Lacoste L003 Active Runway
Poucas marcas conseguem apoiar-se em tanta tradição e história como a francesa marca de culto Lacoste. Os franceses tornaram-se mundialmente conhecidos pela moda de ténis elegante e clássica e pelas icónicas polos. Mas, entretanto, a imagem da Lacoste parece estar a mudar radicalmente. Uma prova clara desta observação é o novo sneaker Lacoste L003 Active Runway. O seu estilo fashion vanguardista teria sido associado, até agora, a outras marcas. Será mesmo este o aspeto de um sneaker da Lacoste?
A marca com o crocodilo
Antes de olharmos mais de perto para o L003 Active Runway, voltemos um pouco atrás no tempo – no caso da Lacoste, aliás, bem atrás. Em 1933, o tenista René Lacoste fundou a empresa que mais tarde se tornaria uma marca de culto graças à polo branca. A alcunha de Lacoste, "Le crocodile", serviu de base ao logótipo com o crocodilo. O ténis foi, até aos anos 80, um desporto em muitos aspetos "branco" e também um pouco conservador. Algo semelhante se aplicava à imagem da Lacoste. Isso, no entanto, em nada afetou o sucesso e a marcha triunfal global da marca. Foi sobretudo nos anos 80 e 90 que o ténis viveu um boom, tal como o estilo Lacoste, estreitamente ligado a este desporto. Basta lembrar os fatos de treino com o crocodilo verde, que hoje, graças ao seu visual vintage, têm quase estatuto de culto.
Tradição, sim, mas...
Os sneakers da Lacoste eram até agora, na maioria dos casos, antes uns ténis clássicos. Silhuetas de court limpas, que não se orientavam nem por tendências nem por hypes. Os críticos talvez os classificassem como um mainstream aborrecido. Mas esse tédio deve ficar para trás com o L003 Active Runway. Como inspiração para o novo modelo da linha L003 serviu o desfile de moda primavera/verão do ano passado. E as vibes fashion são aqui, de facto, inegáveis. Sem a estampa da assinatura Lacoste e o branding totalmente novo, a silhueta seria provavelmente associada, à primeira vista, a outra marca – tão diferente é dos muitos outros modelos da Lacoste.
Lacoste na passerelle
Os franceses têm agora, sob uma nova direção criativa, exigências aparentemente mais elevadas. E isso reflete-se também no design, ousado para os padrões da Lacoste, do L003 Active Runway. A influência fashion é tão inegável como alguns elementos que lembram outras marcas. Assim, os dados geográficos impressos, que remetem para a primeira fábrica na cidade francesa de Troyes, fazem lembrar, no seu estilo, o design da Off-White x Nike. E a midsole claramente sobredimensionada é partilhada pelo L003 Active Runway com uma dúzia de outros sneakers fashion. Apesar destas objeções, a Lacoste consegue transformar a sua mistura de fashion, sportswear e tecnologia de running num verdadeiro chamativo – especialmente no colorway amarelo néon, que na cor lembra bastante uma bola de ténis. Também assim se pode citar a própria história.
Lacoste L0003 Active Runway atualmente disponíveis:
A Lacoste prova estar seriamente interessada numa mudança de imagem. O toque por vezes um pouco aborrecido dos designs clássicos da Lacoste não se encontra aqui. Em vez disso, tudo pode ser um número maior, mais chamativo e mais evidente. Os atacadores são pelo menos dois números demasiado grossos e até o crocodilo se procura em vão no L003 Active Runway. O logótipo mundialmente conhecido foi simplesmente trocado por um novo branding da Lacoste. Por um toque desportivo é responsável a construção em mesh arejada.
Os primeiros colorways do Lacoste L003 Active Runway já estão disponíveis através da everysize.
Credits: Lacoste (Lindsay Ellary), @6lack.vibe, Turbologo
