General Release (GR)
¿Qué es un general release?
General release, abreviado GR, es un término que se usa para describir zapatillas que se producen y se lanzan en cantidades grandes.
A diferencia de los lanzamientos limitados o exclusivos, los general releases están por norma general muy extendidos y son fáciles de comprar para el público general. Estos modelos suelen estar disponibles en multitud de retailers y en el comercio online.
Es típico de las GR su disponibilidad en muchas variantes de color y tallas, para cubrir el estilo y las necesidades de un público amplio.
Por las mayores cantidades de producción y la distribución amplia, pueden ofrecerse además a precios comparativamente asequibles. Por eso este tipo de lanzamientos suele resultar poco interesante para los revendedores, que apenas pueden sacar beneficio con estos modelos.
Para las marcas de zapatillas, los general releases tienen una importancia especial, porque es con ellos con lo que hacen la mayor facturación. Aunque las zapatillas limitadas o exclusivas reciben a menudo la mayor atención y funcionan como objetos de prestigio, los general releases son por norma general el motor principal de ingresos de las empresas.
¿Qué general releases son conocidos?
Hay numerosas zapatillas conocidas como general release, disponibles año tras año en nuevos colorways y a menudo también en cantidades mayores. Tres ejemplos:
¿Por qué las GR suelen ser más baratas?
Las GR son más baratas porque se producen en grandes cantidades y se distribuyen ampliamente por el comercio. Con ello bajan los costes de producción por par y no se genera la escasez artificial de los lanzamientos limitados.
Gracias a las cantidades más altas, las marcas pueden aprovechar la gran demanda y maximizar sus beneficios, al tiempo que hacen su marca accesible a un público más amplio. Los general releases son por tanto una parte esencial de la estrategia de negocio de las marcas y contribuyen de forma decisiva a su éxito económico.
¿Cómo se reconoce un general release?
Se reconoce por su amplia disponibilidad, un precio estable, una tirada alta y la falta de valor de reventa. Además, sirven de orientación estas características:
- Disponible en muchos retailers
- Sin condiciones de compra
- Tiradas altas / restock posible
- Apenas valor de reventa
- Embalaje estándar
- Sin «comunicación de hype» específica por parte de las marcas
Diferencia entre general release y limited release
| Característica | General Release | Limited Release |
|---|---|---|
| Disponibilidad | Muy extendida en tiendas y online | Solo en tiendas seleccionadas o canales exclusivos |
| Tirada | Tiradas altas | Tiradas muy limitadas |
| Precio (retail) | PVP estándar | A menudo PVP alto por la exclusividad |
| Valor de reventa | Bajo o ninguno | A menudo alto valor de reventa |
| Proceso de compra | Compra directa, sin sorteo | Sorteos, listas de espera, apps |
| Restocks | Reposiciones frecuentes | Ninguno o casi ninguno |
| Público | Clientela amplia | Coleccionistas, sneakerheads, revendedores |
| Embalaje | Embalaje estándar | A menudo embalaje especial |
Las Nike Air Force 1 se lanzan con regularidad en distintos colores y materiales y son un general release con mucha facturación.
Colores disponibles ahora mismo:
Otro modelo GR legendario son las Stan Smith de adidas.
Colores disponibles ahora mismo:
Las Converse Chuck Taylor son un clásico atemporal, disponible en distintos colores y estampados y con una larga historia como GR.
Colores disponibles ahora mismo:
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