tinha excluído qualquer colaboração futura com Ye. Termina assim uma parceria extremamente bem-sucedida, que nesta forma existia desde 2016.

Yeezy atualmente disponíveis:

As consequências para a adidas

A adidas declarou que vai suspender o negócio Yeezy „com efeitos imediatos“. Com isso é também muito duvidoso que os lançamentos indicados no nosso guia Yeezy venham realmente a acontecer todos assim. A decisão tomada foi a de terminar a produção de Yeezys e de parar todos os pagamentos a Ye e às suas empresas. No quarto trimestre, o fim do negócio Yeezy vai pesar sobre o lucro „em até 250 milhões de euros“. Esta notícia surge apenas alguns dias depois de um aviso de quebra de lucros que a adidas justificou ainda com o mau ambiente de consumo em mercados importantes e com o aumento dos custos.

Na bolsa, a ação da adidas voltou a cair mais de 5% depois de se saber do fim dos Yeezys. Tão baixo como hoje, a ação da adidas esteve pela última vez em 2016 – antes de toda a história de sucesso Yeezy ter começado. As consequências económicas para a adidas não deverão, de facto, ser despiciendas. Qual era realmente o peso do negócio Yeezy nas vendas continuou, no entanto, a ser até ao fim um segredo. A isso acresce um dano de imagem considerável, que deverá até durar ainda mais tempo.

O fim da era Yeezy?

Tudo tem o seu tempo. O da adidas e de Ye terminou hoje. Interessante é, porém, a indicação da adidas de que é ela própria a detentora de todos os direitos de design sobre „produtos existentes, bem como sobre combinações de cores anteriores e novas“. Com isso, deixa-se muito claramente uma porta aberta para poder voltar a lançar Yeezys algures no futuro – mas então sem Ye. Se os seus fãs os continuarão a comprar é, naturalmente, uma questão completamente diferente.

Credits: Flickr, Yeezy Mafia