Salomon Tênis

A Salomon foi originalmente uma autêntica empresa familiar. A marca foi fundada em 1947 por François Salomon, sua esposa Jeanne e o filho Georges, que mais tarde também viria a suceder o pai na liderança da empresa. A família vivia nos Alpes franceses, mais precisamente em Annecy, onde os esportes de inverno dominaram (e ainda dominam) a região. Não surpreende, portanto, que François Salomon tenha começado a desenvolver equipamentos de esqui. Seu filho inventou já em meados da década de 1960 a chamada “fixação de segurança”, um suporte que se soltava automaticamente reduzindo muito o risco de lesões. A técnica revolucionária deu à marca grandes sucessos econômicos nos anos 1970. Com mais de um milhão de fixações vendidas, a Salomon era então líder mundial em fixações de esqui. Mais tarde os franceses lançaram sua primeira bota de esqui e, um pouco depois, seu primeiro esqui – o S9000. Em meados dos anos 1980 a empresa já alcançava um faturamento anual equivalente a 250 milhões de euros.

 

 

Com o sucesso econômico no mercado de esqui veio a decisão de entrar também em outros esportes outdoor e de verão – com resultados mistos. O fornecedor americano de equipamentos de golfe TaylorMade permaneceu com a adidas, depois que esta decidiu vender a Salomon. De 1997 a 2005 a Salomon fez parte do império adidas, chegando a se renomear adidas-Salomon nesse período. Como a Salomon não trouxe à adidas o impacto esperado no segmento de esportes de inverno e outdoor, em 2005 foi vendida à finlandesa Amer Sports. Mesmo depois disso a Salomon enfrentou problemas: muitos postos de trabalho foram cortados na França e a produção de esquis Salomon foi descontinuada. No entanto, o posicionamento da marca mudou pouco até hoje. Na Salomon, os segmentos de esportes de inverno (esqui alpino, esqui nórdico, snowboard) e outdoor (trail e corrida de estrada, caminhadas, escalada) têm igual destaque na estratégia da empresa. No segmento de trail running, o Salomon Speedcross está entre os tênis de trilha mais vendidos da marca. Desde 2006 o modelo faz parte do portfólio da Salomon. Isso se enquadra na transformação que a imagem da marca sofreu nos últimos anos. Há muito a Salomon deixou de ser apenas uma marca celebrada por fãs de atividades outdoor e esportes de inverno.

 

 

A Salomon está hoje entre as marcas mais badaladas também entre sneakerheads e hypebeasts. Além do boom nos esportes outdoor (corrida, hiking, trail running), intensificado pela pandemia, o foco da marca em estilos técnicos/funcionais também ajudou. Um exemplo é o Salomon XT-6, originalmente desenvolvido para o trail running. Esses looks estão em alta nos círculos de sneakers e moda, assim como o estilo do Salomon XT-4. A Salomon combina inovação técnica com silhuetas outdoor elegantes, que eliminaram a imagem envelhecida dos sapatos de trilha. Isso está em sintonia com o zeitgeist do universo sneaker. Elementos como o sistema Quicklace, que substitui o cadarço tradicional, a sola antiderrapante Contragrip ou o cabedal Gore-Tex resistente à água estão entre os recursos mais populares de muitos modelos Salomon. Além disso, os franceses reforçaram sua imagem em technical footwear por meio de colaborações. Já lançaram edições limitadas com boutiques de sneaker como Slam Jam e nomes influentes da moda como Comme des Garçons e Palace.