Una palabra con: Willy Iffland – Periodismo sneaker 2018

Ya hablamos con los blogueros de Sneakerzimmery con Holger, el redactor jefe de la publicación impresa Sneakers Mag. En la tercera parte de nuestra serie "Una palabra con" sobre el periodismo sneaker, hablamos ahora con el influencer Willy Iffland.

El periodismo sneaker como influencer - Willy

Willy Iffland, que no llega a los 30 años, vive desde hace ya bastante tiempo en Leipzig tras una breve estancia en Berlín, y se ocupa junto a su equipo de su blog Dressed like Machines, aunque probablemente sea conocido en la escena local de sneakers y streetwear sobre todo por los outfits y stylings que publica regularmente en Instagram. Willy recurre a lo que está de moda en cada momento y con ello genera una y otra vez revuelo mediático. Hasta qué punto se consideraría a sí mismo parte del periodismo sneaker y lo real que es realmente el hype nos lo contó en la conversación.

¿Por qué sneakers? ¿Por qué streetwear?

Mi hermano es seis años mayor que yo y ya empezó a jugar al baloncesto con 14 años, así que yo me metí en ello muy pronto y con 16 años ya llevaba mis primeras Jordan, aunque sin ser consciente de hacia dónde iba a evolucionar todo esto. (sonríe) En algún momento me di cuenta de que me apetecían esas cosas. La ropa, los zapatos a juego y esa manera de combinarlo todo de forma coherente. Luego, hace cuatro años, me compré mi Leica y empecé a hacer fotos como es debido, porque enseguida se nota que la gente valora la calidad en las fotos. Así que, básicamente, mi hermano fue quien me empujó en lo urbano y en la moda. Hoy en día, por desgracia, él ya no está tan metido, pero yo lo estoy todavía más. (ríe)

Willy Iffland sobre sí mismo: "Soy como soy"

¿Qué es especialmente importante para ti cuando hablas del tema? ¿Por qué crees que la gente mira tus fotos?

Creo que lo más importante para mí en mis fotos es que la gente note que no finjo. Soy como soy. Tatuado, un poco payaso. Gano buen dinero y puedo permitirme esas cosas. Claro que enseguida surge la envidia, pero yo siempre le digo a la gente que la envidia no es el camino. Porque si vamos a eso, yo también podría tener envidia de otros 10.302.420 personas. Mucha gente siempre nota, y eso me parece muy bonito, que sonrío prácticamente en todas las fotos, y lo valoran positivamente, porque en la escena casi nadie lo hace. Tampoco entiendo esas "poses de mano delante de la cara" cuando luego te sigues mostrando en la story de todas formas. Que alguien me explique el sentido de eso. (ríe)

¿Qué medio dentro del periodismo sneaker es actualmente el más relevante para tu trabajo y por qué?

Claramente Instagram. El blog lo gestiona un equipo por mí, y una vez al día, en una sesión, apruebo todo o no. Por lo demás, me concentro al 1.000% en Instagram. Voy a hacer fotos a diario, las edito, escribo los captions y llevo a cabo los encargos de clientes. Todo esto lo hago en mi oficina en casa. Un pequeño cuarto con muchas posibilidades.

Estaba en todos los carteles y súper avergonzado

¿Con qué ámbito temático te gusta más ocuparte?

Claramente los zapatos. Siempre me parece fascinante hablar con gente que no tiene absolutamente nada que ver con el periodismo sneaker o las zapatillas y que luego se sorprende de cómo se pueden tener tantos zapatos. En mi ciudad natal mi madre se lo cuenta a todo el mundo y quedan súper fascinados, eso de verdad me alegra, porque dentro de la escena en sí ya no es nada especial tener 200 pares de zapatos. Se me alegra el corazón cuando la gente me escribe mensajes bonitos, se alegra de verdad y puede enriquecerse con mi contenido.

¿Tu proyecto favorito hasta ahora?

Esa campaña de Axe de hace dos años, en la que salí en carteles por toda Alemania, Austria y Suiza. Fue algo genial, porque todo el mundo me mandaba fotos con el cartel y yo estaba súper avergonzado.

¿Qué consejo tienes para la gente ahí fuera que también tiene ganas de meterse en el periodismo sneaker o de convertirse en influencer?

Meteos de lleno en el tema, no vayáis con prisas y, sobre todo, tomaos tiempo para aprender las cosas. Mucha gente que entra hoy en la escena quiere tenerlo todo de golpe. Todavía recuerdo tiempos en los que la escena de las sneakers estaba mucho más equilibrada y no todo el mundo (yo tampoco) se dejaba guiar por el hype. Antes yo llevaba mucho general release. Hoy en día, por desgracia, menos, y eso tiene que cambiar. Y precisamente ese es también el problema con los jóvenes periodistas, seguro que no con todos ni de lejos, pero sí con algunos. Ya solo se trata del hype, de qué genera clics en el artículo, qué review podría hacerse viral. Es una pena, y muy a menudo hace que muy buenos general releases simplemente caigan en el olvido. Tomaos tiempo, sondead bien la escena, adquirid buenos conocimientos generales sobre ella y entonces podréis opinar.

100% Willy Iffland

Por un lado recibes mucho cariño por tus fotos de outfits, y por otro hay gente que te reprocha que solo alimentas el hype del momento, sin tener un estilo propio. ¿Cómo lo llevas y qué opinas de esos reproches?

Bueno, eso de que no tendría estilo propio es una tontería total. Eso también lo sabe cualquiera que me siga de verdad por convicción. En este juego hay incontables personas que se podrían nombrar y que copian claramente 1:1 sus poses, fits, captions y qué sé yo de otros. Yo no hago nada de eso. Todo lo que hago sale de mi propia cabeza. Si me inspiro en otras personas, por supuesto lo menciono también en el fit. Claro que hago mucho por el hype, como ya he dicho antes, pero es que a mí también me contagia y me lo compraría igualmente aunque no tuviera un canal de Instagram con 91K seguidores. Para mí eso no supone ninguna diferencia. Así que las acusaciones de que no tengo estilo propio me las tomo con una sonrisa, lo que por supuesto no significa que no acepte críticas justificadas. (sonríe)

Vamos con tu Top 3 sneakers de siempre y Top 3 sneakers actuales. De siempre:

Jordan 12 Taxi, adidas Yeezy Boost 350 Turtle Dove, adidas Ultra Boost 1.0 Key City. La Jordan, porque fue mi primera sneaker. La Yeezy, porque tenía el primer diseño que de verdad me dejó flipado. Y la UB por su funcionalidad y su uso diario.

Actuales: Tom Sach Mars Yard, Air Jordan UNC Off White, Sean Wotherspoon 97/1 Hybrid.

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photos: Willy