"Un homenaje a nuestra ciudad natal" - Asphaltgold en entrevista sobre el Asics Gel-DS Trainer OG Jugendstil

Art nouveau, el Jugendstil, ese es el tema y a la vez el punto de partida de la colaboración más reciente entre asphaltgold y Asics. El resultado: el asphaltgold x Asics Gel-DS Trainer OG Jugendstil.

Hace poco más de una semana los de Darmstadt anunciaron su colaboración más reciente y con ello lograron sobre todo conquistar a los fans de asics. Pero detrás de este lanzamiento conjunto no solo hay un zapato de aspecto premium con una historia apasionante, sino también la idea de replantear el agotador tema de los releases. Hablamos con Daniel Benz sobre lo que llega el 17 de marzo.

"La autenticidad sigue siendo King"

Dani, ¿por qué Asics, por qué el Gel-DS Trainer?

Llevamos ya casi diez años cultivando una relación muy personal con Asics. El encuentro siempre fue de tú a tú, y por eso hacía tiempo que había nacido la idea de poner en marcha un proyecto conjunto. La pasión de Asphaltgold por los estilos retro running, además, marca nuestro camino ya desde 2008. Cuando vimos los primeros samples OG, surgió directamente la idea de centrarnos justo en esta silueta. Desde el layering del upper, pasando por el sockliner, hasta la outsole, el zapato da simplemente muchísimo de sí.

Entonces, ¿la idea de trabajar juntos precisamente en esta silueta vino de vosotros?

El impulso para el Asics Gel-DS OG Trainer Jugendstil vino de nosotros, sí. Pero, claro, como partner de una collab no siempre puedes elegir libremente del archivo. Una collab tiene que tener sentido para ambos partners. Sin embargo, nunca trabajaríamos en un modelo con el que no nos sintiéramos cómodos. La autenticidad sigue siendo King, y solo se puede argumentar la inversión, tanto de tiempo como económica, con un proyecto conjunto coherente.

¿Cuánto duró el proceso de desarrollo desde la primera conversación, pasando por el desarrollo del diseño, hasta el primer sample?

Todo el proceso llevó un buen año. Mi compañero Grischa y yo estuvimos hace un año en Ámsterdam con Asics para discutir colores y materiales.

"El asphltgold x Asics Gel-DS Trainer OG Jugendstil es un homenaje a nuestra ciudad"

¿Cómo llegasteis entonces al tema Jugendstil?

Asphaltgold se caracteriza, además de por su competencia en sneakers, sobre todo por su equipo increíblemente bueno. Esa ha sido durante años nuestra clave del éxito en cuanto a brandbuilding y creación de contenido. Casi todos venimos del entorno de Darmstadt y amamos nuestra ciudad. Un homenaje al lugar de origen no es, por tanto, algo pensado dos veces, sino más bien lo lógico. (sonríe) Los rincones bonitos de Darmstadt son limitados desde la noche de los bombardeos de septiembre de 1944. Es aún más bonito que algunos spots de principios del siglo XX sigan en pie. El entonces último gran duque de Darmstadt, Ernst-Ludwig, tenía una fuerte fascinación por aquel movimiento artístico y trajo a Darmstadt a varios de los protagonistas decisivos del Jugendstil. Así nació la colonia de artistas y, con ella, la Mathildenhöhe. Sigue siendo uno de nuestros spots favoritos para una cerveza fresquita al acabar la jornada.

Esta vez habéis planteado el tipo de release de forma algo distinta. ¿Cuál fue la idea detrás, cómo está siendo la respuesta hasta ahora y qué tamaño tendrá el size-run?

Acorde a la historia de la collab también quisimos elegir una localización de release alternativa. La Designhaus en la Mathildenhöhe es perfecta para esto. Queremos que sea un evento sin estrés: en lugar de saco de dormir y ravioli, más bien jazz, arte y prosecco. (ríe) La venta anticipada de entradas es el preámbulo necesario para generar precisamente ese setup relajado. La respuesta hasta ahora es genial, aunque hay bastantes preguntas que responder. (sonríe)

Si te fijas en otras collabs de los últimos meses, ¿qué te ha gustado y qué quizás no tanto?

Ha habido muchos proyectos bonitos de los colegas. ¡adidas x BVG fue, claro está, una idea sensacional! En el Consortium NMD de TGWO, por ejemplo, me encantó el clip teaser de la campaña. AFEW abordó muy bien el tema Tour de France con LQS. Para mí, personalmente, para llevar, habría sido interesante el último golpe de Solebox de Hikmet. ¡Los materiales del Ultra Boost me parecieron mega buenos!

"Celebraremos como es debido los 10 años de Asphaltgold"

¿Y cómo sigue la cosa? ¿Ya tenéis más proyectos en la pipeline?

Ahora mismo estamos en nuestro décimo aniversario. Ya te puedes imaginar que aquí no nos vamos a aburrir. Seguimos intentando dar gas. Tanto en el producto como en Asphaltgold como marca. ¿Sigo dando más vueltas al asunto? (ríe)

El Asics Gel-DS Trainer OG Jugendstil sale el 17.03. Más información aquí: Asphaltgold colabora con Asics en clave Jugendstil photos: Asphaltgold