adidas Yeezy - Como Kanye West conquistou o mundo das sapatilhas

Recordemos os primórdios do adidas Yeezy: Kanye West trocou a Nike pela adidas para fazer a grande jogada e prometeu que toda a gente que quisesse teria acesso às suas sapatilhas Yeezy. Depressa se percebeu que a ideia era simpática, mas infelizmente irrealizável. Até hoje!

A 23 de fevereiro de 2015, pouco mais de um ano depois da saída de Kanye da Nike, chegou o primeiro adidas Yeezy. A chamada "Yeezy Season", em que a estrela mundial apresentou as suas sapatilhas ao público de todo o mundo como se fossem roupa, tinha começado. Toda a gente passou-se. A Rihanna passou-se. A mulher, Kim Kardashian, passou-se. Os sneakerheads passaram-se. Porque todos sabiam: quando o Kanye mete mãos à obra, faz as coisas bem.

"A Yeezy vai tornar-se a maior empresa de vestuário da história da humanidade."

Os analistas dizem hoje: well done, Mr. West. Ainda que esse objetivo naturalmente ainda não esteja alcançado e valha a pena perguntar se a Yeezy saltou mesmo por cima do Jumpman e se o hype dos mais de 20 pares diferentes de 7 temporadas continua tão grande como no início. Certamente instalou-se uma certa saturação. Se olharmos para os lançamentos, a adidas desenvolveu modelos a começar no 750 e a passar pelo 350, 950, 350 V2, 700 e 500, sem esquecer os Yeezy para crianças, o 350 Cleat, as mais variadas Boots da Yeezy Season e o Powerphase. Oito silhuetas em 3,5 anos são um trabalho sólido - mesmo tendo de se reconhecer que o ADN de base não foi, claro, muito alterado. É isso que os fãs adoram e que os haters criticam como falta de criatividade. Não se pode agradar a toda a gente...

...embora essa fosse na verdade a principal intenção de Kanye West. Toda a gente que quisesse ter um Yeezy deveria conseguir um, foi essa a sua promessa grandiosa no início da cooperação com a marca de Herzogenaurach. Que não conseguiria cumprir essa promessa ficou claro, o mais tardar, com o primeiro lançamento, o 750 Light Brown. O hype era simplesmente demasiado grande para o sizerun, ou seja, nem toda a gente conseguiu um dos sapatos Yeezy. E isso também não mudou com o Yeezy 750 Triple Black que se seguiu, nem com o Grey Gum ou o Chocolate. E mesmo quando o Yeezy 350 foi lançado pela primeira vez, o preço de venda do Yeezy já tinha dado lugar ao preço de revenda mais depressa do que Kanye conseguia rabiscar "Watch The Throne" no seu bloco de notas. O antigo "Louis Vuitton Don" tinha subido a "Three Stripes King". Ainda assim, não tinha conseguido cumprir a sua promessa.

adidas Yeezy limitado - Acabou-se!

A 10/09/2018, Kanye pegou mais uma vez no seu serviço de redes sociais preferido, o Twitter, e anunciou que o lançamento iminente do Yeezy Boost 350 V2 White teria agora o maior sizerun da história dos adidas Yeezy. Com isso queria sublinhar a sua afirmação de que toda a gente tem a hipótese de calçar umas das suas sapatilhas. Uns bons três anos e meio depois da declaração inicial, algo entre a boa intenção e a má execução, mas pelo menos alguma coisa. Quando se trata de Kanye, aceita-se aquilo que se consegue.

Com uns estimados 1 milhão de exemplares, o 350 V2 White não será, claro, o Yeezy mais raro quando chegar na sexta-feira, 21/09/18. Mas, em contrapartida, o fã interessado recebe a maior oportunidade até à data de calçar estas sapatilhas de sucesso. Mas, a acreditar nas caixas de comentários da internet, o dia do lançamento não deverá ser um passeio no parque. Disso é prova também a nova possibilidade de inscrição numa newsletter exclusiva dos adidas Yeezy. Uma coisa o hype continua a ser, de qualquer forma - real.

photos: adidas / Jonathan Leibson / Sole Collector / Complex / Forbes