Karl Kani Footwear - Spring/Summer 2022 - Interview
Por ocasião do lançamento da atual campanha Karl Kani Footwear, conversámos com Simon Bus, Head of Entertainment & Communications na Snipes. Simon dá-nos uma visão sobre a atual coleção Karl Kani Footwear e conta-nos porque é que o Karl Kani 89 LXRY está no centro das atenções da campanha. Boa leitura.
Vocês lançaram recentemente uma campanha pan-europeia da Karl Kani Footwear com artistas como Monet192 e Guy2Bezbar, para celebrar uma nova atualização de modelo. Qual?
O foco da campanha está claramente no novo Karl Kani 89 LXRY, a atualização do 89. Em relação ao seu antecessor, distingue-se sobretudo por um design de upper mais moderno, um pouco mais maduro e menos old school. O upper é composto por mais elementos, o que nos abre muitas possibilidades em termos de cor e materiais: a começar por um modelo de grande qualidade em preto, cinzento e branco. Graças ao ligeiro efeito washed, o sneaker valoriza qualquer outfit. Outros modelos do Karl Kani 89 LXRY mantêm-se White-based e recorrem, no upper, a um azul-claro forte ou a verde-oliva. Em maio, lançamos um 89 LXRY com upper em nubuck e denim, além de detalhes em preto e bege. Um destaque sazonal, para além do habitual sapato White-based.
O que mais podemos esperar na próxima temporada, para onde vai a viagem da Karl Kani Footwear?
No segmento Men's, atualizamos mensalmente o novo Kani 89 LXRY e trabalhamos, no novo design de upper, com materiais de qualidade como nubuck, suede, mesh e denim. A partir do inverno, avançamos com sneakerboots, um território totalmente novo para a Karl Kani Footwear. Além de novos colorways do Kani High no segmento Women, arrancamos aqui, a partir do verão, com uma silhueta totalmente nova. Esta mantém-se fiel ao design do 89, mas torna-se muito mais feminina.
Estão também planeados „lançamentos limitados” para o futuro?
Estamos com a Karl Kani Footwear no mercado há um ano e já lançámos as primeiras atualizações de modelos, construindo assim uma certa gama de modelos. Lançamentos limitados e collabs são super interessantes para a marca, e claro que também nos dedicamos a isso.
A marca Karl Kani pertence à SNIPES, certo? Como é que isso aconteceu?
Quase se poderia dizer isso. A SNIPES adquiriu a licença global da marca Karl Kani há muitos anos. Isso significa que distribuímos a marca a nível mundial junto dos nossos parceiros comerciais e também a vendemos nós próprios. Isto aconteceu graças ao nosso CEO e fundador, Sven Voth. Sven fundou a SNIPES em 1998 e, para além do negócio operacional, distribuía praticamente à noite a marca Karl Kani como sales rep. Ao longo dos anos, Karl e Sven tornaram-se bons amigos e, desde então, são mais do que apenas parceiros de negócio. A amizade e a relação comercial mantêm-se até hoje.
A marca Karl Kani tem uma grande relevância para a cultura streetwear. Para nós, foi por isso um passo lógico criar a Karl Kani Footwear em 2021 e desenhar assim uma marca de calçado própria „from scratch”. Deixa-nos orgulhosos ver que a Karl Kani Footwear é, entretanto, uma das nossas marcas top em termos de vendas.
Quem desenha os sneakers Karl Kani e como é exatamente o processo de design?
Os sneakers são concebidos e desenhados internamente por nós. Primeiro, definimos para que temporada estamos a planear. Durante o processo criativo, reunimos inspirações, criamos moodboards e, claro, tomamos também em consideração as tendências sazonais. A Karl Kani Footwear é moderna, por isso as tendências atuais desempenham sempre um papel na nossa comunidade. Quando as primeiras ideias sobre a paleta de cores e a linguagem de design estão definidas, a equipa começa a desenhar e a concretizar o modelo. Quando chegam as primeiras amostras, estas são avaliadas em várias rondas de feedback e ajustadas, se necessário. No caso do nosso novo Kani 89 LXRY, por exemplo, o desenvolvimento demorou seis meses. É um tempo relativamente curto, mas isso deve-se ao facto de o sneaker se basear na sola do Kani 89, não tendo sido necessário desenhar essa sola de novo.
Até que ponto a coleção streetwear está relacionada com a coleção de sneakers? Há ligações aí?
As duas equipas de design mantêm um intercâmbio regular entre si, para garantir que os produtos se desenvolvem numa direção semelhante. Sobretudo com a ajuda da paleta de cores, surge aqui rapidamente uma espécie de fio condutor. No entanto, os produtos também devem funcionar de forma independente entre si. O objetivo é criar, dentro de uma temporada, um ou outro look Kani head-2-toe. Mas também é intencional que, a partir de um certo ponto, o consumidor escolha conscientemente peças-chave individuais e as estilize de acordo com as suas próprias ideias. Não é por acaso que o nosso claim é „Walk your own legacy”. Com a Karl Kani Footwear, mas também com o apparel, a comunidade deve sentir-se livre para usar o que quiser e é convidada a criar o seu próprio estilo individual.
Os sneakers são vendidos internacionalmente?
Até agora, a Karl Kani Footwear é vendida com muito sucesso em toda a Europa. A região DACH é atualmente a mais forte, uma vez que aqui existe, fundamentalmente, uma longa história com a marca Karl Kani e também com outras marcas de hip-hop. O consumidor nos países de língua alemã é, de um modo geral, bastante aberto e disposto a gastar o seu dinheiro também fora das marcas habituais, desde que os produtos sejam relevantes e a qualidade esteja certa. É exatamente isso que conseguimos oferecer com a Karl Kani Footwear.
Podes conferir os estilos da atual coleção Karl Kani na Snipes.
